Лучшие праздничные ролики сезона

Сейчас  то самое время, когда стартует множество новых кампаний - рекламодатели всех видов и мастей делают все, чтобы их бренды были на слуху у покупателей накануне праздников.

Особенно эффективной потребители считают рекламу с филантропическим уклоном  (кампания Macy's или партнерство Duracell с Mattel Children's Hospital UCLA). Пользуется успехом и реклама, продвигающая конкретные продукты - ролик Game On Santa сети магазинов бытовой электроники Best Buy, в котором внимание акцентируется на продукции Apple, или, скажем, реклама сети универмагов Sears, посвященная двойной электропечи Kenmore Elite. По данным аналитической компании Ace Metrix, хорошие результаты показывают  также трогательные и оптимистичные ролики  типа Done розничной сети Target,  Home for the Holidays производителя полуфабрикатов Pillsbury и Snow Globe компании Coca-Cola. 

«Потребители очень хорошо реагируют на рекламу, которая выходит за рамки призывов пойти в тот или иной магазин и купить тот или иной товар», - говорит генеральный директор Ace Metrix Питер Дэболл (Peter Daboll), отмечая, что в целом представители индустрии розничной торговли в нынешнем году получили высокие оценки.

Наряду с розницей, отлично проявили себя также производители продуктов питания и напитков - в десятку лучших роликов попали Pillsbury, Coca-Cola, Marie Callender's, IHOP и Outback Steakhouse. Г-н Дэболл говорит, что в этом нет ничего удивительного, так как реклама продуктов питания вызывает у потребителей интенсивное ощущение близости  и, кроме того, в такой рекламе продукты демонстрируются очень аппетитными способами.

Что на самом деле удивительно, однако, так это блеклые результаты брендов электроники и автопроизводителей. Ace Metrix отмечает, что в нынешнем сезоне появилось более 150 новых рекламных роликов автомобилей, но они были приняты потребителями довольно холодно. «Качество рекламы автомобилей ощутимо упало, - говорит г-н Дэболл. - В четвертом квартале прошлого года, в преддверии Суперкубка, урожай автомобильных брендов был небывалым. В этом году ничего похожего не наблюдается».

Лучшие праздничные рекламные ролики остальных компаний

1. Pillsbury: Home For the Holidays

2. Coca-Cola: Snow Globe

3. Nintendo DS: Last Place Has to do the Dance

4. Duracell: Mattel Children's Hospital

5. Aleve: Pain Free Holiday

6. Marie Callender's: Kid's Table

7. Pillsbury: Crescent Wrapped Brie

8. IHOP: Holiday Hotcakes

9. Verizon Communications: Wireless "Smartphones"

10. Outback Steakhouse: Light Up the Season with Great Steak Combinations