"Зеленая Линия" - новый взгляд на правильное питаниеДата публикации: 21.08.2025
Раздел: Брендинг В 2018 году Ohmybrand вместе с «Перекрёстком» придумали, как будет выглядеть СТМ «Зеленая Линия». С тех пор наша команда помогает бренду развиваться, и в этом году снова посчастливилось работать над его обновлением. За время существования бренда тема правильного питания стала захватывать все больше людей. Прежний визуальный стиль не отражал современные тренды и не доносил ценности до расширяющейся аудитории.
Перед Ohmybrand стояла задача провести редизайн, сохранив ключевые элементы, — белый фон, фирменную линию, иллюстрации и теплоту коммуникаций, но сделать бренд более актуальным, свежим и понятным.
Что мы сделали? Коммуникация стала заботливее, человечнее и мягче. «Зелёная линия» — проводник в мир здоровой и счастливой жизни. Ее миссия — показать, что «зелёный» образ жизни — это легко, просто и доступно, что отразилось и в новом слогане: «Ешьте правильно, живите вкусно!».
Мы поняли главное — современный потребитель хочет оставаться собой. Не готов полностью менять привычки, но открыт к разумным изменениям. Для покупателя «просто полезно» стало недостаточно, должно быть и «вкусно». Поэтому мы сделали ставку на аппетитные фуд-зоны.
Появился новый пул персонажей — семейство мышат для сырной линейки. Мы упростили шрифты — теперь они не «крафтовые», а более читаемые и простые. Убрали «акварельную» графику, сделав ее актуальнее. Собрали гайдлайн, чтобы новые SKU (а их уже 750!) было легче запускать.
Цитата ОМБ:
«Вдохновляет создавать бренд и наблюдать за развитием, корректировать шаги и делать его актуальнее. Сейчас «Зеленая Линия» разрослась до 750 SKU, и теперь — это уже не просто СТМ, а самостоятельный узнаваемый бренд. Ее продукты есть в каждом пятом чеке Перекрестка, бренд узнаваем и любим среди покупателей!»
Цитата «Зелёная линия»:
«В редизайне мы постарались рассказать о том, что каждый может наслаждаться правильным питанием без компромиссов и с удовольствием. Чтобы наши продукты не только радовали вкусом, но и становились частью повседневной жизни каждого».
Команда:
- Творческий директор — Надежда Паршина
- Арт-директора — Юлия Жданова, Александра Першина
- Старшие дизайнеры — Данил Воложанин, Анастасия Панарина Дизайнеры — Маргарита Акимова, Дарья Иоанна Галимская, Екатерина Воробьева
- Проектные менеджеры — Марина Тихонова, Наталья Кирютенко
Релиз:
- Арт-директор — Александра Першина
- Старшие дизайнеры —Егорова Мария, Анастасия Панарина
- Фотограф — Алёна Синицына
- Анимация — Катя Колыхалова
Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article158568.htm | 