Статьи

Почему сервис сегодня важен как никогда

Начиная с 2005 года, компания Deloitte проводит ежегодное исследование ситуации в сервисном обслуживании в компаниях самых разных отраслей. Предлагаем вашему вниманию отрывок из очередного отчета исследователей.

Корпоративный блог и его влияние на бизнес

Чтобы преуспеть в информационном мире, бизнес должен заботиться о своей репутации. Один из действенных инструментов для этого - корпоративный блог. При правильном использовании он может творить чудеса: стимулировать продажи и приносить дополнительный трафик.

20 мифов о SMM-маркетинге 2

Как и любая другая сфера человеческой деятельности,SMM-маркетинг с течением времени стал опутан паутиной мифов, пугающих легенд и глупейших предрассудков. Их разоблачению и опровержению мы посвящаем наш новый пост.

Музыка в системе брендинга

История XX века продемонстрировала стремительное развитие СМИ и постоянное возрастание масштабов влияния медиа на различные сферы жизни. Эволюция аудио технологий, начиная с немого кино, всегда с опозданием следовала за прогрессом в визуальных медиа.

Страшилка XX века: 25-й кадр 7

Неожиданно адекватная статья из журнала "Тайны XX века", посвященная так называемому феномену 25-го кадра. Началось все с того, что в 1957 году бизнесмен Джеймс Вайкери провел в кинотеатрах Нью-Джерси следующий эксперимент.

Традиционный PR в новой форме 1

У вас не возникает ощущения, что все большее количество пользователей соц. сетей достигает точки насыщения по вступлениям в новые группы? Количество коммерческих групп растет, как на дрожжах, и пользователи отказываются подписываться на новые.

Социальные медиа по-русски 1

Специфика работы в российских социальных ситях и главные digital-тренды ближайшего будущего. Социальные медиа в России отличаются от своих западных аналогов - аудитория, контент, основные площадки для дискуссий и многое другое у нас совершенно «своё».

Библия – самый полный brand book

Эксперты брендинговой компании Freedomart проанализировали деятельность РПЦ и рассказали, нужно ли ей репозиционирование. Речь пойдет об институте церкви как об организации - добровольном объединении граждан, а не о религии как таковой.

План рекламной экспансии

Агентство AKQA зарабатывает очки, открывая офисы от Парижа до Токио и выигрывая тендеры от Gap до Google+. «Мой дом - Сан-Франциско и United Airlines, - смеется глава AKQA Том Бедекарр, сидя в лаунж руме. - Вот как я обычно говорю».

15 примеров неудачного размещения рекламы

Многие рекламные интернет-кампании запоминаются благодаря выдающейся идее. Однако ежегодно находятся примеры объявлений, которые запоминаются не благодаря вышеперечисленным элементам, а лишь из-за неудачного местоположения на сайте.

Сладкий мир Droga

Mondelez и Coca-Cola переживают экономический подъем, пока Prudential собирает поклонников в Каннах. Около 400 людей из глобальной команды Mondelez International собрались в Стамбуле два месяца назад, чтобы поговорить о будущем компании.

Врет как дышит: 5 громких рекламных скандалов

Недавно подросток Мэтт Корби из Австралии зашел перекусить в одну из забегаловок мировой сети Subway и обнаружил, что заявленный в рекламе размер купленного им большого сэндвича (footlong - 30,4 см) в реальности составляет только 27,9 см.

Эволюция брендинга

Тема брендинга вообще- не только тема использования ряда инструментов по управлению спросом и предложением, это в определенной степени тема развития социума, развития общественных и государственных институтов и бизнеса со всевозможным маркетингом в частности.

Решение дилеммы контент маркетинга

Статья расходов на контент маркетинг постепенно возрастает, однако далеко не все рекламодатели в полной мере понимают, как его осуществить или как его измерить. Тем не менее маркетинговые агентства определенно наблюдают рост осведомленности среди клиентов.

Как "Эксплей" зарабатывает $200 млн в год на игре слов

«Explay - это просто игра слов, - откровенничает гендиректор ООО «Эксплей» Эдуард Ващенко. - Ассоциация с гаджетами, родившаяся у нас во время обсуждения модных трендов». В минувшем году эта ассоциация принесла компании почти на 50% больше выручки, чем в 2011 году.

Фигура высшего эпатажа

Эпатажная внешность и блюда, которые варятся в котле прямо в офисе. Яркость рекламщика сама по себе может привлечь клиентов. Корресподент "Денег" Алексей Боярский убедился в этом, проведя один день с главой агентства "Маньяко".

Успех "Бабкиных семечек"

Самый красивый ролик для бренда «Бабкины семечки» снимали в ЮАР. Туда создатели ролика отправились, потому что там сравнительно недорого могут сделать «продакт-демо» - имитации продукта, необходимые для эффектного видео.

Репутационные тренды 2013

Как и многие другие сферы маркетинговой деятельности, управление репутацией в последнее время видоизменяется. Свою точку зрения на репутационные тренды 2013 года предлагает Лесли Гейнс-Росс, директор по репутационной стратегии Weber Shandwick.

Чего добился "Газпром", потратив миллиарды на рекламу

У монополиста нет товара, который оправдал бы его затраты на рекламу. Больше 1 млрд рублей в год на телерекламу, 7 млрд рублей на перекраску точек розничных продаж, полмиллиарда рублей на спонсорство одной футбольной команды.

Тени забытых брендов. Почему исчезают торговые марки 1

Когда-то мы не могли без них жить. За бытовой техникой ходили в «МегаМакс», покупки отмечали «Перваком», заедая салатом с майонезом Hellman"s. Следующим утром многие остро нуждались в пиве «Талер», хотя врачи рекомендуют кефир «Ласуня».

Правило трех "С"1

Словарный запас современного человека содержит одно, позаимствованное слово, вытеснившее большинство аналогов. Все, что идейно, нестандартно, новаторски, теперь называют просто - «креативно». Можно еще проще - «креатив».

Почему отвергаются великие идеи

В последнее время слово «креативность» весьма популярно. Но в реальности люди относятся к тем, кто предлагает новые нестандартные идеи, с недоверием и сопротивлением. Отчего так происходит - в переводе публикации Дэвида Буркуса «Почему отвергаются великие идеи».

Тренды, сложности и прогнозы по всем категориям

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну