Статьи

Успешный маркетинг от De Beers

Традиции, которые кажутся нам сегодня незыблемыми, когда - то появились на свет, а некоторые, каким бы невероятным это ни казалось, создавались сознательно. Бриллианты не всегда ассоциировались с богатством и достатком, прочностью брачных уз и Мерлин Монро.

ВВЦ: демонтаж бренда

Новый план «Возрождения ВВЦ», широко обсуждаемый общественностью, представляет угрозу не только бренду города, но и российскому брендингу, и рекламной индустрии как таковой.

Очарование "молодых" фестивалей

Алексей Андреев, генеральный директор брендингового агентства Depot WPF и председатель жюри рекламного фестиваля POPOK, рассказывает Advertology.Ru за что полюбил армянский фестиваль.
Меня, как обывателя, перманентно что-то беспокоит. Это нормально. Но когда в качестве раздражителя «просыпается» собственная совесть - тут хоть святых выноси, никуда от нее не деться!

А Вы верите в чудеса?

Каждый из нас помнит сказочные истории об исполнении желаний. Золотая рыбка, джин из бутылки, волшебная палочка - кто о них не мечтал в детстве? Поэтому и неудивительно, что некоторые до сих пор живут в ожидании чуда или надеются на него.

Эволюция агентств в эпоху digital

Масштабный рост новых digital-инструментов на рекламном рынке не мог не отразиться и на моделях ведения бизнеса. Границы между пониманием медийного, маркетингового или digital-агентства так размылись, что стало очень сложно выделить функции каждого из них.

Социальные сети и блоги как рекламный рупор

Благодаря развитию социальных сетей у владельцев сайтов появились новые возможности для продвижения - как легальные, так и не очень. До появления социальных сетей основными способами продвижения были баннерная и контекстная реклама.

Пять главных трендов 2012 года 1

На мировой прогресс влияет ряд факторов, такие как урбанизация, средний класс, молодежное движение или эволюция технологий. Благодаря этим факторам можно предсказать, что принесет будущий год, и как будут развиваться бренды и компании.

Почему бренды стекаются на Instagram?

Собрав с момента своего запуска в октябре 2010 года 400 миллионов загруженных фотографий и 15 миллионов пользователей, мобильное фотоприложение Instagram стало настоящим феноменом в мире социальных медиа. И бренды все чаще обращают к нему свои взоры.

12 маркетинговых предсказаний на 2012 год

ROI от использования социальных медиа, антимонопольные тяжбы Google, социальная коммерция Facebook, рост скидочной экономики и другие маркетинговые предсказания Optify - разработчика маркетингового ПО, работающего в режиме реального времени.

Социальные сети созданы для рекламы

C чего начинается ваш трудовой день? С просмотра «В Контакте», «Живого Журнала», Smi2, E-xecutive, Facebook? 68% всех интернет-пользователей на сегодняшний день зарегистрированы хотя бы в одной социальной сети.

Упаковываем паштеты

Когда возникает вопрос, что намазать на хлеб к завтраку или подать на стол в качестве холодной закуски, некоторые вспоминают о паштетах. Этот продукт нельзя отнести к товарам массового спроса, но, тем не менее, он занимает на рынке свою устойчивую нишу.

Лидогенерация в России. Купонные сервисы и электронная коммерция

Лидогенерация - одно из самых активно развивающихся направлений в интернет-маркетинге. Параллельно c его развитием, на российский рынок стали выходить компании-сервисы коллективных покупок, которые явились некоторыми «драйверами» к появлению рынка.

Станет ли 2012 годом перемен в сфере дизайна упаковки?2

За последний год агентство по дизайну и упаковке We Are Pure значительным образом повлияло на российский розничный рынок. Команда агентства сейчас работает на пять крупнейших российских брендов, включая «Первое решение» и «Славянку».

BMW навострил лыжи

Бренд отметил завершение года двумя заметными проектами. Маркетинговый двигатель BMW заработал на полную, подарив бренду главную роль в блокбастере «Миссия Невыполнима. Протокол фантом» и партнерство с именитыми лыжными турнирами мира.

Компании, понимающие (и непонимающие) тонкости Facebook

На прошлогодней Web 2.0 Expo Мэри Микер поделилась ошеломляющей статистикой: сегодня количество людей, зарегистрированных в социальных сетях, превышает число интернет-пользователей в 2006 году. Семьдесят процентов из них используют Facebook.

И дышать, смотреть, вертеть, и зависеть, и терпеть 2

Facebook позволяет разработчикам использовать любые глаголы в добавок к «мне нравится». Как и ожидалось, Facebook сегодня запустил первое из приложений нового класса, которые позволят людям точнее описывать свое взаимодействие с чем-либо.

