Эффективность рекламы в метро 2006 г.
Главными объектами изучения по-прежнему оставались: степень внимания к рекламе в метро и конкретным видам рекламных носителей, а также описание социально-демографической структуры пассажиров.
Как и предыдущие проекты, исследование состояло из телефонного опроса жителей столицы в возрасте 16 лет и старше, постоянно проживающих в Москве. Объем случайной двухступенчатой выборки – 2001 завершенное интервью – репрезентируют генеральную совокупность, которая составила 9.035 млн. человек. Вторая часть исследования основана на данных 539 личных интервью, проведенных сотрудниками TNS Gallup Media на различных станциях метрополитена.
Телефонные интервью показали, что:
- В среднем за месяц метро пользуются 74% взрослого населения столицы (около 6,7 млн. человек), в среднем за день – 36% москвичей (более 3,2 млн. человек).
- Не менее одной поездки в день и чаще, совершают более 3.2 млн. человек в будние дни, а в выходные - более 1,1 млн. жителей Москвы.
- Более 81% пассажиров проводят в метро более получаса в будний день и столько же человек - в выходной.
Социально-демографический портрет пассажиров метро:
Потребительские характеристики и стиль жизни.
- Пользователи Московского метрополитена активно проводят свободное время – наиболее часто они посещают кафе и кинотеатры.
- В семьях почти половины пользователей метро есть личный автомобиль (48%, 3.2 млн.чел.): 57% из них имеют отечественный автомобиль, 46% – импортный.
- Значительная доля пассажиров метро (65%, 4.3 млн. чел.) за 12 месяцев, предшествовавших опросу, пользовалась какими-либо банковскими услугами.
- Почти десятая часть жителей Москвы, пользующихся метро (8.7%, 581 тыс.чел.), совершала туристические и/или деловые поездки за границу за полгода, предшествовавшие опросу.
Внимание к рекламе в метро.
- Подавляющее большинство москвичей(90%, 6.0 млн. чел.), пользующихся метро, обращают внимание на размещенную там рекламу. При этом более половины пассажиров метрополитена (53%, 3.6 млн.чел.) обращают внимание на различные рекламные носители во время каждой поездки в метро.
- Чаще других на рекламу в метро обращают внимание:
- мужчины в возрасте 16-24 лет
- женщины в возрасте 16-24 лет и 35-54 лет
- люди с высшим образованием
- работающие
- специалисты и служащие
- студенты и учащиеся
- среднеобеспеченные и обеспеченные москвичи.
При определении степени внимания к видам рекламных носителей, сотрудниками компании "TNS Gallup Media" были получены следующие результаты:
| Виды рекламы | Результаты телефонного опроса | Результаты личных интервью | ||
| Обращают внимание на рекламу этого вида | ||||
| Хотя бы иногда (не реже 1 р/мес.) |
За одну "среднюю" поездку | Хотя бы иногда (не реже 1 р/мес) |
За одну "среднюю" поездку | |
| Стикеры в вагонах метро | 76% | 32% | Показатели не измерялись |
Показатели не измерялись |
| Стикеры на стенах вагонов | Показатели не измерялись |
Показатели не измерялись |
89,4% | 68,2% |
| Стикеры над окнами и дверями вагонов | Показатели не измерялись |
Показатели не измерялись |
80,7% | 51,3% |
| Стикеры на стеклах дверей вагонов | Показатели не измерялись |
Показатели не измерялись |
81,3% | 52% |
| Щиты вдоль эскалаторов | 79% | 40% | 88% | 57,6% |
| Плакаты на стенах напротив платформ | 47% | 12% | 88,4% | 57,2% |
| Стикеры на дверях станций метро | 48% | 13% | 69,3% | 32,7% |
| Щиты с подсветкой в вестибюлях | 35% | 7% | 61,1% | 23,2% |
| Щиты без подсветки в вестибюлях | Показатели не измерялись |
Показатели не измерялись |
58,2% | 14,1% |
| Наружные рекламные установки | 19% | 4% | Показатели не измерялись |
Показатели не измерялись |
- Более 1.8 млн. москвичей воспользовались за прошедший год адресами или телефонами, указанными в рекламных сообщениях, размещенных в Московском метрополитене.
23.10.2006
RSS
Комментарии
Написать комментарий