ВКонтакте запускает таргетинг по слушателям музыки

Чтобы настроить таргетинг, достаточно зайти в рекламный кабинет и вписать названия в поле «Слушатели музыкантов». Рекламодатели уже могут выбрать среди более чем 50 тысяч исполнителей. Именно их аудитория увидит объявление. Поддерживаются и формулы: это значит, что можно показать объявление пользователям, которым нравятся сразу несколько артистов, или наоборот — исключить из подборки часть слушателей. 

Светлана Черникова, руководитель внутреннего маркетинга ВКонтакте для бизнеса: 

«ВКонтакте закрывает почти все потребности человека: пользователь переписывается с друзьями, слушает музыку, делает покупки, читает новости. Именно это делает платформу привлекательной в том числе и для рекламодателей: уникальное предложение здесь можно сделать как фанату спортивного клуба, так и домохозяйке. Сегодня мы запускаем абсолютно новый вид таргетинга, который позволяет показать объявление слушателяммузыканта или группы — это открывает широчайший круг возможностей для всевозможных механик продвижения».

Виталий Гуляев, основатель KING MEDIA:

«Мы очень рады, что VK запустил новый рекламный инструмент для музыкального сегмента. Сейчас это быстроразвивающийся вид бизнеса и наблюдается перенасыщение рынка музыкальным контентом.

Таргетинг по слушателям повлечёт за собой большие изменения в качестве контента и впоследствии усилит креативы маркетологов. С каждым месяцем текучесть музыкального чарта ВКонтакте заметно растёт, и новый инструмент будет усиливать этот процесс, что заставит музыкантов не штамповать треки, а создавать тот продукт, который сможет оставаться там надолго. При тестировании нового рекламного формата нам удалось добиться CTR 3,6% — это очень высокий показатель эффективности». 

Екатерина Павлова, совладелец агентства «Правильные решения»: 

«При тестировании нового инструмента — таргетинга по музыкальным прослушиваниям — удалось значительно снизить стоимость перехода и вступления. Если раньше нашим лучшим результатом было 11 и 69 рублей, то сейчас получилось 2 и 7 рублей соответственно. 

Новый инструмент позволит сотрудникам агентств экономить время — раньше нам приходилось тратить много часов на ручной сбор фанатской базы. При этом формат уже показывает хороший результат. Это упрощение также поможет начинающим артистам самостоятельно продвигаться ВКонтакте и находить своих слушателей».