Рейтинги

Пятый рейтинг PR-агентств

Компания "Башкирова и партнеры", совместно с журналом "Карьера", провела очередное, пятое, исследование рейтингов российских PR-агентств, работающих в сфере бизнес-PR.

В ходе подготовительного этапа исследования был сформирован перечень российских агентств и исследовательских центров, действовавших на рынке PR-услуг в 2003-2004 году. Для этого использовались списки участников рейтингов предыдущих лет (информация обо всех агентствах, включенных в предыдущие рейтинговые листы, подвергалась детальной проверке), а также упоминания PR-агентств в Интернете, справочных изданиях, специализированных и обычных СМИ, доступных организаторам рейтингового проекта. В качестве одного из дополнительных источников получения информации о новых агентствах использовались анкеты руководителей агентств, которым предлагалось назвать компании, вышедшие на рынок PR-услуг 2003-2004 годах.

В рамках данного исследования рассматривались только агентства, работающие в Москве и Санкт-Петербурге. Таким образом, в список участников рейтинга вошли 97 московских и питерских компаний.

Руководителям агентств было предложено назвать трех экспертов из числа реальных или потенциальных клиентов, из которых в дальнейшем был сформирован список тех, кто непосредственно оценивал различные агентства. Из этих трех кандидатов в эксперты один  представлял государственную структуру, другой - коммерческую, третий - общественную организацию. При этом сами эксперты не могли быть сотрудниками PR-агентств.

Всего в исследовании приняло участие 94 эксперта: 32 из них представляли государственные структуры, 38 – коммерческие, а 24 – общественные организации, при этом почти половина из них (47,9%) регулярно пользовались услугами PR-агентств в 2003-2004 годах, а более четверти (28,7%) взаимодействовали со специалистами в сфере PR постоянно. 23,9% экспертов редко или никогда не прибегали к PR-услугам.

Эксперты оценивали PR-агентства по 6 критериям:

  • известность агентства
  • авторитетность и влиятельность его руководителя
  • эффективность и результативность деятельности агентства
  • развитость структуры агентства
  • наличие собственных эффективных технологий
  • лояльность по отношению к клиентам

В качестве базового показателя для расчета оценок каждого агентства по каждому из критериев были использованы средние арифметические значения оценок, поставленных всеми экспертами, оценившими данное агентство. Общая оценка агентства рассчитывалась как сумма средних оценок по критериям.

Согласно результатам исследования (см. таблицу 1), 8 агентств, попавших на этот раз в Топ-12, уже входили в это число в предыдущем, четвертом рейтинге. Первые две позиции остались неизменными: как и прошлый раз на первом месте находится агентство "Имиджленд-ПР" (руководитель В.В. Моисеева), на втором – "Михайлов и партнеры" (руководитель В.В. Кривенко). Агентство "Р.И.М. (Porter Novelli)" (руководитель И.В. Писарский), занимавшее в прошлом рейтинге 7 место, на этот раз поднялось до третьей позиции.

Также не изменились 4, 5 и 9 позиции – соответственно их занимают "Никколо М" (руководители: И.Е.Минтусов, Е.В. Егорова), "Маслов, Сокур и Партнеры" (руководители: Д.И. Сокур, М.А. Маслов) и "ИМА-КОНСАЛТИНГ" (руководитель В.Э. Саркисов).

На две позиции вверх, с 8-го на 6-е место, поднялось агентство "PRопаганда" (руководители: Н.А. Мандрова, Д.К. Гнатюк), на три позиции поднялись "Международный Пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг" (с 11-го на 8-е место) и "SPN Granat" (с 15-й на 12-ую позицию). 

Самые крупные изменения в рейтинге произошли с компаниями "Кузьменков и партнеры",  "Центр политических технологий" и "КРОС (Компания Развития Общественных Связей)". Первая улучшила свой показатель на 7 позиций и теперь занимает 7-е место, вторая на 8 и находится на 10-й позиции. Агентство "КРОС" "прыгнуло" на 13 позиций вверх и сейчас располагается на 11-м месте.   

Полученные результаты позволяют сделать вывод об относительной стабильности в рейтинговом положении ведущих поставщиков PR-услуг: три четверти PR-агентств Москвы и Санкт-Петербурга, присутствовавших в Топ-12 четвертого рейтинга, по-прежнему входят в "ведущую дюжину".   

Место

Агенства

Сумма

Место в прошлом рейтинге

Известность

Авторитетность рук-ля

Эффектив-ность

Развитость структуры

Технологич-ность

Лояльность к клиентам

1

Имиджленд-ПР,

Москва, Руководитель - Моисеева В.В.

31,77

1

6,00

5,40

5,56

4,45

5,11

5,25

2

Михайлов и Партнеры. Управление стратегическими коммуникациями,

Москва, Руководитель - Кривенко В.В.

31,73

2

6,02

5,14

5,57

4,40

5,20

5,40

3

Р.И.М. (Porter Novelli),

Москва, Руководитель - Писарский И.В.

31,59

7

5,69

5,83

5,28

4,64

4,70

5,46

4

Никколо М,

Москва, Руководители - Минтусов И.Е., Егорова Е.В.

31,43

4

6,09

5,86

5,31

4,19

4,89

5,08

5

Маслов, Сокур и Партнеры,

Москва, Руководители: Сокур Д.И., Маслов М.А.

29,77

5

5,47

5,20

5,18

3,90

4,69

5,32

6

PRопаганда,

Москва, Руководители: Мандрова Н.А, Гнатюк Д.К.

29,23

8

5,57

4,97

5,24

3,88

4,60

4,97

7

Кузьменков и партнеры,

Москва, Руководитель – Кузьменков И.А.

28,24

14

5,19

4,87

5,03

3,92

4,56

4,66

8

Международный Пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг,

Москва, Руководитель - Чумиков А.Н.

27,76

11

4,95

4,88

4,94

3,75

4,47

4,77

9

ИМА-КОНСАЛТИНГ,

Москва, Руководитель - Саркисов В.Э.

26,07

9

4,94

4,13

4,47

3,52

4,36

4,65

10

Центр политических технологий,

Москва, Руководитель - Бунин И.М.

25,94

18

4,57

5,03

4,29

3,49

4,07

4,48

11

КРОС (Компания Развития Общественных Связей),

Москва, Руководитель - Зверев С.А.

25,01

24

4,39

4,28

4,54

3,44

4,09

4,27

12

SPN Granat,

Москва, Санкт-Петербург, Руководитель - Баранников А.П.

24,74

15

4,38

4,01

4,50

3,45

4,18

4,22

Место

Агенства

Сумма

Место в прошлом рейтинге

Известность

Авторитетность рук-ля

Эффектив-ность

Развитость структуры

Технологич-ность

Лояльность к клиентам

13

Тайный советник,

Москва, Руководитель – Левин Л.Л.

24,48

20

4,37

3,84

4,55

3,22

4,17

4,33

14

Старая Площадь,

Москва, Руководитель - Колосова С.В.

23,06

19

4,07

4,01

4,30

3,09

3,74

3,85

15

СТЕПАНОВ И ПАРТНЕРЫ,

Москва, Руководитель – Степанова И.Ю.

21,89

17

3,82

3,85

4,05

2,96

3,67

3,53

16

Корпорация "Я",

Москва, Руководитель - Москвин Е.Н.

21,18

22

3,92

3,63

3,82

3,00

3,43

3,38

17

Promaco,

Санкт-Петербург, Руководитель - Семенов К.П.

20,98

28

3,90

3,29

3,69

2,77

3,49

3,84

18

PRP Weber Shandwick,

Москва, Руководитель - Свешников А.Е.

20,88

12

3,83

3,26

3,80

2,62

3,40

3,97

19

Pro-Vision Communications,

Москва, Руководитель - Виноградов В.Г.

20,52

37

3,67

3,32

3,86

2,90

3,13

3,64

20

Принцип PR,

Москва, Руководитель - Кошелюк М.Е.

20,09

31

3,19

3,62

3,47

2,83

3,32

3,67

Компания "Башкирова и партнеры"

01.04.2005

на печать


Комментарии

Гость
18.05.2005 15:40 | сообщение #1
 

Забавный рейтинг получился))) Оказывается, в сфере бизнес-PR SPN Granat и PRP, работающие с транснациональными брендами, не дотягивают до КРОСС, живущего на гос. заказах и Центра политических технологий, который, при всем моем к нему огромном уважении, бизнес- PR практически и не занимается. Это же, скорее, аналитический центр. Еще более замечательная методика рейтинга. Оказывается, окло 20 процентов экспертов у нас с PR-агентствами не работали! Просто согласились подрисовпать цифирьки рядом с названиями компаний. Каким, интересно, образом, господа-эксперты знают смогли оценить такой параметр, как развитость структуры агенства. В лучшем случае, в буклете видели - у одного из агентств. А всего им надо было оценить 97! Здравый смысл должен подсказывать, что пиарщики - люди хитрые, часто - просто умные. Даже если в офисе сидит 10 человек. Напишут: в нашем штате 50 высококвалифицированных специалистов!
И вообще, все эти среднеарифметические - так нельзя. Совсем это не серьезно, такую математическую базу слабую использовать

Анна
19.12.2005 13:26 | сообщение #2
 

Что же у вас так безграмотно в слове "агентства" пропущена буква "т"...

Рыжик
12.01.2008 14:58 | сообщение #3
 

Авторитетность руководителя это хорошо, и звучит красиво:)Ещё бы сюда внешнюю привлекательность добавить - вообще бы прелесть была Браво

З.Ы. Хочу рейтинг за 2007 год Думаю

Гость
10.09.2008 21:47 | сообщение #4
 

Восхищен

Маринулечка
10.12.2009 21:59 | сообщение #5
 

Браво

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...Amazon захватила онлайн-торговлю в США и готовится забрать рекламный...
Конспект материала The Wall Street Journal о том, как Amazon отнимает долю рекламного бизнеса у технологических и телевизионных гигантов.
Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...Запрет на ответственное информирование оборачивается свободным...
На фармацевтическом рынке раскручивается новый виток борьбы за рекламу. Комитет Госдумы по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству рассмотрел весенний законопроект о тотальном запрете рекламы лекарств по телевидению и радио и вынес отрицательный вердикт. О том, как решение скажется на участниках фармацевтического рынка, о новых методах продвижения рецептурных средств и о принципах регулирования рекламной активности фармкомпаний в XXI веке рассуждает Директор по корпоративным коммуникациям и внешним связям ООО «Натива» Анжелика Хандукян.
Гороскоп как самоRPГороскоп как самоRP
АО НПФ «Сафмар», изучил клиентскую базу застрахованных лиц – более 2 млн своих клиентов – по датам рождения и вывел ряд закономерностей о том, как они копят на пенсию в зависимости от знака зодиака, под которым родились. 
Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...Евгения Ленская, Почта Банк: "Все маркетологи уверены, что...
Вице-президент, директор по маркетингу и общественным связям Почта Банка Евгения Ленская приняла участие в дискуссии Celebrity marketing Эффективное привлечение звезд для продвижения бренда в рамках Russian Sponsorship Forum 2018.
20 экспертов о том, должен ли PR продавать20 экспертов о том, должен ли PR продавать
Должен ли PR продавать? Этот вечный как мир вопрос — предмет ожесточенных споров между пиарщиками и их работодателями. Первые обычно «топят» за то, что PR — это про репутацию, имидж бренда и вообще игра вдолгую. Вторые хотят получать измеряемый в продажах результат здесь и сейчас, и кто их в этом осудит. На чьей стороне правда? Мы в Pressfeed попытались в этом разобраться, поговорив с 20 экспертами. Вот, что получилось.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

14.12.2018 - 12:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация