Эксперты АКАР и РАМУ подсчитали стоимость маркетинговых услуг в 2013

Целью исследования является внедрение прозрачного ценообразования на основании актуальных данных о средней стоимости часа полевого персонала и затрат агентства на оказание услуги. Мониторинг  проводится, начиная с 2011 года,  и сегодня является отраслевым нормативом рынка маркетинговых коммуникаций, рекомендуемым к использованию всем игрокам  рынка.

«Мониторинг стоимости услуг  – один из основных продуктов, который предоставляет РАМУ/АКАР рынку маркетинговых услуг. Он определяет вектор взаимовыгодных и прозрачных бизнес-отношений  всех участников рынка – от маркетинговых агентств до коммерческих организаций - заказчиков», - говорит Юлия Зеленюк, директор по развитию агентства Market Group.

Как и прежде мониторинг предоставляет клиентам  возможность ориентироваться в оценке сметы. Используя данные мониторинга, клиенты, смогут оценить реальную стоимость планируемой кампании, необходимый перечень работ и ресурсы.

 «Очевидно, что основным драйвером изменения стоимости в 2013 году стала инфляция, - комментирует Татьяна Тармогина, исполнительный директор агентства e:mg. –  Однако есть ряд позиций, которые росли быстрее рынка. В первую очередь это относится к специалистам очень востребованного сейчас digital направления. Рынок в целом продолжает испытывать большой дефицит квалифицированных кадров, но в этой сфере это прослеживается особенно остро».

По мнению экспертов, исследование значительно упрощает  систему взаимоотношений клиентов и агентств и предоставляет возможность обеим сторонам оперировать официальными цифрами при проведении переговоров.

«Когда речь заходит о ценообразовании, клиент и агентства нередко говорят на разных языках. Потому что специфика бизнеса у клиента и у агентств разная. Это приводит не только к ценовым курьезам, но и к нездоровым тендерным интригам среди агентств, и к «блуждающим цифрам» в сметах, что запутывает ситуацию еще больше. Данный  мониторинг приводит к общему знаменателю понимание любого процесса, связанного с рекламой и маркетингом. Клиент и агентство начинают говорить на одном языке. Всё ясно и прозрачно: видно, сколько людей действительно необходимы в каждом отдельно взятом проекте, видна динамика развития рынка, понятны нюансы и различия, которые раньше становились причиной споров или даже ошибочного выбора, о котором клиенту позже приходилось жалеть»,- комментирует Лариса Фортуна, президента агентства  BeeTL.

Регулярное  проведение  мониторингов стоимости маркетинговых услуг позволяет  сформировать прямую зависимость цены от качества предоставляемых услуг и общепринятую структуру расходов, а также  более грамотно планировать маркетинговые бюджеты и эффективно проводить сравнение тендерных предложений»,- отмечает Юлия Гордонова, операционный директор агентства Ark Group.- «Все это ведет к честной и прозрачной конкуренции,  способствует качественному развитию индустрии маркетинговых услуг  и позволяет отслеживать динамику отрасли, делая ее прогнозы по развитию более точными».

Фрагмент исследования «Мониторинг стоимости маркетинговых услуг».

Стоимость часа включает все расходы на сотрудника (налоги, накладные расходы) без учета прибыли агентства.