Статьи | Страница 53

Веками розничная торговля эволюционирует. Она прошла длинный путь от разложенных на земле вещей или раскрытых кошелей бродячего купца до современнейших магазинов электронной торговли, в которой участие живого человека сведено к минимуму.

ТОП-10 самых распространенных способов персонального пиара

Сегодня известность конкретного индивидуума - это не просто реализованная амбиция, а особая ценность, позволяющая ее обладателю эффективно решать целый ряд жизненных задач в политике, бизнесе и иных сферах социальных отношений.

10 примеров успешного ребрендинга городов

В конце октября мэрия Москвы объявила открытый конкурс на разработку бренда российской столицы, ориентированного на повышение экономической, туристической и инвестиционной привлекательности города. Оправданны ли эти ожидания?

Чтобы ФАС не на вас

Находясь в постоянном поиске нестандартных методов продвижения товаров и услуг, рекламисты зачастую рискуют быть замеченными сотрудниками УФАС. Анализировать за что в последнее время были оштрафованы компании, безусловно, необходимо.

Контекстная реклама: вкалывают роботы, а не человек?

Практически для любой задачи в контекстной рекламе можно применять автоматизированные решения. Но не всегда стоит это делать. С какими же задачами контекстной рекламы научились справляться роботы и как изменились функции профи в связи с этим?

Купи Собчак

Свою популярность в Twitter теперь можно обменять на реальный мобильник. Сделать это позволяет биржа Twistock, которую в середине сентября запустили менеджер по инновациям Промсвязьбанка Алексей Гиязов и программист Николай Егоров.

Рекламный звон

"Однажды нам надо было найти несколько миллионов узбеков",- вспоминает Дмитрий Лазарев, коммерческий директор агентства ОТМ. Искать узбеков нужно было не по поручению ФМС - интерес к ним имела компания Western Union, предлагающая услуги денежных переводов.

Удовольствие покупать: все дело в образе мыслей

Классический принцип линейного Пути Покупателя сегодня расколот бесчисленным многообразием способов совершать покупки. Поэтому становится важным прежде всего понять новые ожидания покупателя от процесса совершения покупок.

Шокинг: риски использования в видеорекламе

Использование шокирующих моментов в рекламе может иметь последствия как позитивного, так и негативного характера. Главный плюс состоит в том, что шок является прекрасным ядром для вирусного распространения рекламного ролика.

Секретный соус для успешной вирусной рекламы

Что позволяет рекламному ролику стать вирусным? Это весьма редкое явление. Из всех роликов, размещенных на YouTube, лишь несколько клипов способны «зацепить» людей до такой степени, что они захотят поделиться ими с друзьями.

Второе дыхание баннерной рекламы 6

Столкнувшись с весьма фрагментированной цифровой средой, бренды в очередной раз ставят под сомнение способность баннерной рекламы оказать поддержку их рекламным кампаниям. Однако данные последних исследований позволяют надеяться на ее оживление.

Групповая упаковка и ее нераскрытые возможности

Попробуйте провести грань, где заканчивается влияние рекламы и начинается влияние самого продукта, и вы не сможете этого сделать. Границы между продуктом и его коммуникацией не существует, все аспекты коммуницируют с потребителем.

Каналы коммуникации для собственника

Кажется, еще недавно чрезвычайной популярностью пользовалась серия книг "для чайников". Ныне, особенно в маркетинге, модно стало выпускать книги с подобным содержанием, снабдив их этикеткой "для собственников".

Чужие грабли: провальные кампании в соцсетях 1

Людям свойственно ошибаться, но, когда компании совершают ошибки в социальных сетях, загладить вину и восстановить репутацию становится гораздо сложнее. Рассмотрим яркие примеры западных компаний, ошибки которых стоит избегать.

Опасный вирус

Возрастающая с каждым годом конкуренция вынуждает девелоперов все чаще идти на нестандартные рекламные шаги и использовать в своей рекламе агрессивные или провокационные образы и слоганы в надежде победить в борьбе за клиента с деньгами.

Анализ речи как инструмент маркетолога

Маркетинг - это понимание предпочтений и склонностей. Чего хотят заказчики? Как понравиться клиентам? Чтобы ответить на эти вопросы, маркетологи без устали собирают информацию: проводят опросы, работают с фокус-группами, изучают интернет-сообщества.

Площадка для эксперимента

Знаменитая русская водка, похоже, постепенно уходит в историю, утрачивая свою популярность. Общество все реже обращается к «высокому градусу», отказываясь в первую очередь от дешевых и низкокачественных напитков. Каковы шансы на выживание у этого бизнеса?

Как построить идеальную модель присутствия в социальных медиа

Одна из типичных современных проблем в использовании компанией сразу нескольких каналов cоциальных медиа - это проблема фрагментации. Возникает она, когда маркетеры пытаются использовать как можно больше площадок для распространения контента.

Эффективность креативной составляющей рекламы

Исследование победителей конкурсов IPA, а также Эффи и Каннские Львы показывает, что для достижения эффективности рекламным роликам не обязательно быть убедительными, но важно обеспечить эмоциональную вовлеченность зрителей.

Что могут digital коммуникации в ритейле?

Прежде, чем перейти к digital коммуникациям, сделаем несколько важных замечаний по поводу ритейл-бизнеса как такового. Это даст понимание спецификиритейл-коммуникаций.

Алгоритм нетворческого создания креативной рекламы (не ТРИЗ)

Этот инструмент - еще один способ добиться результата, когда нет вдохновения. Мой алгоритм не стимулирует воображение, но дает четкую последовательность действий для получения результата. Но для начала мне бы хотелось прояснить некоторые моменты.

Какую цену назначить на товар или услугу

Большинство людей предпочитает откладывать на потом "ценообразовательный вопрос", потому что не считают, что они сами (или продукт) до конца готовы. Мне часто приходится слышать о том, что минимальный жизнеспособный продукт по определению минимален.

Как использовать "сарафанное радио" в интересах бизнеса

Не знаю, что появилось раньше - человеческая речь или товарно-обменные отношения. Но с тех пор, как эти явления сошлись в одной точке, каждый предприниматель, у которого есть, что предложить людям, возлагает на «сарафанное радио» большие надежды. Почему?

Когда агентства мало думают о бренде и много - о клиенте

	PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
	Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
	Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
	Антитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
	Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж.

	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну