Газпром Бонус выпустил ТВ-ролик, сгенерированный нейросетями

Газпром Бонус одним из первых на российском рынке применил такой подход для производства ТВ-рекламы. Бренд увидел потенциал искусственного интеллекта еще до того, как это стало мировым трендом, и уже давно применяет его в разработке креативов для email-маркетинга и диджитал-коммуникаций. Накопленный опыт позволил компании выйти на новый уровень в работе с нейросетями и укрепить свою позицию на рынке как инновационного бренда.

Ролик погружает в атмосферу приятных предпраздничных хлопот и напоминает, что новогоднее настроение мы создаем себе сами. Сюжет отражает основные преимущества подписки: бесплатный доступ к онлайн-кинотеатрам с любимыми фильмами, скидки и кешбэк на продукты для праздничного  стола, премиальные условия на маркетплейсе для заказа подарков и повышенные бонусы на АЗС.

Чтобы добиться максимально эффектного визуала, команда Газпром Бонуса объединила возможности искусственного интеллекта с креативным потенциалом человека. Для создания ролика привлекли коммуникационное агентство «Аура» и студию Agentura. Традиционные живые съемки полностью заменили работой с ИИ.

Результат превзошел все ожидания: в ролике органично сочетаются волшебная праздничная атмосфера, сильный брендинг и четкое продуктовое предложение Газпром Бонуса. Эмоциональное воздействие усиливает новогодняя аранжировка фирменной мелодии бренда, созданная специально для ролика.

«Подход, который мы применили, можно описать формулой: придумано головой, создано с помощью ИИ, доработано руками. Нейросети — не самоцель, а инструмент, который помогает воплотить творческую идею команды быстро и эффективно». Дмитрий Смирнов, арт-директор Газпром Бонуса.

«Газпром Бонус внимательно следит за глобальными трендами, уже больше года мы используем возможности искусственного интеллекта для разработки маркетинговых креативов. Мы активно тестируем их во всех каналах коммуникации, анализируем отклики аудитории и обучаем наши модели. Такой подход позволяет нам находиться на одной волне не только с современными технологиями, но и с людьми». Мария Бартюк, генеральный директор Газпром Бонуса.

«Скорость и свобода, которые дают нейросети, подкупают. Мы гордимся тем, что находимся на передовой применения ИИ в рекламной индустрии и с нетерпением ждем новых проектов, где сможем применить наш опыт и знания в этой области». Александр Комаров, заместитель генерального директора агентства «Аура».