"Зеленая Линия" - новый взгляд на правильное питание

За время существования бренда тема правильного питания стала захватывать все больше людей. Прежний визуальный стиль не отражал современные тренды и не доносил ценности до расширяющейся аудитории.

Перед Ohmybrand стояла задача провести редизайн, сохранив ключевые элементы, — белый фон, фирменную линию, иллюстрации и теплоту коммуникаций, но сделать бренд более актуальным, свежим и понятным.

Что мы сделали? Коммуникация стала заботливее, человечнее и мягче. «Зелёная линия» —  проводник в мир здоровой и счастливой жизни. Ее миссия — показать, что «зелёный» образ жизни — это легко, просто и доступно, что отразилось и в новом слогане: «Ешьте правильно, живите вкусно!».

Мы поняли главное — современный потребитель хочет оставаться собой. Не готов полностью менять привычки, но открыт к разумным изменениям. Для покупателя «просто полезно» стало недостаточно, должно быть и «вкусно». Поэтому мы сделали ставку на аппетитные фуд-зоны. 

Появился новый пул персонажей — семейство мышат для сырной линейки. Мы упростили шрифты — теперь они не «крафтовые», а более читаемые и простые. Убрали «акварельную» графику, сделав ее актуальнее. Собрали гайдлайн, чтобы новые SKU (а их уже 750!) было легче запускать.

Цитата ОМБ:

«Вдохновляет создавать бренд и наблюдать за развитием, корректировать шаги и делать его актуальнее. Сейчас «Зеленая Линия» разрослась до 750 SKU, и теперь —  это уже не просто СТМ, а самостоятельный узнаваемый бренд. Ее продукты есть в каждом пятом чеке Перекрестка, бренд узнаваем и любим среди покупателей!»

Цитата «Зелёная линия»: 

«В редизайне мы постарались рассказать о том, что каждый может наслаждаться правильным питанием без компромиссов и с удовольствием. Чтобы наши продукты не только радовали вкусом, но и становились частью повседневной жизни каждого».

Команда:

• Творческий директор — Надежда Паршина
• Арт-директора — Юлия Жданова, Александра Першина
• Старшие дизайнеры — Данил Воложанин, Анастасия Панарина Дизайнеры — Маргарита Акимова, Дарья Иоанна Галимская, Екатерина Воробьева
• Проектные менеджеры — Марина Тихонова, Наталья Кирютенко

Релиз:

• Арт-директор — Александра Першина
• Старшие дизайнеры —Егорова Мария, Анастасия Панарина
• Фотограф — Алёна Синицына
• Анимация — Катя Колыхалова