Креатив

Прыгнуть в лето вместе с Laimon Fresh

Прыгнуть в лето вместе с Laimon Fresh

Бренд Laimon Fresh шумит этим летом, зазвав популярных блогеров и замиксовав несколько диджитальных подходов в яркую рекламную кампанию «Прыгай в лето вместе с Laimon Fresh» совместно с DARK Agency.

Сайт промо посетили около 100 тысяч человек, а в TikTok уже в первые 6 дней было выпущено более 2500 роликов с брендированными эффектом и джинглом. Общее количество просмотров роликов составило более 12 млн.

«Мы добивались трех целей, - рассказывает руководитель отдела маркетинга Марина Дольникова. – Нам нужно было именно что пошуметь брендом, отразив его яркую философию – это цель первая. Она решалась охватом и стилем коммуникаций. Вторая – вовлечь как можно большее число любителей напитка или тех, кто о нем не слышал. Наша ЦА – молодые люди, активно использующие соцсети и мессенджеры. Поэтому мы сделали ставку на необычные креативы и ботов. Третья – создать что-то реально интересное и запоминающееся. Уже сейчас – по промежуточным показателям, мы видим, что добились всего запланированного».

Участниками кампании стали все купившие Laimon Fresh или Laimon Orange с 1 июля по 31 августа. Зарегистрировавшись на специальном сайте, они сразу получили гарантированные подарки – стильные стикерпаки Laimon’а для Telegram. Загрузив чеки на сайте или при общении с чат-ботами во ВКонтакте и Telegram, ребята получали шанс на выигрыш более крупных и необычных призов.

Для наращивания аудитории из инструментария были выбраны онлайн-видео в Youtube и Instagram, Programmatic, Promo и блогеры в TikTok. Таким образом, бренд работал на самые разные социальные аудитории, выбирая  для каждой релевантные инструменты привлечения и взаимодействия.

Общая визуальная идея, отразившая суть кампании, заключается в открытии портала в лето.

«Сейчас сложное, но интересное время, - продолжает Марина Дольникова. – Людям нужны поводы порадоваться, они ищут бренды, способные на игру воображения при минимуме активных действий. Поэтому мы остановились на слове «открыть», как основополагающем действии, и придумали простейшую с виду, но внутри сложно устроенную геймификацию. Открыть бутылку Laimon Fresh – это открыть портал в лето, из которого на тебя летят всевозможные подарки».


Механика порталов и подарков была дополнена работой с блогерами-миллионниками. Настя Усеева, Ваня Ржевский, Катя Гижик, Лиза Анохина и многие другие популярные инфлюенсеры наглядно демонстрировали, как развеять скуку.

«Это второй важный момент, - говорит Марина Дольникова. – По сути, лето 2021-го мало чем отличается от того, что было год назад. Поэтому нам нужно было показать, как взглянуть на те же вещи по-новому, изобрести их заново, а вместе с ними – и само лето. С этой задачей идеально справляются те, кому доверяешь, так что мы подобрали влиятельных блогеров, которые через юмор и механику масок в TikTok отразили наш подход».

Для достижения максимальных охватов были использованы стандартные методы привлечения:  ролики в Youtube и Instagram, баннеры в Programmatic. “Laimon Fresh - выразительный бренд, поэтому мы разработали визуальную эстетику, напрямую использующую название напитка, - продолжает Дольникова. Сочные и яркие тона дополнили простым копирайтом, мотивирующим выигрывать призы. Сценарно ролики обыгрывали образ порталов: достаточно одного глотка, чтобы открыть для себя другое лето - полное захватывающих ощущений. Нам удалось не только привлечь людей в кампанию, но и поднять awareness бренда через визуал, рассказать о своих ценностях”.

Но мало лишь привлечь аудиторию, ее нужно не упустить. Виртуальные помощники - боты во ВКонтакте и Telegram - взяли на себя роль проводников в лето в стиле Laimon Fresh.

02.09.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.12.2021 - 18:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация