Профилактика ВИЧ/СПИДа в России

Основным инструментом противодействия распространению ВИЧ-инфекции как среди уязвимых групп, так и среди широких слоёв населения остаются профилактические программы, в том числе - информирование. Поэтому задачей коммуникационной кампании Программы «Профилактика ВИЧ/СПИДа в России», реализуемой Минздравсоцразвития России, стала необходимость обратить внимание людей на существование проблемы ВИЧ/СПИДа, заставить людей всерьез задуматься о ней, и сделать всё возможное, чтобы она не стала твоей собственной. Исходя из этой задачи, креативное агентство 2SHARP предложило Минздравсоцразвития России стратегию, а в последствии идею, основанную на ключевом сообщении - СПИД ЕСТЬ. Даже если о нем не говорят, не думают, не знают, это не значит, что его нет. На таком креативном конструкторе и была построена вся креативная концепция.
В итоге результатом мероприятий, в том числе коммуникационной кампании, должно стать предупреждение приобщения населения, в первую очередь молодежи, к рискованному поведению, которое может приводить к заражению ВИЧ-инфекцией, а также ответственного отношения к своему здоровью и установка на безопасное поведение. А также мотивация к прохождению бесплатного теста на ВИЧ и проведение вторичной профилактики недавно получивших положительный ВИЧ-статус, способствование раннему выявлению ВИЧ-инфекции у групп риска.

«Когда мы работали над этим проектом Министерства, нам было важно определить правильный подход к данной кампании, отношение не как к профилактике заболевания в целом, а как к острой социальной проблеме беспечного и безответственного отношения к своей жизни и жизни близких людей - профилактика здорового образа жизни и образа мыслей, и как следствие профилактика заражения. Если люди будут думать о том, что они делают, осознавать, что от СПИДа только они сами могут себя защитить, то проблемы СПИДа не будет», - говорит креативный стратег Оксана Соловьева.

В рамках кампании были разработаны брендбук Программы, ТВ- и радио ролики, серия ТВ-заставок и анимационных роликов, наружная реклама, интернет-баннеры, сувенирная продукция,.

В конце апреля началась рекламная кампания в рамках Программы «Профилактика ВИЧ/СПИДа в России». В эфир федеральных каналов уже вышли два ТВ-ролика «Шапка», «Игра» и одна ТВ-заставка «Отбивные».

Посмотреть ролик "Шапка" (1 Мб)
Скачать ролик

Посмотреть ролик "Игра" (1 Мб)
Скачать ролик

Посмотреть ролик "Отбивные" (0.4 Мб)
Скачать ролик

Компания: Министерство здравоохранения и социального развития РФ
Агентство: 2SHARP
Страна: Россия

Состав творческой группы:

2SHARP
Креативный стратегический директор: Оксана Соловьева
Креативные директоры: Максим Севастьянов, Антон Бусыгин
Копирайтер: Светлана Вальдт
Арт-директоры: Андрей Никифоров, Алексей Зимников
Дизайнер: Василий Коваленко
Менеджер по работе с клиентами: Алина Сюндюкова

STINK!
Режиссёр: Виктор Вилкс
Оператор: Дмитрий Грибанов
Продюсеры: Медея Карашева, Светлана Самошина