Эксперты АКАР и РАМУ подсчитали стоимость маркетинговых услуг в 2013Дата публикации: 23.01.2014
Раздел: Анализ рынков Маркетинговые агентства сделали очередной шаг навстречу прозрачности рынка, проведя мониторинг стоимости маркетинговых услуг в 2013 году. Исследование предоставляет детальную информацию о принципах ценообразования на рынке маркетинговых услуг, включая подробный перечень специалистов в сфере маркетинговых проектов. Целью исследования является внедрение прозрачного ценообразования на основании актуальных данных о средней стоимости часа полевого персонала и затрат агентства на оказание услуги. Мониторинг проводится, начиная с 2011 года, и сегодня является отраслевым нормативом рынка маркетинговых коммуникаций, рекомендуемым к использованию всем игрокам рынка.
«Мониторинг стоимости услуг – один из основных продуктов, который предоставляет РАМУ/АКАР рынку маркетинговых услуг. Он определяет вектор взаимовыгодных и прозрачных бизнес-отношений всех участников рынка – от маркетинговых агентств до коммерческих организаций - заказчиков», - говорит Юлия Зеленюк, директор по развитию агентства Market Group.
Как и прежде мониторинг предоставляет клиентам возможность ориентироваться в оценке сметы. Используя данные мониторинга, клиенты, смогут оценить реальную стоимость планируемой кампании, необходимый перечень работ и ресурсы.
«Очевидно, что основным драйвером изменения стоимости в 2013 году стала инфляция, - комментирует Татьяна Тармогина, исполнительный директор агентства e:mg. – Однако есть ряд позиций, которые росли быстрее рынка. В первую очередь это относится к специалистам очень востребованного сейчас digital направления. Рынок в целом продолжает испытывать большой дефицит квалифицированных кадров, но в этой сфере это прослеживается особенно остро».
По мнению экспертов, исследование значительно упрощает систему взаимоотношений клиентов и агентств и предоставляет возможность обеим сторонам оперировать официальными цифрами при проведении переговоров.
«Когда речь заходит о ценообразовании, клиент и агентства нередко говорят на разных языках. Потому что специфика бизнеса у клиента и у агентств разная. Это приводит не только к ценовым курьезам, но и к нездоровым тендерным интригам среди агентств, и к «блуждающим цифрам» в сметах, что запутывает ситуацию еще больше. Данный мониторинг приводит к общему знаменателю понимание любого процесса, связанного с рекламой и маркетингом. Клиент и агентство начинают говорить на одном языке. Всё ясно и прозрачно: видно, сколько людей действительно необходимы в каждом отдельно взятом проекте, видна динамика развития рынка, понятны нюансы и различия, которые раньше становились причиной споров или даже ошибочного выбора, о котором клиенту позже приходилось жалеть»,- комментирует Лариса Фортуна, президента агентства BeeTL.
Регулярное проведение мониторингов стоимости маркетинговых услуг позволяет сформировать прямую зависимость цены от качества предоставляемых услуг и общепринятую структуру расходов, а также более грамотно планировать маркетинговые бюджеты и эффективно проводить сравнение тендерных предложений»,- отмечает Юлия Гордонова, операционный директор агентства Ark Group.- «Все это ведет к честной и прозрачной конкуренции, способствует качественному развитию индустрии маркетинговых услуг и позволяет отслеживать динамику отрасли, делая ее прогнозы по развитию более точными».
Фрагмент исследования «Мониторинг стоимости маркетинговых услуг».
Стоимость часа включает все расходы на сотрудника (налоги, накладные расходы) без учета прибыли агентства.
|
Описание услуги
|
Средняя стоимость, руб./час
|
|
Работа TTL-стратега
|
|
Strategic Director
Организация и управление процессами разработки и реализации коммуникационных и творческих решений в области интегрированного маркетинга: согласование с клиентом стратегических и тактических задач в области маркетинговых коммуникаций; определение ресурсных и финансовых затрат, необходимых для подготовки и реализации проектов; консалтинг в области интегрированного маркетинга.
|
6 033,00 р.
|
|
Strategic Planner
Организация и управление процессами разработки и реализации коммуникационных и творческих решений в области интегрированного маркетинга: согласование с клиентом стратегических и тактических задач в области маркетинговых коммуникаций; определение ресурсных и финансовых затрат, необходимых для подготовки и реализации проектов; консалтинг в области интегрированного маркетинга.
|
3 716,00 р.
|
|
Работа TTL-менеджера
|
|
Group Account Director
Организация и управление процессами разработки и реализации национальных и региональных проектов в области интегрированного маркетинга: определение ресурсных и финансовых затрат; формирование рабочих групп, постановка задач; контроль соблюдения бюджетной дисциплины, процессов взаимодействия структурных подразделений при подготовке и исполнении проекта
|
4 165,00 р.
|
|
Account Manager
Организация и управление процессами разработки и реализации национальных и региональных проектов в области интегрированного маркетинга: определение ресурсных и финансовых затрат; формирование рабочих групп, постановка задач; контроль соблюдения бюджетной дисциплины, процессов взаимодействия структурных подразделений при подготовке и исполнении проекта
|
2 187,00 р.
|
|
Работа маркетолога
|
|
Analyst/Researcher
Организация работ по управлению процессами сбора, обработки и анализа информации в области маркетинговых коммуникаций: подготовка статистических данных, аналитических материалов и общей информации в части актуальных тенденций бизнеса клиентов, конкурентной среды; постановка задач исследовательским компаниям и управление проектами.
|
1 978,00 р.
|
|
Работа медиа-менеджера
|
|
Media Planner
Организация работ по разработке и сопровождению медиа-части рекламных кампаний: подготовка проектных предложений; определение ресурсных и финансовых затрат; организация процесса подготовки, планирования и размещение медиа-материалов; анализ эффективности рекламной кампании.
|
2 341,00 р.
|
|
Работа старшего менеджера по работе с клиентами
|
|
Senior Account Manager
Управление процессом подготовки проектных предложений на проведение национальных и региональных проектов в области интегрированного маркетинга: проработка и детализации клиентских заданий; подготовка и сопровождение первичных документов; контроль функциональных решений (планирование проекта, контроль качества и сроков исполнения); подготовка анализа эффективности рекламных кампаний.
|
2 828,00 р.
|
Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article120451.htm |
