Песню про лабутены группы "Ленинград" перепели в рекламе маркетплейса Сбера

СберМегаМаркет запустил первую федеральную рекламную кампанию после ребрендинга (ранее goods.ru), в которой героиня призывает купить утюг, смартфон и кошке корм с удобной доставкой и восхитительным кешбэком. Можно ли приобрести «те самые» туфли — в ролике умалчивается.
Команда маркетплейса совместно с креативным агентством Bolt Production с помощью известной песни и мнемотехники слов демонстрировали в формате 20-секундного видео основные преимуществ сервиса — широту ассортимента маркетплейса, возможности доставки и собственную программу лояльности.
Режиссером ролика стала Екатерина Телегина. За обеспечение продакшна, а также разработку медиастратегии, медиапланирование и закупку рекламы на ТВ и в digital отвечала команда СберМаркетинг (часть экосистемы «Сбера»).
«Не секрет, что сегодня чтобы привлечь внимание человека к рекламе на телевидении, нужно суметь выделиться на фоне однообразных сюжетов и вызвать настоящие эмоции. Мы решили использовать один из самых эффективных способов — широко популярную песню и яркий видеоряд. Простые слова запомнятся зрителям, известный мотив будут напевать, что позволит достичь нужной цели и оказать влияние в течение еще длительного времени после просмотра», — комментирует Андрей Осокин, директор по маркетингу маркетплейса СберМегаМаркет.
«Главными коммуникационными задачами первой рекламной кампании после ребрендинга стало формирование знания о новом бренде и привлечение потенциальных покупателей. У СберМегаМаркета очень широкая целевая аудитория, так как маркетплейс предлагает самые разные товары. Медиастратегия разрабатывалась с фокусом на максимальный охват, поэтому кампания стартовала как на федеральном ТВ с поддержкой в ключевых регионах, так и в онлайне. Дополнительно мы запустили продвижение СберМегаМаркета в собственных каналах Сбера, чтобы укрепить знание среди аудитории экосистемы», — говорит Анна Ветринская, руководитель агентства СберМаркетинг.
«Перебрав более 10-и вариантов музыкальных композиций в разных жанрах от панка до рэпа, мы остановились на «Экспонате» группы Ленинград, как наиболее узнаваемой у большего количества будущих зрителей», — дополняет Станислав Федоров, генеральный продюсер Bolt Production.
Состав творческой группы:
СберМегаМаркет (клиент)
- Андрей Осокин — Директор по маркетингу
- Денис Шинкарь — Руководитель отдела рекламы и продвижения
Bolt Production (креатив)
- Федоров Станислав — Генеральный продюсер
Focus Films Moscow
- Екатерина Телегина — Режиссер
- Марк Зисельсон — Оператор
- Максим Кузниченков — Композитор
- Мария Ольхова — Вокал
- Игорь Полищук — Продюсер
- Дарья Седова — Ассистент продюсера
14.05.2021
Еще статьи по теме
- 185 историй к 185-летию: Сбер рассказал о людях, которые двигают бизнес в России вперёд - 19.08.2026
- Сбер открыл новую программу по поиску повседневного применения ИИ-помощников - 11.08.2026
- Более 700 волонтёров Сбера помогли преобразить территории площадью более 45 тысяч гектаров - 10.08.2026
- СберБанк Онлайн заговорит на языке аниме через уведомления - 24.06.2026
- 3000 кг вещей собрали участники акции "Зелёный лук" на благотворительность и переработку - 17.06.2026
- Леонид Лишневецкий возглавил дирекцию по экосистеме юридических лиц Сбера - 10.06.2026
- Герои "Ну, погоди!", "Простоквашино" и "Приключений Пети и Волка" - на новых детских СберКартах - 02.06.2026
- Более 250 млн рублей направят на помощь детям по итогам "СберПрайм Зелёного Марафона" - 01.06.2026
- 100 миллионов рублей для 100 победителей: итоги премии "Любимый малый бизнес" Сбера - 29.05.2026
- Сбер запустил фонд "БлагоДаря" и платформу "Раз Два" для создания и развития целевых капиталов - 29.05.2026
- все статьи по теме...











Комментарии
Написать комментарий