Эффективность рекламы в метро 2006 г.

Дата публикации: 23.10.2006
Раздел: Статьи

Главными объектами изучения по-прежнему оставались: степень внимания к рекламе в метро и конкретным видам рекламных носителей, а также описание социально-демографической структуры пассажиров.

Как и предыдущие проекты, исследование состояло из телефонного опроса жителей столицы в возрасте 16 лет и старше, постоянно проживающих в Москве. Объем случайной двухступенчатой выборки – 2001 завершенное интервью – репрезентируют генеральную совокупность, которая составила 9.035 млн. человек. Вторая часть исследования основана на данных 539 личных интервью, проведенных сотрудниками TNS Gallup Media на различных станциях метрополитена.

Телефонные интервью показали, что:

• В среднем за месяц метро пользуются 74% взрослого населения столицы (около 6,7 млн. человек), в среднем за день – 36% москвичей (более 3,2 млн. человек).
• Не менее одной поездки в день и чаще, совершают более 3.2 млн. человек в будние дни, а в выходные - более 1,1 млн. жителей Москвы.
• Более 81% пассажиров проводят в метро более получаса в будний день и столько же человек - в выходной.

Социально-демографический портрет пассажиров метро:

Потребительские характеристики и стиль жизни.

• Пользователи Московского метрополитена активно проводят свободное время – наиболее часто они посещают кафе и кинотеатры.
• В семьях почти половины пользователей метро есть личный автомобиль (48%, 3.2 млн.чел.): 57% из них имеют отечественный автомобиль, 46% – импортный.
• Значительная доля пассажиров метро (65%, 4.3 млн. чел.) за 12 месяцев, предшествовавших опросу, пользовалась какими-либо банковскими услугами.
• Почти десятая часть жителей Москвы, пользующихся метро (8.7%, 581 тыс.чел.), совершала туристические и/или деловые поездки за границу за полгода, предшествовавшие опросу.

Внимание к рекламе в метро.

• Подавляющее большинство москвичей(90%, 6.0 млн. чел.), пользующихся метро, обращают внимание на размещенную там рекламу. При этом более половины пассажиров метрополитена (53%, 3.6 млн.чел.) обращают внимание на различные рекламные носители во время каждой поездки в метро.
• Чаще других на рекламу в метро обращают внимание:
  • мужчины в возрасте 16-24 лет
  • женщины в возрасте 16-24 лет и 35-54 лет
  • люди с высшим образованием
  • работающие
  • специалисты и служащие
  • студенты и учащиеся
  • среднеобеспеченные и обеспеченные москвичи.

При определении степени внимания к видам рекламных носителей, сотрудниками компании "TNS Gallup Media" были получены следующие результаты:

• Более 1.8 млн. москвичей воспользовались за прошедший год адресами или телефонами, указанными в рекламных сообщениях, размещенных в Московском метрополитене.

olimp-m.ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article37214.htm