Как дети превратили съёмки новой кампании билайна в свой Новогодний праздник

«Билайн продолжает последовательно работать на семейной территории. Новый продукт «Всё для семьи» объединяет в себе сервисы связи, безопасности, обучения и развлечения, которые сделают удобней заботу о своих близких. В качестве ключевого для включения в рекламную коммуникацию был выбран сервис геолокации, ведь он отвечает на главную потребность аудитории в безопасности своих близких», — Алексей Карев, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям.

Большинство пользователей геолокационных сервисов – родители, которые хотят быть уверены, что их дети находятся именно там, где должны быть. Потерять из виду энергичных сорванцов так легко, особенно во время шумных новогодних праздников. Костюмированные утренники — испытание для родителей, ведь в толпе детей нелегко уследить за своим. Одно из таких мероприятий и стало местом для событий нового ролика билайна.

Грядущий 2024 год по восточному календарю пройдёт под знаком дракона. Именно поэтому креативная команда билайна приняла решение поместить в центр сюжета детскую вечеринку, на которой все одеты в одинаковые костюмы драконов. Кажется, отыскать своих детей в такой атмосфере практически невозможно, но герои новой рекламной рамки билайна легко делают это с помощью сервиса «Семья рядом», который входит в семейную подписку.

Обстановка на площадке была под стать задумке. Съёмочные дни превратились для маленьких артистов в настоящий праздник, приблизив наступление Нового года еще в октябре. В декорациях, полных развлечений, с детьми работали аниматоры и даже фокусник. При этом для взрослых съёмка стала настоящим испытанием: сфокусировать маленьких актёров на выполнении режиссёрской задачи в обстановке, когда вокруг множество отвлекающих их факторов, порой было непросто.

«Мудрость гласит: хочешь добавить жизни кадру — позови на съёмки 60 детей. Они чувствовали себя хозяевами положения и веселились как на настоящем празднике. Некоторые даже пытались стащить декорации с них размером. Во всём этом безумии и родилась атмосфера, которой мы хотели добиться», — Полина Коршунова, старший копирайтер ГК «Родная Речь».

В результате получилось семь роликов, наглядно показывающих многообразие сервисов новой подписки билайна «Всё для семьи».

Новая рекламная кампания в эфире с 20 ноября 

Состав творческой группы:

Команда «билайна» (клиент)

• Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям: Алексей Карев
• Старший менеджер по разработке рекламных кампаний: Екатерина Петроченкова
• Руководитель департамента по управлению брендом и разработке рекламных кампаний: Ирина Морозова
• Креативный директор: Алёна Осипова
• Директор департамента креатива и дизайна: Марта Томашкова
• Продюсер: Ольга Лашкина
• Ведущий менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Елена Бетелева
• Руководитель департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Семён Лапшев

ГК «Родная Речь» (агентство) 

• Креативный директор: Вячеслав Евсеев 
• Старший копирайтер: Полина Коршунова
• Старший арт-директор: Корней Саламатов
• Директор группы по работе с клиентами: Светлана Кожевникова
• Старший менеджер по работе с клиентами: Мария Славнова
• Старший стратег: Евгений Головко
• Руководитель группы ТВ и производства: Оксана Северин
• Продюсер пост-продакшен: Алла Кулакова
• Руководитель отдела по работе с клиентами и планированию рекламы в цифровых СМИ: Дарья Зоткина
• Руководитель группы диджитал медиа: Светлана Якубова
• Старший диджитал менеджер: Татьяна Бондарь
• Старший эксперт по планированию рекламы в СМИ: Екатерина Рязанцева
• Руководитель группы по планированию рекламы в СМИ: Анастасия Данилова

Продакшен: Bazelevs

• Режиссер: Сергей Франте
• Оператор: Денис Фирстов
• Художник: Полина Кудинова
• Композитор: Александр Глазков
• Студия графики: Bazelevs, Lastik
• Продюсерская группа: Анна Шиманогова, Ксения Первушина
• Пост-продакшн продюсер: Иван Потемкин