Работа для света

Название Ergolux основано на мульти-язычной игре слов. С латинского языка, положительно воспринимаемого и не вызывающего отторжения в европейских национальных культурах, это составное слово можно перевести как «для света», что отражает функциональность продукта. С английского и немецкого языков - как «итак, люкс», что подчеркивает качество продукта. Греческое слово ergon – «работа», лежащее во множестве интернационализмов и международных неологизмов, также подчеркивает функциональность продукта и способствует запоминаемости торговой марки.

Семантика названия бренда была подкреплена визуальными решениями. Изобразительные константы торговой марки выполнены в пользующемся растущей популярностью «эко-технологическом» стиле в сине-зеленой цветовой гамме с преобладанием черного статусного фона. Для логотипа выбрано авторское шрифтовое написание без дополнительных графических элементов. Этикетки и упаковка, исполненные в жестких рамках торговых стандартов, привлекают внимание за счет заметной, диссонирующей с обычными «батарейками», цветовой гаммы.

Разработка бренда осуществлялась креативной группой в составе креативного директора Станислава Герна и арт-директора Виталия Ключникова. Исследовательские работы по тестированию восприятия готового бренда выполнили специалисты-психологи Центра Константина Балянина. Руководил проектом Алексей Трофимов.

По мнению президента PR2B Group к.и.н. Владимира Журавля: «…За последние два года в брендинговые агентства приходит все больше клиентов, представляющих промышленные компании. После вступления России в ВТО, отечественные производственники на собственном опыте ощутили, что правильная разработка бренда обеспечивает надежный нематериальный актив, который с успехом создает добавленную стоимость и помогает победить в жесткой конкурентной борьбе…»