Ребрендинг лучшей лиги мира - ФНЛ

Облегчение логотипа

Логотип ФНЛ сильно устарел. Мяч в цветах российского флага, встроенный в щит, пестрит штрихами и просто сообщает о футбольном соревновании, но не передает его характер. Современные эмблемы, наоборот, избавляются от геральдики, мелких суетливых деталей и перегруженности цветами — чтобы ничего не отвлекало от главного.

Новая дизайн-система ФНЛ построена именно так: простой, мгновенно считываемый леттеринг + запоминающийся знак. Обычно на эмблемах изображается либо момент удара, либо ведение мяча, а мы выбрали недооцененный в графике элемент — игру головой.

Знак аккуратно вписался в леттеринг благодаря контрформе: силуэт футболиста и мяча образовывает букву Н, а Ф ненавязчиво символизирует футбольное поле.

Особенности — нейтральность и цветовая мимикрия

Логотип ФНЛ должен быть нейтральным. У лиги есть титульный спонсор, и в рамках партнерства их эмблемы сплетаются в единое целое. Раньше это оборачивалось графическим конфликтом, в котором лига растворялась из-за тяжести лого. А облегченная аббревиатура выгодно стыкуется с айдентикой спонсора.

ФНЛ, как и подобает уважающей себя лиге, определилась с фирменным цветом — сложный оттенок зеленого. Быть гибкой это не помешает — в зависимости от обстоятельств лого может быть перекрашен в цвета спонсора или клуба (а в среде, где много разных эмблем и цветов, используется монохром). Пример МЛС доказывает, что такой подход нисколько не вредит айдентике лиги, а только подчеркивает ее объединяющую силу.

Не просто лого, а конструктор

Новая дизайн-система делает ФНЛ адаптивной: ее айдентика будет одинаково хорошо считываться и с большого расстояния на щите около поля, и на маленьком экране смартфона. Для разных ситуаций — разные компоновки.

Игрок, бьющий головой, становится отдельным элементом — он же фавикон, иконка приложения, аватарка для соцсетей. Причем знак может принимать любую форму: приоритетен шестиугольник, символизирующий обшивку мяча, но может быть квадрат, круг и так далее. Поэтому фирменный блок тоже предельно вариативен.

У лиги — собственный набор номеров

В здоровой лиге каждый элемент фирменного стиля работает на узнаваемость бренда. Так будет и у ФНЛ.

Специально для лиги мы разработали комплект номеров — теперь он единый для всех команд. Цифры плавно рифмуются с лого, принимая его пластику, плюс в основании каждого номера появляется силуэт игрока, бьющего головой.

Клубы получат и новые капитанские повязки — конечно, идентифицирующиеся с лигой.

Единство стиля — от шрифтов до плашек в соцсетях

Лига везде (от корпоративной коммуникации до соцсетей) будет использовать гарнитуру TT Supermolot Neue — это переиздание легендарного шрифта, переосмысляющего советский стиль.

У ФНЛ теперь есть все, чтобы стать узнаваемой. В соцсетях лига будет использовать пак узоров и плашки, которые плотно связаны с лого даже через наклон. А каждая афиша и картинка перекликается с логотипом: главные герои выделены акцентирующей тенью, так как в основе стиля — силуэты и образы игроков.

Так начинается движение к лучшим лигам мира.

Игорь Благодарский, Старший стратег московского офиса Landor&Fitch:
«Новый фирменный стиль ФНЛ — это, безусловно, большой шаг вперед и сигнал о том, что Лига желает изменить ситуацию с привлекательностью турнира для зрителей, партнеров и спонсоров.
Новая айдентика выглядит очень современно, динамично, использует выделяющееся цветовое решение. Фирменный паттерн и интересный шрифт также становятся сильными активами бренда, делают его более узнаваемым и запоминаемым. Надеемся, что за обновлением визуальной идентичности последует обновление всего потребительского опыта турнина.
Остается лишь два вопроса, на которые бы хотелось получить ответ:  
1. Как новый стиль взаимодействует с айдентикой титульного спонсора? Ведь спонсор заинтересован в продвижении прежде своего бренда через различные площадки, и его доминирование может войти в конфликт с айдентикой лиги.
2. Какова роль и предназначение бренда ФНЛ в общей структуре брендов российского футбола? Если РПЛ — это главное футбольное зрелище в стране, то возникает вопрос, для чего зрителям (прежде всего), спонсорам и партнерам нужна вторая по значимости лига?»