Lay’s Sensations знает, о чем мечтает каждая Королева

В отличие от «материнского» бренда, Lay's Sensations нацелен на более узкую, женскую аудиторию и предполагает вечернее потребление. Общее настроение бренда также другое - более спокойное, чувственное.

«Над этой кампанией мы начали работать с прошлого года, - говорит директор по работе с клиентами BBDO Moscow Кристина Танчер, -  Разрабатывали стратегию, позиционирование бренда, работали с упаковкой. В качестве шефа - эксперта привлекли знаменитого ресторатора Айзека Корреа (Isaac Correa).

В основу креативной концепции легла идея о том, что в каждой женщине живет Королева. И не имеет значения, кто эта женщина, какая она, какие роли ей нужно исполнять на протяжение дня - эта искра  есть в каждой. Поэтому  Lay's Sensations создают мир, в котором каждая женщина может почувствовать себя Королевой».

Этот мир агентство будет стремиться создавать в каждой из коммуникаций бренда - в рекламных роликах, в интернете, в BTL активациях. В первой кампании рассказывается про мир под условным названием «Lay's Sensations Моцарелла Буффало с соусом песто», а на следующих этапах зрителей ожидают новые вкусы и новые сюрпризы.

Кампания получилось  мультикультурной  -   для ее создания объединилось множество разных людей с разными культурными традициями - российское BBDO Moscow во главе с креативным директором Михаем Колибаном, британский продакшен Radical Media, индийский режиссер Tarsem Singh, фото-продакшен Carioca Studio из Румынии, главной героиней стала бразильянка Carolina Prates, а все съемки проходили в Испании. В результате получилась уникальная визуальная стилистика бренда, совмещающая и реальность, и волшебство.

Кампания включает в себя телевизионный ролик, наружную рекламу, материалы для прессы и интернета.

Посмотреть ролик "Lay's Sensations" (1.5 Мб)
Скачать ролик

Маркетинг директор: Malgorzata Lubelska
Маркетинг менеджер: Александр Кашин
Старший бренд менеджер: Дарья Лиховидова
Агентство: BBDO Moscow
Creative Director:  Михай Колибан (Mihai Coliban)
Senior copywriter: Дарья Родчер
Senior Art-director: Анна Тюменцева
Junior Copywriter: Варвара Бубнова
Junior Art-Director: Николай Перевозчиков
Managing Director: Ольга Грамолина
Group Account Director: Кристина Танчер
Account Supervisor: Екатерина Башунова
Account Manager: Алина Есипенко
Strategic Director: Александр Агатов
TV Producer: Стас Артемович
Art Buyer: Александра Леньшина
Music Producer: Игорь Медведев