Ирина Логунцова

Территориальный брендинг в современной России

Издательство: LAP Lambert Academic Publishing, 2011 г.
9783847314851
Книгопечатная продукция
Объем: 144 стр.

Современный мир переживает своеобразную "войну территорий", когда соперничество городов, регионов и стран за ресурсы превратило их из простых географических единиц в товары, обладающие стоимостью. По этой причине во многих государствах актуальным трендом стал территориальный брендинг, позволяющий привлекать инвестиции в национальную экономику, развивать туризм, создавать благоприятный образ государства в глазах населения и мировой общественности.В монографии рассматриваются проблемы и специфика территориального брендинга на примере современной России. Автор акцентирует свое внимание на таких аспектах, как сущность территориального брендинга (понятие, задачи, методики), его значение и особенности в контексте конкурентоспособности РФ, анализирует брендинг российских городов как основы бренда "Россия". В работе уделяется внимание и иностранному опыту, в частности, концепции валового национального счастья королевства Бутан. Приводятся результаты проведенного автором опроса "Государство как бренд". Монография адресована специалистам по брендингу и маркетингу, преподавателям, аспирантам, студентам и всем тем, кому интересны новые тенденции развития современных территорий.
проблемы и специфика

Посмотрите также...

Бренд Америка. Как культурные ценности одной нации завоевывают сердца и умы миллионов людей в других странах благодаря правильно построенным маркетинговым стратегиям

Государства - самые влиятельные бренды на мировом рынке, и не было в истории бренда столь могущественного и столь спорного, как бренд Соединенных Штатов Америки. Этот бренд ассоциируется с молодежной культурой (Кока-Кола, MTV, джинсы), активным ......

От брендинга к бренд-билдингу

Книга систематизирует сведения о брендинге, раскрывает его новейшие технологии, все чаще реализуемые в бренд-билдинге - многоуровневой системе продвижения брендов, объединяющей усилия производителей, маркетинговых и рекламных организаций, ......

Реклама, PR, брендинг и маркетинг

Популярно о рекламе, PR, брендинге и маркетинге....

HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала

HR-брендинг – создание компанией имиджа отличного работодателя, для того чтобы привлечь и удержать лучших сотрудников, а также повысить эффективность их труда. Эта книга поможет читателю понять, какие факторы влияют на HR-бренд, подскажет, когда ......

Типографика словесного знака: монограмма и логотип

Типографика - сфера графического дизайна, связанная с наборными шрифтами, их специфической выразительностью и художественным структурированием текста. Но понятие "типографика" многозначно и может относиться к конкретному направлению и даже ......

Управление экономическим ростом

Рассматриваются методы анализа и прогнозирования основных показателей эффективности экономики во взаимосвязи с экономическим ростом. Дается оценка структурных изменений в валовом внутреннем продукте. Изложены направления развития финансового ......

Брендинг

Монография посвящена вопросам формирования брендовой политики высших учебных заведений на основе использования инструментария организационной культуры ВУЗа. Круг вопросов, изложенных в работе, охватывает различные аспекты брендинга ВУЗа, ......

Маркетинг и брендинг территорий

В работе рассматриваются основные теоретико-методологические и практические вопросы маркетинга и брендинга территории, как системы управления развитием территории; проводится сравнительный анализ современных теоретических подходов к пониманию ......

Развитие подходов к процессу формирования бренда региона

В монографии рассматриваются теоретические основы формирования бренда региона, в частности сущность и содержание категории "бренд" и основных подходов к его использованию, представлена эволюция и современные тенденции развития концепции ......

Графический дизайн в фэшн-брендинге

Глобальные дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе сравнимы по стоимости с глобальными потребительскими и промышленными брендами, занимающими лидирующие позиции на рынке. Однако специалисты по маркетингу до сих пор ведут споры о том, что же считать ......

Значение бренда в туристском бизнесе

Объект исследования - брендинг как базовый элемент позиционирования в туристской сфере. Предмет исследования - процесс формирования бренда в компании ОАО "Приморавтотранс". Цель работы - на основе изучения механизма формирования бренда в ......

Маркетинг территорий

В книге представлены авторские варианты ответов на дискуссионные вопросы теории и практики маркетинга территорий. Пространственные образования (города, регионы, макрорегионы и др.) рассматриваются как социально-ответственные ......

Инновационный брендинг

На современном этапе развития нашей цивилизации в торговле сложилась парадоксальная ситуация: такие параметры товара как качество, долговечность, надёжность и даже внешняя привлекательность перестали оказывать влияющую роль на выбор ......

Методика разработки эффективной программы продвижения бренда

Успешность и ценность бренда определяются гарантированной прибылью за счёт более высоких объёмов продаж товаров данного бренда и гарантированной экономией для владельца за счет оптимизации коммерческих и маркетинговых затрат компании. Объединяя ......

Развитие туризма на основе инструментов маркетинга территорий

В монографии рассмотрены теоретические и методологические основы исследования маркетинга территорий. Предложена методика разработки программы развития туризма на основе инструментов маркетинга территорий. Проанализировано состояние и тенденции ......

Туристический бренд Республики Беларусь:

Имидж Республики Беларусь в контексте современных социокультурных и политических международных процессов является одной из наиболее обсуждаемых тем. Основная социокультурная проблема современной Беларуси состоит в том, что культурная традиция, ......

HR-брендинг. Фокус на эффективность

Новая книга о российской практике HR-брендинга основана на проектах победителей и номинантов юбилейной "Премии HR-бренд 2015". Последняя аналитика из исследований нашего рынка, лучшие практики от лучших работодателей России, интервью с яркими ......

Формирование механизма управления территориальным развитием

Рассмотрены методологические аспекты и ключевые факторы экономического роста (инновации, инвестиции, человеческий капитал), а также связанные с ними механизмы формирования эффективных управленческих решений по наращиванию потенциала ......