Статьи

Какую пользу игры в соцсетях могут принести косметическим брендам

Игры в соцсетях важны. Сегодня они являются отличной возможностью для продвижения брендов. В настоящее время, социальных геймеров в США около 61,9 миллионов. Социальные игры доминируют среди приложений, и люди в среднем играют в них раз в месяц.

Что на родине PR

PR у американцев в крови, он проникает во все направления жизнедеятельности: учеба, работа, личные отношения и бытовые вопросы. Особенности национального выбора агентства также заслуживают внимания: тендеры давно не вызывают такого ажиотажа, как у нас.

Спросите женщину

85% покупательских решений в нашем мире принимаются дамами. правда степень женского влияния разнится от рынка к рынку. На эти цифры приходится сегодня ориентироваться рекламщикам. Но что интересно, они же сами и выпустили джинна из бутылки.

Полцарства впридачу

За последний месяц были запущены две рекламных кампании с участием настоящих принцесс. Принцесса Монако Шарлотта Казираги стала лицом новой компании Gucci, а Ксения Габриэла Флоренс Софи Ирис Саксонская разрекламировала матрасы от IKEA.

Узаконенный обман клиентов на SEO-рынке 2

Своему расцвету SEO-рынок обязан загадочности для клиента. Сколько бы ни говорилось о том, что с годами клиенты становятся все более продвинутыми и подкованными, SEO-бизнес по-прежнему строится на изобретении новых способов грамотного «отъема» клиентских денег.

Имитация в PR

Хотя понимания важности связей с общественностью или PR в нашей стране встречается редко, ряд компаний все же содержит у себя PR-менеджера или даже целый отдел исходя из принципа «пусть будет». Как убедиться, что этот отдел работает эффективно?

На Facebook лучше работает оранжевая реклама

Один из крупнейших игроков рынка потребительских товаров пытается по аналогии с процессом непрерывного усовершенствования производства использовать механизмы непрерывной оптимизации эффективности цифровой рекламы.

YouTube: здоровые амбиции или неоправданная наглость?

Если вам хочется получить представление о том, насколько амбициозен 100-миллионный эксперимент YouTube с оригинальным контентом, вам стоит узнать, какие суммы видеосайт просит у рекламодателей.

Есть ли бизнес без рекламы?

«Реклама - двигатель торговли» - эти слова были сказаны еще в 19 веке предпринимателем Людовиком Метцелем и с тех пор ничуть не утратили актуальности. А можно ли сегодня, не прибегая к помощи рекламы, создать и вывести на рынок бренд, да к тому же обеспечить удачное его продвижение?

Думай иначе: как создавалась знаменитая реклама Apple

Сегодня Apple - самая дорогая компания на Земле, а новый iPad, который завтра представит публике гендиректор Тим Кук, гарантированно станет хитом продаж. Презентация устройства уже сама по себе будет рекламной кампанией. Но это сейчас.

Социальный запрос

С начала 2012 года целых три рекламных акции крупных кампаний в социальных медиа обернулись провалом. Coca-Cola, McDonald`s и футбольный клуб "Бавария" вынуждены были стирать неприличные высказывания своих пользователей на страницах в Facebook и Twitter.

Негативная реклама: чем проще, тем лучше

Негативная реклама, поливающая грязью конкурентов, очень эффективна на политической арене США, но почему потребительские бренды используют ее так неумело и так редко? В конце концов, избиратели и потребители - одни и те же люди.

Что побуждает людей выбирать товар "вслепую"

Маркетологи насчитали восемь эмоциональных стимулов, которые побуждают шоперов к онлайн-покупкам. Оказалось, что в Интернете женщины выбирают книги так же часто, как косметику, и готовы платить за доставку в пять раза больше, чем за само приобретение.

Бонус для лояльности

Создание и поддержка программ лояльности потребителей вполне уверенно и прочно занимает далеко не последнее место в разработке маркетинговой политики для большинства успешных компаний.

McDonald`s: я это не люблю, я это ем

Продажи растут, но восприятие бренда сложно назвать позитивным. Большинство компаний с удовольствием заняли бы место McDonald`s. С точки зрения продаж эта сеть закусочных является крупнейшей в мире. К чему же приведет такое противоречие?

Чему бренды могут поучиться у музыкантов?

«Отметь себя на фото из зала», «Твитни идеальную программу концерта» и другие приемы, используемые музыкантами для привлечения внимания поклонников. Насколько это эффективно и чему стоит поучиться? Рассмотрим несколько примеров...

Возможности геймификации для брендов

Геймификация - популярный маркетинговый тренд последнего времени. Для повышения лояльности аудитории к бренду задействуются социальные игровые методы - проводятся конкурсы, победителей которых ждёт награда.

Адаптивный маркетинг обречен на успех

После того, как месяц назад Google объявила о своем решении использовать персональные данные пользователей для оптимизации поисковых результатов, компании пришлось выслушать множество нелестных замечаний.

Нужен ли брендам гостевой блоггинг?

Гостевой блоггинг - это одна из самых успешных, тем не менее, неверно понимаемая тактика SMM. Она не нова, фактически, также стара, как сам блоггинг. Эта статья призвана дать ответ на часто задаваемый вопрос: нужен ли гостевой блоггинг крупным брендам?

Невозобновляемый ресурс

Борьбы интернета против традиционных медиа, о которой все сейчас так любят поговорить, просто нет. Рассуждения о смерти эфирного ТВ и «бумаги» примитивны. На рынке производителей контента идет борьба не кого-то с кем-то, а всех - за что-то. За что именно?

Ментальные модели и будущее public relations 1

Мир не стоит на месте, напоминает президент агентства стратегических коммуникаций "Никколо М" Екатерина ЕГОРОВА, и призывает PR-специалистов смелее использовать в своей практике новые технологические приемы, в частности, так называемые ментальные модели.

Возможности брендов в нишевых социальных сетях

Когда бренды начинают задумываться о проведении маркетинговых активностей в социальных сетях. В то же время появляется все больше нишевых сайтов, которые не хуже, а иногда даже лучше могут справиться с задачами.

С нами был Владимир Ефимов...

23 февраля ушел из жизни Владимир Ефимов - мэтр русского шрифтового дизайна.

Почем платный доступ к контенту?

Почти каждая газета, журнал или веб-сайт думает о том, как организовать платный доступ к своему контенту, внимательно следит за конкурентами, и почти везде руководители угрюмо смотрят на прогнозы доходов от рекламы, обнаружив в них обескураживающие цифры.

День Святого Валентина: 10 рекламных кейсов

Красные сердечки, плюшевые мишки, коробки с конфетами и букеты - пока одни празднуют День Святого Валентина, другие на этом зарабатывают, а третьи громко и во всеуслышание эту дату не любят. Оно и понятно.

Как считать СМИ? И главное – что считать?1

Развитие интернета вплотную подвело к вопросу об измерениях новых медиа. И тот же самый интернет выбивает из-под висельника табуретку. Как и что считать в новой среде? Ссылки и трафик часто бывают разбавлены ботами и накрутками.

Губительная простота

В то время как крупные производители парфюмерии и средств по уходу за телом выделяют огромные бюджеты на дизайн упаковки для своей продукции, более мелкие компании, напротив, сокращают денежные средства, выделяемые на эти цели.

Рекламный рынок 2011: сдержанный оптимизм

Между кризисом и стабилизацией находится наш рекламный рынок, а его показатели - между светом и тенью, - считает экспертный совет АКАР.

Неспортивное поведение 2

Хотя лондонские Олимпийские игры 2012 года начнутся только в июле, они уже успели оказаться в центре нескольких скандалов. Репутация игр была поставлена под вопрос из-за спонсоров - компаний BP и Dow, которых обвиняют в причастности к экологическим катастрофам.

Даешь молодежь

Чтобы увеличить рекламные доходы, с конца прошлого года восемь российских федеральных телеканалов решили ориентироваться на более узкую и платежеспособную баинговую аудиторию. В результате доля развлекательных шоу и телесериалов в их эфире достигла 45%.

"Открытый показ" брендов на Первом канале

Сегодня в телевизионный эфир выходит фильм "Generation П". Картина Виктора Гинзбурга стала первой полнометражной экранизацией одноименного романа Виктора Пелевина о поколении, которое формировалось во времена реформ 1980-1990-х годов.

Подарок от звезд на 23 февраля 1

23 февраля - это день, когда каждый мужчина заслуживает отдельного внимания и маленьких радостей. Хочется подарить любимым что-то особенное. Но что? Невольно вспоминаешь фильм «Чего хотят женщины?» с Мэлом Гибсоном. Но что дарят женщины, и о чем мечтают мужчины?

Заработать полтора миллиона с одной странички за неделю

Виталий Мышляев, директор компании «ЛидМашина», делится опытом по созданию страницы для семинара маркетолога Игоря Манна. Игорь Манн решил в свой день рождения в этом году презентовать свой новый семинар, с новой программой - «День М».

Какие приёмы в рекламе о ремонте эффективны

Сеть журналов «BLIZKO Ремонт» проанализировала наиболее успешные рекламные кампании строительных и отделочных материалов за 2011 год. В качестве критериев оценки были взяты показатели эффективности для продаж, а не объем рекламного бюджета или креативность макета.

Удобренный проект

Кролики, горшки, пиво, вобла, земля и цветы - Павел Ершов постарался собрать под крышей одного магазина все, что нужно дачникам. Заманить самих дачников оказалось сложнее.Свои отпуска владелец ГК "Ростком" Павел Ершов проводит в ботанических экспедициях.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну