Adrenaline Rush борется с устаревшими стереотипами вместе с теми, кому #БольшеВсехНадо

В рамках новой кампании, разработанной совместно с агентством Капибара (группа компаний КБ-12), бренд покажет, что слушать себя, делать то, что хочешь, жить на полную, не обращая внимания на рамки и устаревшие стереотипы, гораздо круче, чем плыть по течению.

Мы хотим помочь тем, кто изо дня в день слышит от общества одно и то же: «Будь как все, не выделяйся». Это наша общая установка: ты отвечаешь «Нет» на вопрос «Тебе что, больше всех надо?», потому что так привык с детства. Мы в Adrenaline Rush верим, что самое интересное начинается, когда ты прислушиваешься к себе, а не к мнению окружающих, когда ты живёшь так, как хочешь сам, не обращая внимания на устаревшие стереотипы, поэтому отвечаем «Да, мне #БольшеВсехНадо!» себе и всем вокруг. — рассказывает Виктория Устенко, маркетинг директор Adrenaline Rush в России и СНГ.

Кампания стартовала в октябре с телевизионного ролика-манифеста.

Мы сняли в ролике обычных людей, которые каждый день отвечают «Да» на вопрос «Тебе что, больше всех надо?». Преодолевают свои страхи, общественные стереотипы, получают сумасшедшее удовольствие от жизни. Я уверен, что ролик замотивирует зрителей посмотреть на себя со стороны и начать меняться. — говорит Никита Ершов, управляющий партнёр агентства Капибара.

Поддерживает коммуникацию совместный проект с самой охватной российской социальной сетью ВКонтакте. Его задача — дать максимальному количеству людей возможность попробовать преодолеть социальные клише и проверить, как это, когда тебе #БольшеВсехНадо. Вместе с командой соцсети был разработан специальный тест и челлендж в Клипах ВКонтакте. Пользователи, которые прочувствуют идею, пройдут тест или примут участие в челлендже, получат знак отличия #БольшеВсехНадо в виде специального статуса, лимитированный стикерпак от Adrenaline Rush и призы от Ситимобил, Delivery Club и самой соцсети.

В Instagram под хэштегом #БольшеВсехНадо объединится сообщество активных и неравнодушных, настоящих современных героев. Участниками движения станут популярные блогеры, комики, спортсмены, предприниматели и инфлюенсеры: Данила Поперечный, Илья Соболев, Дмитрий Игнатов и др. Каждый из них расскажет свою историю и вдохновит пользователей социальной сети рассказать, почему им тоже #БольшеВсехНадо. Adrenaline Rush будет отслеживать все истории и каждую неделю выбирать тех, чей путь может стать примером для многих, и использовать их в рекламной кампании.

Таким образом, кампания #БольшеВсехНадо покажет, какой невероятной может быть жизнь за пределами скучной рутины и общественных стереотипов, а также поддержит тех, кому нужен толчок и вдохновение на то, чтобы изменить свою жизнь.

PepsiCo:

• Marketing Director — Виктория Устенко
• Brand Manager — Артур Серопян
• Marketing Manager — Михаил Королев
• Senior Brand Manager — Джордж Давитиани
• Digital Manager — Анастасия Евдокимова
• IMC Manager — Наталья Нетбай
• General Producer — Ирина Дроздовская
• Senior Producer — Наталья Лобурева

KB-12:

• Managing Partner — Никита Ершов
• Creative Director — Митя Юсов
• Creative Group Head — Эльдар Биккинин
• Art Director — Александра Петряева
• Head of Video — Татьяна Чепко
• Producer — Лана Ли
• Junior producer — Олеся Миронова
• Account manager — Дарья Пивоварова
• Junior account manager — Цисельский Олег