Максим Селюков, Наталья Шалыгина und Екатерина Курач
Развитие подходов к процессу формирования бренда региона
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing, 2012 г.
9783659260124
Книгопечатная продукция
Объем: 104 стр.
В монографии рассматриваются теоретические основы формирования бренда региона, в частности сущность и содержание категории "бренд" и основных подходов к его использованию, представлена эволюция и современные тенденции развития концепции брендинга, особое внимание уделяется основам разработки бренд-платформы на уровне региона. Представлены результаты исследования процесса формирования бренда Белгородской области, а именно результаты маркетинговых исследований макросреды региона и социологических исследований восприятия бренда региона, проанализированы экономические предпосылки для развития бренда Белгородской области. С целью совершенствования процесса формирования бренда и оценки его результативности в Белгородской области авторами был разработан ряд предложений, а именно рекомендации по развитию интегрированных бренд-коммуникаций, разработана технология формирования конкурентоспособного бренда Белгородской области, представлена система оценки результативности бренда региона.
Монография
Посмотрите также...
Дизайн-концепции в системе территориального брендинга
В этой книге привычные представления о роли графического дизайна в территориальном брендинге исключительно как инструмента создания айдентики подвергнуты существенной трансформации. Авторы предлагают рассматривать миссию дизайна в этой сфере с ......
Методика разработки эффективной программы продвижения бренда
Успешность и ценность бренда определяются гарантированной прибылью за счёт более высоких объёмов продаж товаров данного бренда и гарантированной экономией для владельца за счет оптимизации коммерческих и маркетинговых затрат компании. Объединяя ......