WeDESIGN разработало айдентику для ФГБНУ Центральный музей почвоведения им. В.В. Докучаева

Ситуация

Музей почвоведения им. В.В. Докучаева – первое в мире официальное почвенное учреждение, основанное в 1904 году. В настоящее время является ведущим научно-просветительским учреждением в области почвоведения. 

Работа по созданию нового образа музея была интересной и уникальной в своем роде, так как решала одновременно две, казалось бы, несовместимые задачи. Новый фирменный стиль должен был объединить два направления: научную и музейную деятельность. С одной стороны, он должен восприниматься целевой аудиторией (дети 8-9 классов), а с другой – подчеркнуть научную и просветительскую деятельность. 

Перед тем как преступить к работе, мы провели опрос и обнаружили неосведомленность большого количества людей относительно существования подобного музея в Санкт-Петербурге. Так же из опроса были выявлены следующие моменты: со школьной скамьи сложился стереотип, что почва – это только поверхностный слой Земли. Однако, это очень упрощённое определение.

Мы разработали систему кодировки природных элементов: климата, живых организмов и горной породы. Для каждого фактора были разработаны пиктограммы, комбинируя которые фирменный стиль рассказывает о многообразии почв.

Решение

Простота, ясность, лаконичность и доступность

Фирменный блок разработан в двух равнозначных вариантах: в латинском и кириллическом начертаниях

Разработанный логотип стилистически ассоциируется с почвенным разрезом (монолитом) и показывает связь климата, живых организмов, горной породы и рельефа. Зеркальная симметрия знака говорит о взаимосвязи и круговороте процессов, протекающих в биосфере Земли.

Почва — это сложное природное тело. Вопреки сложившемуся стереотипу, почва — понятие всеобъемлющее. Это взаимосвязь природных факторов: климата, живых организмов, горной породы и рельефа.

Мы разработали систему кодировки природных элементов: климата, живых организмов и горной породы. Для каждого фактора были разработаны графические элементы (пиктограммы), комбинируя которые фирменный стиль рассказывает о многообразии почв.

Природные факторы находятся в постоянном движении, взаимодействуя и проникая друг в друга. За счет этого происходит возникновение и видоизменение почв. Изменение любого из этих факторов приводит к появлению новой почвы.

Разработка дизайна и запуск сайта

www.музей-почвоведения.рф

Состав кейса

– Разработка логотипа и фирменного стиля
– Дизайн корпоративных материалов
– Дизайн и верстка брендбука
– Разработка дизайна и запуск сайта
– Интерьерная фотосъемка экспозиций и залов музея

WeDESIGN | МыДИЗАЙН
Креативный директор: Антон Жданов
Дизайнер: Антон Жданов
Программная часть: Павел Огурцов 

ФГБНУ Центральный музей почвоведения им. В.В. Докучаева
Директор ФГБНУ Центральный музей почвоведения им. В.В. Докучаева: Сухачёва Елена Юрьевна, к.б.н.
Научный руководитель музея: Апарин Борис Федорович, профессор, д-р с.-х. наук
Заведующая экскурсионно-методическим сектором: Чигалейчик Елена Дмитриевна
АНО фонд сохранения и развития научного наследия В.В. Докучаева: Ярошевский Петр Владимирович