Компания "Моё Лето" запустила беспрецедентный проект для российского ритейла

18 июня в магазине «Дикси», расположенном по адресу: Хорошевском шоссе, д. 15, появилась необычная инсталляция – стойка со специальными томатными диспенсерами от «Моё Лето» позволяет покупателям самим составить микс из томатов-черри по вкусу. В диспенсерах представлены томаты двух наиболее популярных сортов, красные сливовидные черри Санрайз и желтые сливовидные черри Санлайт, которые считаются одними из самых сладких и любимых у потребителей.

Оборудование с томатными диспенсерами, представленное в магазине сети «Дикси», уникально для российского рынка. Идея создания модуля, который включает в себя диспенсеры и ТВ-панель, а также конструктива для дополнительной выкладки овощей, принадлежит команде «Моё Лето». Диспенсеры, которые компания приобрела у производителя из Нидерландов, предназначены именно для томатов. Специальная технология обеспечивает сохранность формы и вкусовых качеств плодов. Оборудование успешно прошло тестирование на собственном производстве в Калужской области; были сформированы требование к санитарной обработке, которые позволяют исключить все возможные риски в ситуации пандемии.

Ключевая идея проекта – предложить покупателю самому выбрать пропорцию микса из желтых и красных черри любимых сортов и набрать их в шейкер или пакет в том объеме, который он захочет. Сладкие, свежие черри идеально подойдут для приверженцев идеи ЗОЖ и правильного питания, а также тех, кто следит за фигурой и заботится об иммунитете.

По данным GFK, четверть расходов потребителей приходится на помидоры и спрос на томаты черри стабильно растет: эти виды томата занимают третье место по доле в кошельке потребителя*.

 «Наш новый проект направлен на развитие категории ФРОВ – столь важный для потребителя и трафикообразующей для сетей. Он создает интерактив и удобство для покупателей, к тому же полностью отвечает актуальному запросу на бесконтактную покупку свежих овощей. Мы очень признательна нашим партнерам – компании «Дикси» за поддержку и совместную реализацию проекта. По результатам первых дней проекта мы отмечаем, что предложенный нами подход к покупке черри вызвал высокий интерес у посетителей магазина, и в данный момент прорабатываем возможности масштабирования проекта», – Алла Хусаинова, директор по маркетингу ТД «Моё Лето».

* - По данным GfKRus, Панель домашних хозяйств, свежие продукты (10 000ДХ), март 2020