Креатив

Сергей Шнуров, "Пятёрочка" и BBDO Moscow рассказали о создании клипа "Мне бы хлеба"

Сергей Шнуров, "Пятёрочка" и BBDO Moscow рассказали о создании клипа "Мне бы хлеба"

Видеоклип набрал более миллиона просмотров за неделю.

Летом 2021 года Сергей Шнуров написал песню, посвященную любви к хлебу для своего проекта «Зоя». Так совпало, что в это же время сеть «Пятёрочка», которая с 2019 года открывает собственные пекарни в магазинах в обновлённой концепции, искала возможность ярко и необычно рассказать о своей вкусной и свежей выпечке.

Песня «Мне бы хлеба» идеально подошла для этой задачи, и бренд вместе с командой BBDO Moscow создал кампанию, ядром которой стал ролик в формате полноценного музыкального видео группы «Зоя».

Коллаборация изначально представляет собой самостоятельный полноценный музыкальный продукт. Это первый для сети опыт участия в клипе в качестве локации, полностью определяющей сюжет: пекарня становится местом завязки, основного действия и драматичной развязки.

Сергей Шнуров отметил, что коллаборация возникла на стыке интересов бренда и творческой группы: «Наша идея, которая идеально совпала с идеями и видением компании, и вылилась в такой проект. Понятный, простой, жизненный, но одновременно с этим дерзкий и отчасти даже провокационный». «Мне бы хлеба» это не product placement в том виде, в котором мы привыкли его видеть, это большой качественный кинематографичный продукт, который, уверен Сергей, откликнется зрителям.

Команда BBDO Moscow помогла с творческой реализацией, разработав визуальную концепцию ролика. Затем, вместе с режиссёром Павлом Сидоровым, создала его сценарий.

Клип о любви к хлебобулочным изделиям из магазина «Пятёрочка» стал дебютным для группы «Зоя». Его сюжет основан на простом человеческом инсайте: мы все в той или иной степени стараемся бороться с «врожденной хлебобулочностью». Но на самом деле вовсе не грех поддаться искушению и заглянуть в новый магазин сети за свежей выпечкой. А в пару к объекту желания взять там же свежесваренный кофе.


Команда поделилась некоторыми интересными фактами работы над клипом.

Например, обложка книги «Хочу и ем» появилась на свет за 20 минут до съемки сцены с ней. А четверо музыкантов одеты так же, как и легендарная ABBA, клип которой вышел вскоре после «Хлеба», и это чистое совпадение. Ну и наконец, за один съемочный день бесследно исчезло 15 участников. Все они были французскими багетами.

Каждый съемочный день длился почти сутки без перерыва. Больше всего на съемках досталось Зое. «Трепетная любительница хлебушка» на площадке проявила себя как мощный профессионал с железной волей: например, в первый день она пережила 20 часов съемок, в конце которых, уже под утро, ее ждал холодный «дождь» из поливальной машины.

Во время съемок выяснилось, что Сергей Шнуров, как и его герой, любит подкрепить силы свежим хлебом. Ему удалось попробовать много разных видов выпечки, т.к. снимали несколько дублей, и особенно Сергею понравилась улитка со шпинатом.

«Вкус свежевыпеченного горячего хлеба знаком нам с детства. А его аромат мы помним до сих пор. Это как раз то, чего не хватает нам так часто — простого и вкусного счастья. Главная героиня находится в вечной борьбе со своими желаниями, неудивительно, что она срывается и поддается искушению, попав в пекарню», — комментирует Сергей сюжет видео.

Зрители уже оценили этот клип — он был размещен на YouTube-канале до официального старта кампании и за неделю набрал более миллиона просмотров.

Также в BBDO Moscow создали рекламную кампанию, которая стала дополнением музыкального проекта. Основное видео будет поддержано имиджевым 25-секундным видео и коротким 10-секундным промороликом. Кроме того, для размещения на остановках транспорта разработаны баннеры с возможностью отсканировать QR-код и посмотреть клип на своем устройстве.

Также созданы креативные материалы для форматов OOH/DOOH, digital-radio, баннеров в digital, экранов кофемашин внутри торговой сети и других.

Состав творческой группы

«Пятёрочка» (клиент):

  • Оксана Трофимова — директор департамента маркетинговых коммуникаций
  • Анастасия Кулагина — руководитель направления бренд-коммуникаций
  • Святослав Борисовский — бренд-менеджер СТМ

BBDO Moscow (агентство):

  • Александр Драбкин — Associate Creative Director
  • Павел Лукьянов — Senior Art Director
  • Александр Королёв — Senior Copywriter
  • Степан Дуров — Art Director
  • Юлия Шайхлисламова — Art Director
  • Елена Соловьева — Creative Group Head
  • Василий Гедзун — Designer
  • Юлия Кошкина — Executive Director
  • Юлия Икрянникова — Account Supervisor 
  • Ксения Голихина — Account Manager
  • Дмитрий Баландин — Producer

PARK Production:

  • Павел Сидоров — режиссер
  • Иван Лебедев — оператор
  • Юрий Тарханов — монтаж
  • Мария Якушина — продюсер

17.09.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Свести к минимуму. Почему онлайн-ретейлеры отказываются от приложений...Свести к минимуму. Почему онлайн-ретейлеры отказываются от приложений...
PWA или Прогрессивное Веб-Приложение – это технология, которая позволяет не скачивать приложение на свой смартфон из магазина, а адаптирует уже имеющийся сайт, визуально делая его похожим на приложение, и позволяет установить иконку на рабочий стол смартфона. Но казалось бы – зачем все это? Вполне неплохо живется и с традиционным скачиванием различных приложений, в том числе и магазинов онлайн-ретейлеров. На самом деле, мы пользуемся PWA гораздо чаще, чем кажется. И этому есть ряд причин, о которых рассказали специалисты компании «Ваш кадровый ресурс».
Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...
Новости с полей соцсетей звучат тревожно. Блокируется доступ к площадкам, отключены возможности платного продвижения и настройка актуального таргетинга. Что делать в этой ситуации компаниями как перестраивать свою коммуникационную стратегию?
Корректирующее замирание: как блокировка Google Ads и Meta меняют...Корректирующее замирание: как блокировка Google Ads и Meta меняют... (1)
Глобальный рынок рекламы переживает небывалую перестройку инфраструктуры. Российский маркетинг вернулся на 5-7 лет назад в истории своего развития. Маркетологи, которые переживут этот кризис, станут самыми стрессоустойчивыми в мире. Как такой откат повлияет на индустрию, рассуждает директор по маркетингу hh.ru Ольга Мец.
Эксперты по рекламе в кризис: "Рекламу зарубежных брендов заменят...Эксперты по рекламе в кризис: "Рекламу зарубежных брендов заменят...
В России и Беларуси из-за санкционного давления происходит трансформация рекламного рынка. Уход международных брендов компенсируется активностью локальных игроков, а сокращение рекламного инструментария появлением технологий, которые могут заменить соцсети и Google. О перспективах перестройки рекламного рынка в СНГ эксперты говорили на очередной профессиональной дискуссии HostFly.by, которая была посвящена продвижению бизнеса в условиях кризиса. 
Рынок POSM в период санкций: какие категории пострадали, а какие будут...Рынок POSM в период санкций: какие категории пострадали, а какие будут...
В 2022 году экономический кризис внес коррективы в стратегию российских торговых сетей, которые являются основными местами размещения POSm. О том, как в новых условиях изменится структура рынка POSm, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

28.05.2022 - 00:05
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация