От перца - к сердцу: ребрендинг ТМ специй Kooh от Fabula Branding
Kooh — это современный бренд товаров для кухни. Локомотивный продукт — наборы специй, которые идеально подходят для разных блюд и украшают интерьер. Бренд уже закрепился на рынке России, получив лояльность аудитории. В агентство Fabula Branding клиент пришел с запросом усилить свои позиции. А для этого требовалось пересмотреть позиционирование и визуальный образ.
Решение
Fabula Branding провела аудит бренда, исследования рынка, потребителей, конкурентов и мировых трендов. Агентство приняло во внимание, что в большинстве своем потребители мало знают о приправах, пользуются ими интуитивно и редко изучают специализированную информацию. Основная ассоциация с пряностями и специями — изменение вкуса блюд, и именно на это свойство чаще всего делают ставку конкуренты, так же поступал и клиент. Приправы редко связывают со здоровьем, эмоциями, путешествиями.
Но рынок активно развивается, и современная аудитория уже готова узнавать специи с новой стороны. Так как ассортимент Kooh разнообразный, а состав качественный, натуральный, без ароматизаторов и усилителей вкуса, было решено идти другим путем — развивать культуру потребления специй. Такой подход поможет аудитории больше узнать об уникальных свойствах продукта и по достоинству его оценить.
Целевая аудитория
Уточнение целевой аудитории — важный шаг для создания сильного бренда. Кто же они — потребители Kooh?
Первая категория ядра ЦА достаточно широкая — массовые потребители. Это люди, которые стремятся вкусно питаться, осознают необходимость использования пряностей, покупают их для употребления в пищу. А также ценители простоты и удобства и даже консерваторы, доверяющие только экспертам. Кроме того, продукты Kooh идеально подходят для покупки в подарок — эту особенность обязательно следовало учесть при разработке бренда.
Вторая категория — бизнес-клиенты. Это компании и люди, которые сотрудничают с брендом, выбирая баланс между качеством, выгодой и эффективностью. Они заинтересованы в долгосрочных деловых отношениях, ищут надежности, прозрачности и соблюдения договоренностей.
Позиционирование
Еще на этапе исследований была сформулирована миссия бренда — развитие культуры потребления специй, повышение осведомленности о том, как они влияют на здоровье. Ведь каждая специя обладает уникальным сочетанием полезных составляющих и природных целебных свойств, которые воздействуют на организм человека, успокаивая или, наоборот, взбадривая, укрепляя, даря силы, радость, гармонию.
Следовало дать людям мотивацию знакомиться со специями, открывать новые возможности. И позаботиться о том, чтобы продукт перестал восприниматься как ситуативная покупка.
Так было создано позиционирование «Волшебный ингредиент яркого дня», которое подчеркивает функционал, настроение и переводит продукт в категорию ежедневного потребления. Kooh — это современный бренд натуральных, высококачественных пряностей, специй и приправ, которые становятся не только частью любого блюда, но и волшебными ингредиентами для поддержания и укрепления здоровья, ключом к позитивным изменениям в жизни.
Дизайн упаковки
Специи выглядят очень эстетично, поэтому агентство сделало их важной частью дизайна упаковки. Чтобы поместить продукт в центр внимания, разработано минималистичное решение с простой и интуитивно понятной навигацией внутри линейки. Это особенно прослеживается в упаковках с прозрачной этикеткой и контурным логотипом.
Для создания логотипа использован крупный гротескный шрифт. Буква «о» стала стилеобразующим элементом айдентики, в который встраиваются название продукта и иллюстрация-идентификатор.
Лаконичный дизайн упаковки, разработанный Fabula Branding, усиливает бренд и помогает упаковке отлично вписаться в любой интерьер.
04.02.2024
Еще статьи по теме
- Ребрендинг со вкусом: агентство Otvetdesign разработало фирменный стиль для ГК "Ренна" - 03.12.2024
- "Джили Центр Минск": ребрендинг от Fabula Branding - на "раз-два-три" - 29.11.2024
- Dr. Esthetica - бренд со своим лицом - 25.11.2024
- Айдентика, которая смеется: визуальный образ парка развлечений от Fabula Branding - 22.11.2024
- Маркетплейс услуг "Профи.ру" проводит ребрендинг - 15.11.2024
- Bonfesto: новая десертная линейка - новый дизайн от Fabula Branding - 15.11.2024
- Когда символ становится смыслом: как zigmund.online раскрывает терапию заново - 13.11.2024
- Компания "Сервье" запускает новый дизайн упаковки "Детралекс" - 11.11.2024
- Новая идентичность Logos Group для новых побед - 05.11.2024
- "Мнямс" – деликатесы для счастья Ваших питомцев! - 04.11.2024
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий