"Дикси" начал сотрудничество с агрегаторами скидок

Использование инновационного инструмента для промо-кампаний позволит сети своевременно информировать покупателей о скидках во всех регионах присутствия, а также получать статистику о том какие продукты вызывают наибольший интерес у потенциальных клиентов. На сегодняшний день сеть получает онлайн аналитику, иллюстрирующую интерес покупателей к акциям «Дикси». Помимо аналитики об интересе потребителей к промокампаниям ритейлер протестирует персональные скидки пользователям приложения «Едадил» – так называемые купоны.

«Сотрудничество помогает собрать данные о предпочтениях и более точно планировать промо- активность. Еженедельно «Дикси» предлагает более 100 товаров со скидками и для того, чтобы узнать о них покупателю не обязательно изучать печатный буклет – специальные предложения доступны дистанционно и пользователи могут оценить их преимущества в сравнении с конкурентами», – говорит директор по корпоративным и внешним связям ГК «Дикси» Екатерина Куманина.

Привлечение онлайн аудитории – один из ключевых трендов в маркетинге в ритейле. Помимо традиционной ценовой конкуренции, маркетологи «Дикси» считают эффективной программу гастрономических фестивалей, в рамках которой в ассортименте еженедельно появляются тематические новинки, а также краткосрочные акции лояльности, где покупатели имеют возможность получить подарок за покупки. Компания планирует использовать эти инструменты для развития омниканальных продаж в будущем и построения онлайн-платформы.

Приложение «Едадил» – агрегатор акций и скидок в ближайших к пользователю магазинах, созданный продакт-менеджером «Яндекса» Наталией Шагариной в 2012 г.  «Едадилом» сегодня пользуются около 2,5 миллионов людей в месяц. Самые активные пользователи приложения — женщины от 20 до 35 лет со средним доходом.