"Голден Грейн" вернет старые брэнды

По оценкам аналитиков, новый производитель сможет потеснить конкурентов-федералов прежде всего за счет ценовой политики, а участники рынка считают, что новый игрок внесет коррективы в работу других производителей, но уже не сумеет добиться результатов "Оренбургмолока", который был фактически монополистом на местном рынке.

В октябре 2007 года возобновится производство молочной продукции на ООО "Оренбургский молочный комбинат" - бывшем ОАО "Оренбургмолоко" (экс-лидер молочной промышленности в регионе. - "Ъ"). "Мы намерены восстановить производство и вернуть предприятию утраченные лидерские позиции на молочном рынке Оренбургской области. Для этого есть все предпосылки, в том числе - брэнд "Оренбургмолоко", с которым жители региона жили с начала 90-х годов и который еще не успели забыть", - заявил генеральный директор "Голден Грейн" (новый собственник предприятия. - "Ъ") и учредитель "Оренбургского молочного комбината" Гоча Заридзе. Господин Заридзе рассказал, что "Голден Грейн" инвестировала более 350 млн рублей в реконструкцию молочного актива в Оренбурге. "Все оборудование на купленном нами предприятии "Оренбургмолоко" было морально устаревшим и не соответствовало современным требованиям, практически всю технику завода нам пришлось пустить на металлолом", - отмечает господин Заридзе. По его словам, новое оборудование было приобретено в Германии и Италии, сейчас оно уже доставлено в Оренбург, и до конца августа должен начаться его монтаж и пусконаладочные работы. Плановые объемы переработки молочной продукции - 300 т в сутки. При этом, по словам господина Заридзе, ООО намерено работать преимущественно с оренбургскими поставщиками сырья, а рынок домашнего региона будет основным рынком сбыта.

По данным министерства сельского хозяйства Оренбургской области, в настоящее время около 50-60 % регионального молочного рынка занимают крупные федеральные игроки - "Юнимилк" и "Вимм-Билль-Данн", остальное примерно в равных долях делят местные производители - Ташлинская "Магистраль", Новосергиевский, Саракташский, Медногорский и Орский молочные заводы. Как "Ъ" пояснил заместитель министра сельского хозяйства Анатолий Попов, в настоящее время особого дефицита на местном молочном рынке, как в первые месяцы после остановки производства на "Оренбургмолоке", не наблюдается, поскольку местные и федеральные производители совместными усилиями обеспечивают город продукцией.

В ООО "Медногорский комбинат молочных продуктов" "Ъ" сообщили, что возобновление работы молокозавода в Оренбурге, "конечно, внесет свои коррективы в работу других производителей, но вряд ли можно говорить о возможной монополизации рынка, как это было при "Оренбургмолоке". "Естественно, спрос на его продукцию будет, и, скорее всего, даже большой, но и к нам потребитель тоже привык. Может оказаться, что время старого брэнда уже ушло", - отметил представитель предприятия.

По мнению аналитика БКС Татьяны Бобровской, "специфика рынка традиционных молочных продуктов такова, что региональные производители занимают на нем существенную долю. Например, в 2005 году на них приходилось около 45% от всего рынка молочной продукции РФ. Так что на локальном рынке у местного производителя есть шансы занять лидерскую позицию". Эксперт также добавила, что реализация амбициозных планов ООО "Оренбургский молочный комбинат" будет зависеть от ценовой политики (при конкуренции с федералами), а также от позиционирования и продвижения (при конкуренции с местными участниками).