Под знаком дружелюбия

Особенность тендера состояла в том, что заказчик с самого начала отказался от обычных для данной ситуации исследований рынка. Агентством Symbol Creative была проделана серьезная предварительная работа. Клиенту было предложено более 15 предварительных эскизов и разработок фирменного блока. После того как эти варианты прошли обсуждение, был составлен бриф, ставший руководством к действию для 10 участников. В качестве мотива разработки, определяющего интонационно-предметное пространство для поисков, им была предложена единая тема: "Дружелюбный супермаркет".

Итоги тендера комментирует творческий директор Symbol Advertising Group Максим Кирпа:

Требования к работам, предоставляемым на конкурс, были изначально очень высокими, прежде всего с точки зрения графического воплощения. За участие в тендере дизайн-студии получали высокое по российским меркам вознаграждение - 5000 долларов США. Привлекая лучшие дизайнерские силы, мы рассчитывали не только расширить поле для выбора, но и надеялись, что сама основная тема получит новое звучание, обретет нестандартное решение. Мы ждали открытий, смелых ходов. Бриф не был до конца формализован, поэтому у участников тендера оставалась свобода для маневра и поиска. В определенный момент даже хотелось верить, что фирменный блок и три его модификации для различных форматов супермаркета повлияют на формирование философии, миссии и общей концепции позиционирования "Юнилэнда"…

В любом случае – спасибо всем, кто откликнулся и проявил интерес к нашему проекту.

В тендере приняли участие:

• Дизайн-студия "Пионер Дизайн"
  
• Брендинговое агентство Uniqa
  
• Дизайн-студия "Табу"
  
• Дизайн-студия "Дизайн Депо"
  
• Дизайн-студия "ПроОбраз"
  
• Дизайн-студия Defa
  
• Рекламный синдикат "Идальго Имидж"
  
• Дизайнер Евгений Осаковский
  
• Дизайн-студия "Вазари"