Вопрос цены

Из-за неопределенности в глобальной экономике и роста инфляции мировой рекламный рынок в 2011 году вырос всего на 3%. Но хотя глобальные перспективы на протяжении 2011 года выглядели довольно уныло, рекламная индустрия в России, Индии и Китае все же показала себя неплохо. 

Рекламная индустрия всегда зависит от воли рынка, а затраты на рекламу зачастую оказываются первой из статей расходов, которую урезают компании. Однако существует ряд положительных мер, которые могут принять рекламные корпорации, чтобы смягчить негативное воздействие слабой экономики. 

Во-первых, полагаясь на имеющиеся данные, можно сказать, что вложение средств или даже наращивание объемов рекламы в период спадов оказывается в полном соответствии с долгосрочными интересами корпораций. Собранные за многие годы данные показывают, что компании увеличивали стоимость брендов по сравнению со своими конкурентами, если продолжали вкладывать в рекламу в период экономического спада. Например, Burger King потратил около $300 млн на рекламу в 2008 году и был вознагражден 25-процентным ростом рекламных публикаций. Результаты другого исследования показывают, что те компании, которые в период рецессии наращивают затраты на маркетинг, быстрее восстанавливаются после стабилизации экономической ситуации. В период рецессии 1974-1975 годов Ford сократил расходы на рекламу на 14%, в то время как его конкурент Chevrolet, напротив, увеличил инвестиции в маркетинг. В результате Ford потратил несколько лет на то, чтобы вернуть себе утраченную из-за такого шага долю рынка. В период рецессии размещение рекламы обходится дешевле, а отдача от вложенных средств оказывается гораздо больше. Это период, когда инвестиции в маркетинг нужно как раз увеличивать, а не сокращать. 

Во-вторых, рекламные агентства должны задуматься о специализации, найти на рынке свою нишу и более убедительно, чем конкуренты, рассказывать о прибыли на вложенный клиентами капитал. А ключом к демонстрации прибыли на инвестированный капитал является тщательно продуманная система отслеживания воздействия рекламы и рекламных продаж. 

Глядя вперед, в год 2012-й, можно сказать, что нас ожидает более благоприятная ситуация. В этом году показатели интернет-рекламы, наружной и телевизионной рекламы были хорошими, и ожидается, что в 2012 году они будут стимулировать рост. Особенно активно показала себя в 2011 году онлайн-реклама. Ожидается, что глобальные темпы ее роста составят около 15%. 

Однако восстановление четырехгодичного эффекта будет зависеть от того, был ли кризис 2008 года всего лишь единичным событием, а также от того, не приведут ли нас нестабильность в зоне евро и политические проблемы в США к второй волне рецессии. 

В следующем году нас ожидают Олимпийские игры в Лондоне, чемпионат Европы по футболу и президентские выборы в США, а это открывает широкие возможности для рекламодателей. Рекламодателям нужно быть смелыми, они должны и дальше инвестировать и использовать инновации, потому что те, кто следует этим путем, пожнет плоды по завершении нынешнего экономического кризиса.