Маркетинговый ход

Как скачать песню I am Aquarius? или самое необычное продвижение нового сингла

I am Aquarius – так называется новый альбом-сингл популярной в Британии электронной группы под названием Metronomy.

Альбом электронной группы Metronomy «Я — Водолей» продают очень необычно. Чтобы скачать и послушать новую песню (всё с тем же, повторим, названием «про Водолея») вам нужно… внимание… Спешим предупредить — вам нужно быть романтиками и иметь много досуга на открытом воздухе по вечерам.

Как мобильное приложение для любителей астрономии продаёт музыкальные хиты владельцам смартфонов?

Всё очень просто — решили маркетологи шоу-бизнеса. Любители электронной «космической» музыки очень любят этот самый космос. А как прикоснуться к «космосу», стоя ногами на бренной земле? Есть только один древний способ — задрать голову кверху и посмотреть глазами на ночное небо. В небе ты увидишь яркие звёзды и мысли о космосе сами придут к тебе в голову.

Любителей глазеть на звёздное небо — масса. Это именно для них продают забавные игрушки вроде проекторов звёздного неба на потолок спальни и организуют экскурсии в планетарий.

А в современном мире цифровых технологий и гаджетов появилась ещё одна увлекательная игрушка для астрономов-любителей. Это — многочисленные мобильные приложения app для Айфонов и смартфонов, которые помогают качественно увидеть звёздное небо, предлагают карты звёздного неба и прочие аксессуары любителей ночного звёздного неба без телескопа.

Впрочем , что и говорить — смартфон в таких приложениях и выступает как телескоп.

Зная обо всём этом, маркетологи электронной музыкальной группы Metronomy решили, что свою целевую аудиторию (любителей песен группы) они найдут среди тех, кто обожает мобильные приложения в стиле «карта звёздного неба».

Ну а если поклонники песен группы Metronomy слыхом не слыхивали о таких мобильных приложениях, то вот будет повод услышать, скачать, да ещё и поблагодарить любимую музыкальную группу за такую полезную и впечатляющую наводку.

Итак, кампания по реализации нового сингла I am Aquarius среди владельцев смартфонов началась – и как необычно!

Вместо того, чтобы скучно покупать и скачивать новую песню в специальном магазине он-лайн музыки, фанатам Metronomy предложили вместо этого… скачать себе на телефон мобильное приложение музыка Night Sky 2 от очень амбициозного, креативного и молодого стартапа мобильных приложений — ICandi Apps.

Приложения от креативной студии мобильных приложений ICandi Apps (в том числе и приложение — «Ночное Небо» – Night Sky) доступны для:

• iPhone,
• iPod touch,
• iPad
• и всех девайсов на базе Android.

Таким образом, все владельцы перечисленных гаджетов, могли скачать мобильное приложение музыка Night Sky и дальше – начинать чудеса…

Стоило только выйти с мобильным телефоном под звёздное небо и навести свой Айфон на созвездие Водолея, как из динамика лилась композиция группы Metronomy, песня под названием — Я — Водолей или по-английски — I am Aquarius!

Резвиться таким образом можно было не долго — это всегда подстёгивает потребителя быстрее принимать решение. Акция «Скачай песню, наведя смартфон на созвездие Водолея» продолжалась лишь до 18 ноября 2013 года.

Наверное, совместный проект студии мобильных приложений ICandi Apps и британской поп-группы Metronomy научит шоу-бизнес, что отныне продвигать песни нужно только необычно, только по-новому.

А ведь этот маркетинговый ход — самый впечатляющий и креативный за прошедший 2013 год, не так ли?