Бей в Барабаны!
В рамках Московского Фестиваля Рекламы прошла презентация его Порторожского коллеги, Золотого Барабана. Публике презентовали ролики, рассказывающие о жюри, экспозиции, участниках и посетителях.
С необыкновенным энтузиазмом о фестивале рассказывали Влад Васюхин (представитель Золотого Барабана в России) и Алеш Павлин (международный директор Фестиваля).
Господа, чтобы вы испытываете, когда вам вдруг начинают подробно рассказывать о Багамах или Канарах? Особенно, если Вы точно знаете, что в ближайшее время туда не поедете? Вот такое смешанное чувство, едкое и резкое, испытывали зрители презентации фестиваля Golden Drum.
Порторож – это море и солнце Сочи, яркость Канн, уникальная номинация – Рекламная кампания. Это - оригинальный конкурс режиссерских работ – минутный фильм за 6 часов на заданную тему. Это - славянско-европейский менталитет. Это - Чешское гостеприимство. Это - мировые гуру рекламы на расстоянии вытянутой руки. От России в этом году на фестивале было 200 работ от 90 участников, что принесло стране 3 бронзы.
Опуская мечтательно закатанные к небу глаза на землю, поговорим о вещах практических: что ценят в Портороже?
Требования, которые жюри предъявляют к работе, предельно просты: идея должна быть новой, а исполнение – качественным. Реклама должна становиться удовольствием.
Среди существующих проблем организаторы Порторожского фестиваля особо выделили "подстройку" под конкурс. Конечно, есть несколько ступеней проверки работ, когда оргкомитет пытается определить не формально ли подогнана работа под фестиваль? Не выходила ли она раза 2-3, не делался ли проект для отдельно взятого магазина? Хотя формально, вышедшая хотя бы раз реклама и может принять участие в Фестивале, это все-таки смущает рекламистов, ведь реклама должна и работать.
Отдельного внимания заслуживает конкурс "рекламная кампания". Её, конечно, часто притягивают за уши (допечатывая к принту открытки или выпуская радиоролик к ТВ-рекламе), но сама идея очень верна. Крайне трудно заставит заговорить разные медиа на одном языке и об одной идее! У российских работ, выставляемых на "Золотом барабане" есть своя специфика: часто их присылают без титров, и жюри, просматривая по 500 роликов или плакатов, просто не обращает внимание на эти работы. Ведь отсутствие перевода очень похоже на неуважение к судьям – не позаботиться элементарно об удобстве их работы. К тому же и без трудностей перевода еще останутся барьеры менталитета.
Есть и еще один аспект, о котором честно заявили на презентации. Да, Россия еще долго не сможет взорвать Канны. Но "Золотой Барабан" – качественный фестиваль, который уже доступен нашим креаторам.
20.11.2004
RSS
Комментарии
Написать комментарий