Креатив

Saatchi&Saatchi Russia и Hoegaarden сняли демо таким, каким его бы снимали для кино

Saatchi&Saatchi Russia и Hoegaarden сняли демо таким, каким его бы снимали для кино

Агентство Saatchi & Saatchi Russia выиграло креативный тендер AB InBev Efes и создало креативную идею для первой совместной продуктовой рекламы Hoegaarden 0.0 в России.

Перед агентством стояла задача не просто снять красивое демо, а рассказать о рецептуре и передать особенный вкус Hoegaarden Безалкогольного в нестандартном ключе. Поэтому вместо типичных кадров с наливом продукта и макросъемки ингредиентов команда придумала метафору в стилистике «Интерстеллара»: бабочки вместо цедры, звезды заменяют специи. Традиционные для рекламы пива интерьеры пивоварни также не могли передать насыщенный и глубокий вкус Hoegaarden 0.0. Для этого понадобилась целая вселенная, млечный путь и сюрреализм, вдохновленный фэнтези и голос диктора, озвучивающего Киану Ривза в «Матрице».

Константин Тамиров, Директор по маркетингу AB InBev Efes: «Простым перечислением ингредиентов и фразой: «Многовековая история с 1445 года…» никого к экранам телевизора не привлечешь, поэтому мы искали яркий креативный прием, который бы привлек внимание и подходил супер-премиальному бренду. Мы рады, что нам с коллегами это удалось».

Юрий Полонский, исполнительный креативный директор Saatchi & SaatchiRussia: «Порой кажется, что все возможности продуктовых историй с ингредиентами, а проще говоря, возможности продуктового демо, исчерпаны. Но всегда найдутся смельчаки и романтики, которые бросят вызов обыденному и будут ожидать нечто большее. Благодаря им мы не стоим на месте, изобретаем все новые и неожиданные комбинации, визуальные ходы и пересматриваем способы повествования. Секретный ингредиент такого проекта — крепкая команда, в которой клиент и агентство работают как одно целое».

Ролик вышел на ТВ и в digital-каналах, за медиапланирование и размещение видео отвечали агентства Vizeum и Isobar Moscow.

Дарья Краснякова, директор по медиапланированию Vizeum: «Для реализации кампании были выбраны наиболее охватные инструменты, позволяющие быстро построить знание среди целевой аудитории. Подход к планированию размещения базировался на принципах омниканальности: сочетание ТВ и онлайн видео на ключевых платформах плюс масштабная поддержка в соц сетях. В дополнение к традиционным онлайн-площадкам, мы задействовали релевантный для аудитории премиальных брендов Smart TV, обеспечивающий качественный контакт и показывающий отличные результаты по досмотру. В ближайшем будущем мы планируем заняться проработкой нестандартных, интерактивных механик размещения для качественного вовлечения аудитории в коммуникацию с брендом».

Агентство: Saatchi & Saatchi Russia
Хронометраж: 30 сек
Каналы: TV, digital
Бренд: Hoegaarden

Состав творческой группы

Клиент: AB InBev Efes
Маркетинг директор: Константин Тамиров
Маркетинг менеджер: Анастасия Сурина
Старший бренд менеджер: Илья Кожевников
Бренд менеджер: Анна Бобылева
Руководитель по исследованиям рынка: Ксения Ильина
Менеджер по закупкам: Оксана Рубан
Руководитель направления по маркетинговым коммуникациям:  Алдар Сельвин
Старший медиа менеджер: Юлия Билецкая

Креативное агентство: Saatchi&Saatchi Russia
Исполнительный креативный директор: Юрий Полонский
Директор по стратегическому планированию: Дарья Царькова
Старший копирайтер: Елизавета Коновалова
Старший арт-директор: Ирина Королева
Директор отдела по работе с клиентами: Наталья Сысоева
Старший аккаунт-менеджер: Ольга Цветкова
Продюсер: Алексей Васильев 

Коммуникационное агентство Vizeum:
Директор группы клиентов: Ольга Медведева
Руководитель аккаунт группы: Роман Шишков

Полносервисное digital агентство Isobar Moscow:
Директор группы клиентов: Варвара Пархоменко
Руководитель аккаунт группы: Евгений Азарёнок
Менеджер диджитал медиапланирования: Патрисиа Алири

 

Продакшен: Filmservice

Режиссер: Laurence Dunmore

Оператор: Thodoris Zacharakis

Композитор: Тим Аминов

Актеры: Petros Xitiris, Antonis Lampiris

Диктор: Всеволод Кузнецов

Продюсер: Виктория Круглякова

19.07.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"Тема сисек не раскрыта? Серьезно?" Рекламный ролик..."Тема сисек не раскрыта? Серьезно?" Рекламный ролик...
Московский департамент здравоохранения хотел по-молодежному прорекламировать электронную медкарту, но навлек на себя массовый гнев.
Юмор увеличивает прибыль!Юмор увеличивает прибыль!
Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications накануне Международного Дня Смеха провело экспертный опрос на тему «Уместен ли юмор в пиаре?». В исследовании приняли участие более полусотни специалистов российского PR-рынка.
Рынок или собственность: почему назрела необходимость регулировать...Рынок или собственность: почему назрела необходимость регулировать...
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) обязала «Яндекс» прекратить дискриминацию конкурентов «колдунщиками» в своей поисковой выдаче. Регулятор установил, что российский IT-гигант нарушает закон о защите конкуренции, предоставляя преимущество в поисковой выдаче собственным сервисам — «Маркету», «Кинопоиску», «Вертикалям», «Медиасервисам» и другим. «Яндекс» должен отчитаться о прекращении продвижения своих сервисов в поисковой выдаче до 1 апреля, иначе Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудит дело о нарушении антимонопольного законодательства.
И пусть бюджет подождетИ пусть бюджет подождет
Почему Москва соглашается недополучать доходы от наружной рекламы.
Кто такой и зачем нужен Анатолий КапустинКто такой и зачем нужен Анатолий Капустин
Самый популярный в России модератор Clubhouse о том, как в нем раскрутиться.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

18.04.2021 - 20:25
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация