"РЖД-ЗДОРОВЬЕ" выбрало Ampersand.fm в качестве партнера для обновления визуальных коммуникаций своего бренда

Перед началом разработки креативной концепции агентство провело исследование с помощью фокус-групп разных возрастных аудиторий, на выявление основных мотиваторов и барьеров при выборе отдыха в отечественных санаториях. Основными критериями для принятия решения стали доступный отдых и качественные оздоровительные программы, а в роли гипотезы развития многие отметили возможность повышения уровня комфорта до европейских стандартов.

Отталкиваясь от данных фокус-групп и поставленных целей, агентство Ampersand.fm разработало обновленное позиционирование сети санаториев в России. В визуальной концепции, предложенной Ampersand.fm, фигурирует идея передачи настроения естественности, открытости и здоровья.

Сеть санаториев “РЖД-ЗДОРОВЬЕ” является лидером санаторно-курортной индустрии в нашей стране и главной целью для себя ставит построение доверительных коммуникаций с аудиторией, используя современные технологии и совершенствуя инфраструктуру оздоровительных комплексов.

«Основная задача нашей стратегии, показать, что даже такие серьезные компании с многолетней историей готовы меняться и становиться более открытыми в коммуникации с клиентами. Развиваться, отталкиваясь от интересов аудитории, внедрять передовые технологии и при этом оставаться верными большому опыту компании.  На данный момент, перед нами открываются широкие возможности для построения открытого и современного предприятия в области туризма в нашей стране. Для меня и команды этот проект поможет взглянуть на классику с новаторской точки зрения», – комментирует креативный директор и управляющий партнер Ampersand.fm Талли Кельми.