Когда так и хочется сказать - "Не ной!"

“Люди ноют постоянно, но ничто не раздражает больше, чем чужое нытье, —рассказывает руководитель креативной группы Владимир Пашковский. — Для наглядной иллюстрации проблемы мы сняли пять роликов в стилистике групп взаимопощи: Сергей ноет, что не смог уберечь любимую, а Татьяна сокрушается, что вырастила настоящего безумца. И именно собеседник помогает вовремя одернуть зарвавшегося нытика”.

Поэтому и движение по распространению философии оптимизма могло быть только социальным. В центре рекламной кампании в интернете находится сайт http://www.ne-noi.ru, где каждый заинтересованный может вступить в число сторонников движения “НЕ НОЙ!”.

Помимо роликов, на сайте можно подписать манифест оптимизма и поделиться с друзьями контентом, вместе с ними посмеявшись над извечной русской привычкой излишне драматизировать, ныть и жаловаться по пустякам.

“Последние два года бренд Alpen Gold выстраивает свою коммуникацию вокруг территории оптимизма в любых жизненных ситуациях, — рассказывает руководитель группы маркетинга компании Mondelēz International Ольга Уварова. — В digital мы решили использовать чуть более нестандартный тон коммуникации, сказав проще — “НЕ НОЙ!” Данный проект позволяет усилить имидж нашего бренда, современного и говорящего на одном языке со своими потребителями”.

Mondelēz International:

Маркетинг-менеджер категории “шоколад”: Татьяна Крымова
Руководитель группы маркетинга: Ольга Уварова
Бренд-менеджер: Анна Кудрявцева

GRAPE:

Руководитель креативной группы: Владимир Пашковский
Креативный стратег: Ника Глазунова
Креатор, сценарий роликов: Марьям Ахунова
Руководитель клиентского отдела: Елена Моисеева
Менеджер по работе с клиентом: Ольга Ломкина
Продюсеры: Юлия Логачева, Валентин Плотко
Менеджер по веб-продакшн: Михаил Подгорный

СHILLI PRODUCTION (видео)

Режиссер: Тигран Бежанов
Продюсеры: Анна Кочанова, Ольга Табакова

МЕДИА-АГЕНТСТВО: Starcom