Миллиард просмотров за weekend

Пользователи приложения и их родители могут примерить на себя образы легендарных персонажей Disney, каждый из которых соответствует новому фруктовому пюре «ФрутоKids». Среди AR-масок — ушки Микки Мауса или Плуто, надеть шапочку Дональда Дака или Гуфи. Каждому из четырех ярких фруктовых миксов «ФрутоKids» соответствует свой цвет и набор персонажей. Чтобы активировать анимацию, пользователь должен остановить вихрь из упаковок бренда «ФрутоKids», использовав триггерное движение в кадре — показать символ «V» пальцами в камеру.  Далее одна из упаковок увеличивается в кадре, и происходит фруктовый взрыв! У пользователя появляется AR-маска персонажа. Все ролики с эффектом можно отметить хештегом #ФрутоKids, чтобы принять участие в акции и побороться за призы – красочные фрутобоксы и смартфон.

«Нашей задачей было рассказать о новинке бренда ярко и заметно, поэтому выбор TikTok был максимально логичен. Мы привлекли к проекту более 10 блогеров, которые запустили челлендж #ФрутоKids. Челлендж был анонсирован во всех рекомендательных разделах платформы TikTok, а AR-маску можно было найти в топе на панели эффектов. В день старта пользователи также увидели баннер с анонсом при открытии приложения. Это позволило получить сильный вирусный эффект, и уже по итогам первого дня превысить наши KPI по просмотрам. Нам удалось вовлечь в челлендж и детей, и их родителей, которые записывают свои ролики и веселятся вместе с героями любимых мультфильмов», — поделилась Аполлинария Двуреченская, Non-Media директор Traffic Isobar.

“Новая линейка фруктового пюре в паучах «ФрутоKids» с героями Disney рассчитана для детей старше 3-х лет. При общении с этой аудиторией нам было важно выйти за рамки стандартных инструментов. Быстрорастущая платформа TikTok стремительно наращивает свою аудиторию в России и мы, как бренд трендсетер, лидер в детском питании, не упустили возможность сделать первыми AR-челлендж среди брендов детского питания в TikTok.

Механика челленджа знакомит аудиторию с новым продуктом «ФрутоKids», в котором мы собрали яркие сочетания фруктов и сочных ягод. Каждая упаковка пюре имеет свой уникальный цвет, красочно раскрываясь с помощью бренд-эффекта на смартфонах пользователей, погружая их в волшебный мир Disney с Микки Маусом и его озорной командой.

За прошедший weekend мы получили прекрасный результат в цифрах, но самое главное для нас — это чувствовать и правильно коммуницировать с нашей аудиторией, которая продолжает снимать свои видео с нашим новым продуктом в кадре, а значит, мы все сделали правильно!»,  — прокомментировала Алла Миронова, менеджер по интернет-коммуникациям АО «ПРОГРЕСС», производителя брендов «ФрутоНяня» и «ФрутоKids».