Столичные застройщики используют новые для России методы пиара

Ремонт храмов, обустройство парков, общественный контроль - столичные застройщики пытаются вести диалог с горожанами. Историк PR Владимир Мединском утверждает: "Это классический, отработанный способ, который изобрели в Америке. Называется community relations".

Клиент всегда прав или как услышать его голос 2

Сегодня модно добавлять определение «интерактивный» ко всему, начиная от выступления президента и заканчивая схемой метро. Несомненно, употребление этого слова, означающего не что иное, как «взаимодействие», не всегда оправдано.

Зачем брендингу РR

Фраза Билла Гейтса «Если бы у меня в маркетинговом бюджете остался последний доллар, я бы вложил его в PR» как бы расставляет приоритеты в интегрированных коммуникациях бренда. На этом можно было и закончить наш разговор, но давайте разберемся до конца.

Иллюзия бизнеса

Рентабельность большинства онлайн-проектов вызывает сомнения, тем не менее выдвигаются все новые и новые варианты монетизации Интернета. Главные модные тенденции последних двух лет - сайты со скидками и специализированные социальные сети.

Автоматический комфорт

Вендинг - сегмент вроде бы ясный и понятный даже интуитивно. Но дьявол, как известно, кроется в деталях, в которых необходимо разобраться. К примеру, в теплых странах вендинговые автоматы устанавливают прямо на улице. У нас такое встречается редко.

Эффект неожиданности

В последнее время флэшмобы из социальных развлечений превратились в полноценный рекламный инструмент, позволяющий бренду без особых затрат привлечь к себе внимание, пусть и порой скандального характера. Насколько такая реклама эффективна?

Подсолнечный курс

Не секрет, что более-менее значимые продовольственные позиции в экспортном портфеле России можно пересчитать по пальцам. Однако на мировом рынке растительного масла наша страна занимала ранее одно из лидирующих мест, а в сейчас и вовсе пережила настоящий бум.

Палочка для петушка

Повышение госпошлины на импортную карамель дает российским производителям определенные преимущества. Однако в случае бездействия в дальнейшем эта же мера может завести отрасль в тупик. Необходимо именно сейчас выходить на новый уровень.

Что следует ожидать от мобильных маркетинговых технологий

Поскольку новые технологии, призванные объединить реальный мир с диджитал, появляются все чаще, кривая понимания оффлан-онлайн маркетинга становится только круче. Например, каково будущее QR кода, и поразит ли нас дополненная реальность?

Платформа для взлета

Отечественный рынок энерготоников признан аналитиками одним из самых динамичных. Пока общественность решает, что же такое функциональные напитки - «живая вода» или «энергетический вампир», они завоевывают все большую аудиторию потребителей.

Реклама брендов в игровых приложениях

Стремительный рост популярности социальных сетей породил помимо таргетированной рекламы еще один довольно эффективный инструмент - рекламу в игровых приложениях.Успех игровых приложений оказался феноменальным и на первый взгляд необъяснимым.

Заварить кашу 1

С ростом волны самосознания россиян и постепенным выходом из экономического кризиса особый интерес потребителя приобретают традиционные русские продукты. Отечественный рынок крупяных изделий отличает завидная динамичность.

Тренд на десерт 1

Стараниями производителей молочные десерты на отечественном рынке позиционированы как некое уникальное торговое предложение. В сознание российского потребителя внедрен стереотип о бесспорном преимуществе сладких молочных продуктов.

Соц. медиа: пять вещей, которые наверняка случатся в 2012 году

Новый год на календаре - это новые надежды, новые возможности, новые продукты, новые тенденции и, самое важное, новые рекламные бюджеты для многих брендов. Ниже 5 изменений, которые произойдут в мире социальных медиа практически со 100% вероятностью.

Ставка на милосердие 1

Сегодня мы все чаще слышим, что та или иная торговая марка выступает в качестве спонсора благотворительного мероприятия, обещая часть своей выручки перечислить какому-либо детскому учреждению. Насколько искренен этот шаг и что движет такими компаниями?

В рамках борьбы с алкоголизмом Россия запрещает рекламу пива

Безусловно, образ России всегда будет тесно связан с водкой. Однако, вследствие притока в страну глобальных пивоваренных компаний, а также благодаря культуре пить пиво на улице, будто газировку, она также является четвертым по величине пивным рынком в мире.

Как изменилось поведение тинейджеров за прошедшие три года

	PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
	PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
	Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
	Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
	Антитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну