Семинар "Оформление мест продажи товара"
Семинар вел генеральный директор РА "Витрина А" Вадим Куликов. С самого начала ведущий определил марчендайзинг, некую сферу деятельности, отличную от рекламной, затем остановился на недлинной истории марчендайзинга в России (примерно с 1991 г.). Исходя из результатов социологических исследований в Америке (60 % посетителей принимает решение о покупке непосредственно на месте продажи) и России (около 80 %), поле деятельности необъятно.Затем ведущий подробно рассказал о классификации мест продаж и отличиях в оформлении каждого из них, иллюстрируя рассказ изображениями различных РОР-средств.
Оживление в зале вызвало упоминание о том, что и в выборных технологиях оформление "места продажи кандидата" также является частью его, кандидата, promotion.
Дальнейшее развитие марчендайзинга в России ведущий видит в сочетании оформления мест продажи как продукта, так и услуг (в России растет процент посещаемости супермаркетов, где это особенно важно).
На вопрос из зала, что же все-таки можно сказать о креативе в оформлении мест продажи, ведущий ответил, что вопрос задан немного рано, и говорить об этом подробно можно будет лет, эдак, через 50.
Перспектива сочетания товар + услуга особенно просматривается с сфере телекоммуникации.
Последний вопрос прозвучал о возможности патентования осуществленных проектов. Вопрос интересный, но, видимо, также задан слишком рано.
19.11.1999
RSS
Комментарии
Написать комментарий