Новости компаний

"Карантинная" медиатека Сбера и Okko взяла "золото" Silver Mercury 2021

"Карантинная" медиатека Сбера и Okko взяла "золото" Silver Mercury 2021

Бесплатная медиатека Сбера и Okko «Когда мы дома» одержала победу на XXI Международном Фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury 2021 в номинации «Лучшая PR кампания».

«Когда мы дома» - масштабный проект, запущенный на базе мультимедийного сервиса Okko во время пандемии коронавируса. С 27 марта по 30 июня 2020 года жители России получили бесплатный доступ более, чем к 1000 единиц развлекательного, познавательного и обучающего контента. Основу медиатеки составили девять тематических блоков, рассчитанных на аудиторию разных возрастов и интересов.

Анна Заярина, директор по внешним коммуникациям мультимедийного сервиса Okko:

«Нашей главной целью была эмоциональная поддержка россиян, лишенных привычных форм досуга и общения с близкими. Онлайн-трансляции спектаклей ведущих театров страны, концерты звезд, виртуальные прогулки по музеям, фитнес-тренировки и кулинарные мастер-классы помогли людям адаптироваться к новым реалиям и побороть чувство изолированности. «Пока мы дома» - одна из наиболее значимых инициатив России времен пандемии. И мы горды тем, что жюри Silver Mercury 2021 оценило масштаб проекта, его социальную миссию и качество исполнения».

Абсолютным лидером по числу просмотров оказалась коллекция «Шоу ON!», в рамках которой Okko организовал 29 онлайн-концертов звезд поп и рок-музыки. Суммарная аудитория трансляций превысила 43,7 млн человек. Больше всего просмотров набрали выступления певицы Ёлки (4,59 млн) и группы «Сплин» (4,55 млн). Для сравнения – самая большая концертная площадка Москвы вмещает 30 тыс. посетителей, то есть в 100 – 150 раз меньше.

Вторым по популярности стал блок «Искусство онлайн» (9,4 млн просмотров).Коллекция включала в себя более 300 единиц контента: трансляции концертов классической музыки, балета, оперы и драматических спектаклей, виртуальные прогулки по музеям, а также антологию фильмов и лекций об искусстве. Главными хитами стали трансляция балета «Спящая красавица» в постановке Мариинского театра (2,1 млн просмотров) и серия экскурсий «Третьяковка со Шнуром» с участием Сергея Шнурова (0,95 млн просмотров).

«Бронза» зрительских симпатий досталась коллекции «Лучшее – детям» с подборкой лучших отечественных и зарубежных мультфильмов и передач для самых юных зрителей (442,5 тыс. просмотров).

Доступ к контенту «Когда мы дома» был бесплатным и неограниченным. Трансляции проходили в мультимедийном сервисе Okko, приложении Okko на Smart TV или на мобильных устройствах Android и iOS, а также в социальных сетях «ВКонтакте» «Одноклассники» и Facebook.

За три месяца работы проект набрал более 50 млн просмотров, отметился эксклюзивными премьерами, и в шесть раз повысил узнаваемость бренда Okko. По данным Медиаскоп и WebIndex, уже в мае 2020 года узнаваемость бренда выросла на 600% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Охват проекта в социальных медиа составил 1,2 млрд, а в СМИ – 3 млрд, а общий МедиаИндекс – 95393 пункта.

После завершения проекта часть контента была перенесена в другие подписки Okko. Так, видеозаписи спектаклей, научно-популярные передачи и лекции об искусстве вошли в тематические коллекции сервиса, и по-прежнему остаются востребованными у зрителей.

Благодаря молниеносной реакции на введение режима самоизоляции, медиатека Okko стала первым российским проектом с «контентом на карантине» и задала общенациональный тренд. Проект также позволил сформировать четкую ассоциацию между Okko и Сбером, а самому банку – повысить индекс социальной ответственности компании и укрепить партнерские отношения с культурными институциями России.

27.05.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

АКАР: неэтичные тендеры препятствуют добросовестной конкуренции на...АКАР: неэтичные тендеры препятствуют добросовестной конкуренции на...
По данным АКАР 57% рекламных агентств регулярно сталкиваются с неэтичными и недобросовестными тендерами: большинство таких тендеров проводится в сферах медиа, маркетинговых услуг, креатива и диджитал медиа. Участие в них не проходит бесследно и наносит серьезный ущерб многим компаниям. Одни испытывают временные и финансовые потери, другие подвергаются репутационным рискам. АКАР опросила рекламодателей и рекламные агентства, чтобы выяснить масштаб влияния неэтичных и недобросовестных тендеров на рекламный рынок. 
Сподвигнет ли вас вакцинироваться новый плакат от Мособлштаба?Сподвигнет ли вас вакцинироваться новый плакат от Мособлштаба?
Сегодня в телеграм-канале Мособлштаба опубликовали какую-то дичь. Вернее сказать, картинка изначально появилась в телеграм-канале «Моблач», но канал «Коронавирус.Мособлштаб» репостнул ее. Вместе со словами: «Мы не одобряем грубость, но прививка от ковида сегодня — вынужденная необходимость».
Новый мировой тренд: вино в алюминиевых банкахНовый мировой тренд: вино в алюминиевых банках
На мировом рынке вина появился новый тренд. Вино в алюминиевой банке демонстрирует двузначный рост. В 2020 г. совокупный годовой прирост глобального рынка вина в банке составил 13,2%. Эксперты оценивают его объем в $211 миллионов[1]. На сегодняшний день в алюминиевой банке представлен самый широкий спектр вин: от мерло и мальбека до совиньон-блан и игристого розового.
Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

24.01.2022 - 04:11
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация