17 ММФР. Поговорим о наружке

Лекция еще не началась, а аудитория уже узнала некоторые интересные сведения о наружной рекламе. Оформление зала соответствовало теме лекции. Кругом были развешены цитаты, прогнозы и статистика о наружной рекламе. Например, по данным Global Industry Analysts, к 2010 году объем мирового рынка наружки будет составлять 30,4 млрд. долларов. По данным ZenithOptimedia, доля наружной рекламы в затратах российских рекламодателей составляет 18%. Об остальных тенденциях рынка рассказал директор по маркетингу We R.SIGNS Сергей Окованцев.

Тенденции рынка наружной рекламы

1. Рост требований к качеству печати и сервиса. Заказчики не могут позволить себе рисковать своим имиджем из-за плохого качества плакатов.
2. Стабилизация цен. С 2003 по 2007 год цена на баннер значительно снизилась.
3. Комплексность рекламных кампаний. Существует прямая зависимость: чем больше контактов, тем больше эффект. Поэтому рекламные кампании включают в себя щиты, брандмаузеры, сити-форматы, рекламу на остановках и другое.
4. Поиск оригинальных решений. Сейчас ведется активный поиск нестандартных идей, используются экстендеры и 3D-элементы.
5. Объемные фигуры – эффективный способ привлечь внимание. Они обеспечивают большое количество контактов с потребителем.
6. Использование энергосберегающих технологий. Светодиоды имеют преимущество перед обычными лампами. Срок службы светодиодов в 10 раз больше, чем у обычных ламп; они не тускнеют зимой, потребляют гораздо меньше энергии.
7. Забота об экологии. Сейчас используются материалы, пригодные для вторичной переработки, экологически безопасные УФ-краски.

Продакшн в наружной рекламе

Сергей Окованцев предложил следующие правила, которые помогут при создании макета для наружной рекламы:

1. Чем больше имидж, тем лучше. Чем больше формат рекламного носителя, тем большую долю от общей площади должен занимать имидж.
2. Не делайте текст слишком мелким. Он должен составлять 1/6 от высоты горизонтального плаката и 1/18 от высоты вертикального плаката.
3. Не размещайте значимые элементы близко к краю плаката. На одном из этапов создания плаката бумага растягивается до 10 % и не принимает первоначальные размеры.
4. Сообщение должно быть максимально простым.
5. Хороший дизайн – качественное исполнение.

• цифровая печать по баннеру;
• цифровая печать по бумаге;
• цифровая печать по ткани;
• цифровая печать по жестким материалам;
• шелкография;
• офсет.

Цифровая печать по баннеру

Особенности:

• печать любых размеров для длительного размещения;
• печать с разрешением 150, 300 и 720 dpi;
• ширина печати 2, 3 или 5 метров;
• максимальный бесшовный размер 5х50 метров;
• максимальный размер не ограничен;
• тиражи до 50 штук;
• материал: различные виды баннера, строительная сетка, самоклеящаяся пленка.

Цифровая печать по бумаге и самоклейке

Особенности:

• размер 1,5х2 метра;
• тиражи от 1 до 250 штук;
• материал: бумага, самоклеящаяся пленка;
• максимальный размер не ограничен.

Цифровая печать по жестким материалам

Особенности:

Одна из последних технологий печати, которая появилась в Москве три года назад.

• печать с разрешением 1200 dpi;
• размер 1,6х3,2 метра;
• тиражи от 1 штуки;
• материал: пластик ПВХ, пенокартон, картон, алюминий, а также все гибкие материалы (баннер, бумага, самоклеящаяся пленка);
• использование УФ-красок.

Шелкография

Особенности:

Одна из древнейших технологий печати.

• печать с разрешением 15 dpi;
• размер листа 1,5х2 метра;
• тиражи от 50 до 250 штук;
• материал: бумага, самоклеящаяся пленка;
• возможность печати специальными красками(пантоном, серебром, перламутром);
• шелкография часто применяется в печати на просвет. Для этого используется специальная бумага и двусторонняя печать 4+2.

Офсет

Особенности:

• печать с разрешением 15 dpi;
• размер листа 1,5х2 метра;
• тиражи от 250 штук;
• материал: бумага, самоклеящаяся пленка.

Выступление Сергея Оковенцева оказалось очень содержательным и полезным для профессионалов и тех, кто только собирается работать в сфере наружной рекламы. В тончайших деталях были рассмотрены технологии печати и последние тенденции рынка наружной рекламы. Делая вывод, можно привести слова Силвана Тираша, креативного директора DDB Paris: "Наружная реклама – одна из старейших и чистейших форм рекламы, и она должна быть простой, простой и легко считываться".