Lowe Adventa показало как красиво жить

В 2005 году компания "Бирюса" вышла на новый уровень развития, представив новый модельный ряд бытовых холодильников, отличающихся современным дизайном, произведенных на новом оборудовании, из качественных европейских материалов. Именно это послужило толчком для реализации новой маркетинговой кампании, призванной напомнить о себе и повысить продажи новых холодильников марки "Бирюса" в масштабе страны. По оценкам аналитиков, сегодня рынок холодильников растет, выросли "средний" и "чуть выше среднего" ценовые сегменты.

Компания "Бирюса" провела тендер на креативное обслуживание бренда в конце 2004 года, в результате которого, было выбрано творческое агентство Lowe Adventa. Перед агентством стояла задача представить потребителю новый модельный ряд бытовых холодильников "Бирюса" и создать новый имидж продукции под маркой "Бирюса". Люди очень ответственно подходят к выбору бытовой техники, они покупают холодильник надолго, поэтому хотят, чтобы он был надежным, практичным и хорошо вписывался в интерьер современной кухни. Именно поэтому, в основу кампании легла идея: "Холодильник "Бирюса" - это современная надежная бытовая техника, т.к. она изготовлена из качественных материалов, и имеет современный дизайн".

Ролик новой рекламной кампании – "Собачка" - посвящен новому итальянскому дизайну холодильников - "Новый итальянский дизайн холодильников Бирюса пробудет в вас жажду перемен". Второй ролик кампании – "Музей" - появится на российских экранах в середине июня.

Слоган: "Бирюса. Пора жить красиво!" Рекламная кампания также пройдет на наружных конструкциях, в прессе и в POS-материалах.

"Мы очень рады работать с крупнейшей российской компанией, история которой насчитывает уже более 40 лет. При разработке кампании мы старались создать новый имидж для нового холодильника "Бирюса", - отметила директор отдела по работе с клиентами Lowe Adventa Наталья Романенко.

"Конкурентная борьба на рынке бытовой техники с каждым годом усиливается, без дополнительных маркетинговых инструментов уже нельзя говорить об удержании прежнего уровня объемов продаж и тем более их повышении. В этом году мы решили провести масштабную федеральную рекламную кампанию, которая представит жителям России новый холодильник и поможет познакомить покупателей с уже забытой торговой маркой "Бирюса". Мы уверены, что рекламная кампания обеспечит повышение уровня знания марки и как следствие – увеличение объемов продаж, а так же создаст благоприятную почву для развития производства нового продукта российского производителя", - говорит генеральный директор Компании "Бирюса", Сергей Головко.

Посмотреть ролик "Собачка" (1.4 Мб)

Компания: Бирюса
Бренд: Бирюса
Название: Собачка
Агентство: Lowe Adventa
Страна: Russian Federation

"Бирюса":
Татьяна Леоненко - Директор по маркетингу 

Lowe Adventa:
Руководитель творческой группы: Александр Кривенко
Арт-директор: Ольга Семенова, Кирилл Осипов
Копирайтер: Валерия Парамонова
Продюсер: Марфа Перцева

Продакшн: DTV-MA 
Продюсер: Михаил Шефер
Режиссер: Роман Непомнящий

Справка:
Компания "Бирюса" - один из крупнейших производителей бытовых холодильников, торгового и медицинского холодильного оборудования и компрессоров в России. Компания была основана в 1963 году в Красноярске. Через семь лет, в 1974 году  бытовой холодильник "Бирюса" экспортировался в 38 стран мира.
На сегодняшний день "Бирюса" производит 45 базовых моделей бытовых холодильников, морозильных камер, торгового холодильного оборудования: морозильные лари, шкафы-витрины, прилавки-витрины и 26 моделей компрессоров.
В 2002 году ОАО "КЗХ "Бирюса" получило звание "Лидер региональной экономики" в номинации "Автоматизация и механизация производственных процессов в области серийного выпуска холодильной техники", "Бирюса" награждена призом "Лидер отрасли – 2002". Отмечен завод и международными призами: "Золотой глобус", "Факел Бирмингема", "Золотой Меркурий", "Хрустальная Ника", "Российский национальный Олимп".
В июле 2005 года Компания стала победителем конкурса "Лучший экспортер отрасли" в номинации "машиностроение (промышленное оборудование)", по итогам 2004 года. По объемам выручки ОАО "КЗХ "Бирюса" входит в число 500 крупнейших компаний России (по итогам рейтинга журнала "Эксперт").
Продукция под маркой "Бирюса" стала визитной карточкой Красноярского края и всей Сибири.

Lowe Adventa – одно их крупнейших творческих агентств в России. Основано в 1995 году.
Первые работы для брендов: Rama и Rexona (Unilever), "Россия" и "Шок" (Nestle), "Клинское" и "Толстяк" (SUN Interbrew), "Добрый" ("Мултон") – вывели агентство на лидирующие позиции на российском рекламном рынке. Клиентами  Lowe Adventa являются крупнейшие компании-рекламодатели: SUN Interbrew, Nestle, Unilever, Coca-Cola, Johnson&Johnson, "Мултон", Electrolux, "Бирюса" и другие.
В 1995 году Lowe Adventa стала частью международной сети Lowe Worldwide.
В России агентство входит в Группу маркетинговых коммуникаций АДВ – крупнейшую Группу маркетинговых коммуникаций в России и странах СНГ. Агентство ежегодно растет и сегодня в компании работает более 100 человек. Lowe Adventa представлена также на Украине, в Казахстане, Белоруссии, Молдавии.