Креатив

Сотни креативов, таргет и космические результаты. Федеральная кампания от 2SHARP для "Додо Пицца"

Сотни креативов, таргет и космические результаты. Федеральная кампания от 2SHARP для "Додо Пицца"

В начале 2019 года агентство 2SHARP c участием медиа партнера Total View запустило федеральную кампанию со слоганом «А доставка — Додо Пицца!» для крупнейшей российской сети пиццерий.

Это первая ситуативная рекламная кампания на ТВ, в YouTube и в наружной рекламе, которая была точечно направлена на разные целевые аудитории, спровоцировала вирусный эффект  онлайн и офлайн, принесла ощутимые бизнес-результаты, повысила знание бренда и была отмечена наградой на профессиональном конкурсе.

Большие амбиции и скромные бюджеты

«Додо Пицца» задалась целью стать Top Of Mind по доставке пиццы во всей России, увеличив показатель с 23% до 28%, и значительно оторваться от основного конкурента в Москве. Рекламная кампания должна была найти ключи ко множеству сердец простых потребителей и достучаться до каждого.

Целевая аудитория бренда — любители пиццы в возрасте от 18 до 45 лет. Они пользуются доставкой пиццы не каждый день: для них это способ отдохнуть от домашней рутины, устроить маленький праздник для семьи и друзей; они готовы участвовать в конкурсах и активностях и делиться своими маленькими достижениями или идеями в соцсетях.

Агентству 2SHARP предстояло решить амбициозную задачу клиента – поставить знак равенства между «Додо Пицца» и доставкой пиццы в умах потребителей. Ситуация осложнялась высокой конкуренцией на рынке и ограниченными бюджетами на кампанию.

Креативно-ситуативный подход

При разработке креативной концепции специалисты 2SHARP понимали, что достичь вирабельности можно с помощью простого, при этом цепляющего сообщения, которое будет вызывать отклик с первого контакта.

Трюк заключался в том, чтобы использовать контекст размещения в креативе и рифме.

Например, на ТВ-канале «Россия Спорт» в рекламной паузе биатлонной трансляции можно было услышать неожиданное «Вот спортсмен к мишени мчится, а доставка — Додо Пицца!». В перерыве шоу Comedy Woman — «Ну вы, девочки, шутницы! А доставка — Додо Пицца!». В кинотеатрах перед началом сеанса запускали ролик «Всем девайсам — отключиться, а доставка — Додо Пицца». В наружной рекламе сообщения рекламных макетов были связаны с локацией и окружением билбордов.

В рамках созданной концепции 2SHARP было разработано 540 уникальных роликов для ТВ, 218 для YouTube и около 100 для наружной рекламы.

Максим Севастьянов, креативный директор 2SHARP

«В этом проекте мы отработали интегрированный формат работы — совместных с нашим медийным партнером брифингов и презентаций — и, похоже, это сработало».

WOW-результаты       

За три месяца федеральная кампания «А доставка — Додо Пицца» взорвала аудиторию как онлайн, так и офлайн своими незатейливыми, но запоминающимися рифмами.

Отсутствие ценового или акционного предложения в коммуникации (что нетипично для этой категории) положительно отразилось как на знании бренда, так и на продажах.

Благодаря командной работе агентства 2SHARP, медийного партнера Total View и «Додо Пицца», все ролики были размещены в соответствии с содержанием, временем и местом потребления контента зрителями.

По итогам кампании показатель Top of Mind знания в среднем по России вырос с 23% до 31%, по Москве — с 22% до 30%, обогнав ближайшего конкурента почти в 2 раза!

С помощью «ручной» постановки роликов в программы на ТВ удалось сэкономить 9% бюджета этой кампании, при этом получив на 1% больше планируемых рейтингов.         

На второй месяц кампании был проведен конкурс в соцсетях, где подписчики «Додо Пиццы» писали рифмы, из которых команда проекта делала ролики и запускала на ТВ. Так вирусный эффект кампании позволил вовлечь пользователей в бренд-коммуникацию.

Кампания «А доставка – Додо Пицца!» получила «серебро» в номинации «BEST EXECUTION OF MEDIA/ Лучшее использование медиа» на фестивале маркетинговой эффективности Silver Mercury 2020.

А самая дорогая награда для агентства — это довольный клиент.

Михаил Чернышев, Директор по маркетингу «Додо Пицца»

«Это был эпичный проект! Запускались в разгар январских праздников. Поставили задачу – делать ролики «на лету» под сетку вещания, чтобы рифмы били в контекст размещения. Сложность была в организации и скорости всего процесса: уникальная рифма под каждую программу, озвучка, верстка «визуала», склейка всего в единый ролик.

Для ручной постановки роликов на каналах даже пришлось купить 100% fix placement, а каналы тихо ненавидели нас за мега-упоротость. В результате более 700 уникальных роликов вышли в эфир и на YouTube! Спасибо всем, кто дерзнул сделать это с нами! До сих пор башка кружИтся! А доставка — ...!»

Команда проекта:

2SHARP creative brand agency:

Максим Севастьянов — креативный директор
Екатерина Маркелова — старший аккаунт-менеджер
Светлана Чугунова — руководитель креативной группы
Татьяна Старикова — арт-директор
Александра Горицкая — копирайтер

Додо Пицца:

Михаил Чернышев — директор по маркетингу
Евгения Синицына — креативный продюсер, медиа-менеджер
Алина Аскарова — креативный продюсер
Леонид Даньщиков — руководитель дизайн-команды
Ирина Зверева — копирайтер
Антон Симкин — звукорежиссура

Медийное агентство Total View:

Анна Александровская — CEO Total View
Мария Семенченко — аккаунт менеджер
Николай Новицкий — руководитель отдела ТВ-баинга
Владимир Иванов — директор по стратегическому планированию
Сергей Пугаев — старший ТВ-байер

26.06.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

ЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламуЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламу
Мошенники во время пандемии стали использовать безадресную финансовую рекламу, рассказал в интервью РИА Новости глава департамента противодействия недобросовестным практикам Банка России Валерий Лях.
Платежная система "Мир" потратила на рекламу 3,4 млрд...Платежная система "Мир" потратила на рекламу 3,4 млрд...
Государственная Национальная система платежных карт (НСПК), управляющая платежной системой «Мир», в 2019 году потратила на рекламу 3,36 млрд рублей — почти столько же, сколько Сбербанк. Это позволило бы госкомпании остановиться в шаге от топ-10 рекламодателей в России по размеру рекламного бюджета — немного ниже Сбербанка, но значительно выше любой другой компании с финансового рынка. Выручка НСПК за тот же год составила 16,2 млрд рублей.
"Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров..."Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров... (1)
Ксения Собчак и Регина Тодоренко — первые в истории российского рекламного рынка инфлюэнсеры, примерно наказанные брендами за высказывания, которые не отвечают их ценностям. Логично, что контракты с Собчак и Тодоренко разорвали западные компании. В США и Европе бренды уже давно следят за репутацией своих рекламных лиц. Они же, видимо, будут воспитывать инфлюэнсеров и в России. The Bell разобрался, почему они сейчас этим озаботились и какие у них для этого есть инструменты.
Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...
Компания Zen Mobile Agency, входящая в состав iConText Group, протестировала рекламный инструмент Apple Search Ads, который стал доступен для россиян в начале мая 2020 года. Продвижение приложений внутри App Store позволяет повысить конверсию в установки на 17%.
Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты... (1)
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

14.07.2020 - 03:23
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация