Семинар "Рынок интернет-рекламы Рунета"

Рассказ о том, чем Internet -каналы отличаются от других СМИ (в качестве рекламных носителей).

Рынок Internet-рекламы (существующие на данный момент компании, конкуренция, "подковерная" борьба отдельных представителей торговли в Internet).

Деятельность Internet- и сервисных агентств (рассматривались основные игроки на рынке).

Как известно, история активного использования Internet во всем мире началась около шести с лишним лет назад. Тем не менее, наша страна присоединилась к нему несколько позднее, чем и объясняется крайне низкий уровень количества пользователей в нашей стране - примерно 3,5% населения на сегодняшний день (против 45% в Америке). Многих аналитиков это не смущает - по самым оптимистическим прогнозам, к 2003 году количество пользователей возрастет до 150 млн. человек.

Годом рождения рекламы в сети можно считать 1994 год. Темпы ее развития огромны: согласно исследованиям компании Myers Group, американские рекламодатели затратят на рекламу в Internet больше денег, чем на телевизионную рекламу. Про наши компании пока такого сказать нельзя, однако уже сейчас многие из них начали предлагать свои услуги пользователям русскоязычного Internet. Если раньше в сети рекламировались в основном компьютерные компании, то сейчас в Internet все больше приходят компании, не связанные напрямую с информационным бизнесом: туризм, бытовая электроника, автомобили - круг товаров и услуг постоянно расширяется.

Говоря о деятельности рекламных агентств в Internet, Тимофей Бокарев отметил широкий спектр их услуг:

1. Определение целесообразности использования Internet для выполнения тех задач, которые ставит перед собой заказчик.
2. Определение маркетинговой стратегии, позиционирование (сайта, компании, продукта, услуги). Исследования и фокус-группы, консалтинг.
3. Медиапланирование.
4. Креатив, изготовление рекламных носителей.

В общем, несмотря на то, что среди тех 3,5% российских посетителей Internet нелегко будет найти потенциальных клиентов крупных рекламных агентств, можно смело утверждать, что русский Internet в ближайшем будущем ожидают не самые плохие перспективы. Будем надеяться.