Доходы НТВ и "России" в 2015 году падали быстрее рынка
Доходы «России 1» и НТВ в прошлом году падали быстрее, чем рынок ТВ-рекламы, следует из отчетности самой НТВ и холдинга ВГТРК.
Выручка НТВ в 2015 г. снизилась на 20% до 16,3 млрд руб., следует из отчетности телекомпании, опубликованной в «СПАРК-Интерфаксе». Основные доходы ВГТРК (этот госхолдинг управляет конкурирующим каналом «Россия 1») снизились за тот же период на 17% до 26,6 млрд руб., следует из данных «СПАРК-Интерфакс». Источник в ВГТРК прежде говорил «Ведомостям», что на «Россию 1» приходится большая часть доходов госхолдинга и в прошлом году доходы этого канала уменьшились. «Первый канал», «Россия 1» и НТВ – три крупнейших по аудитории канала в стране. Выручка «Первого» в 2015 г. уменьшилась на 12% до 26,5 млрд руб., его рекламные доходы снизились на 15,6%, сообщала эта телекомпания ранее.
Получается, рекламные доходы этих каналов в прошлом году падали быстрее, чем рынок в целом. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2015 г. рынок ТВ-рекламы сократился на 14% до 136,7 млрд руб. Впрочем, прежде источник в ВГТРК говорил «Ведомостям», что считает оценку АКАР по прошлому году слишком оптимистичной, он уверен, что доходы «России 1» уменьшились наравне с рынком.
Представитель ВГТРК от комментариев отказался. Представитель «Газпром-медиа» подтвердил, что данные в «СПАРК-Интерфаксе» корректны. Падение доходов НТВ быстрее, чем рынка в целом, он объясняет сокращением аудитории канала. По данным TNS, в прошлом году НТВ смотрели в среднем в день 10,7% зрителей старше 18 лет (контакты именно с этой аудиторией канал продает рекламодателям), хотя в 2014 г. таких зрителей было 11,8% (здесь и далее данные по жителям в городах России с населением более 100 000 человек). Аудитория «Первого» и «России 1» в прошлом году также уменьшилась: с 13,6 до 12,6% среди зрителей 14–49 лет и с 14,2 до 13,8% среди зрителей старше 25 лет соответственно.
В результате ТНТ, аудитория которого в прошлом году практически не изменилась, обогнал по доходам сразу СТС, «Россию 1» и НТВ и стал вторым по выручке каналом в России после «Первого», говорили прежде источники «Ведомостей», знакомые с финансовыми показателями этих каналов. ТНТ пока не опубликовал отчетность за 2015 г.
За первые шесть месяцев этого года по сравнению с тем же периодом 2015 г. доходы НТВ выросли, говорит представитель «Газпром-медиа», но конкретных цифр не раскрывает. При этом аудитория канала продолжает снижаться. Растет общая фрагментация ТВ-аудитории, у НТВ пока меньше премьер, чем у конкурентов, объясняет представитель «Газпром-медиа», но канал активно готовится к новому сезону и рассчитывает привлечь новую качественную аудиторию за счет премьерных проектов, которые начнут выходить в эфир осенью.
За счет «прочих» поступлений выручка ВГТРК в 2015 г. снижалась медленнее, чем основные доходы этого холдинга (минус 10% до 52,9 млрд руб.), следует из данных «СПАРК-Интерфакса». В результате ВГТРК, которая в 2014 г. впервые за много лет получила чистый убыток (минус 2,8 млрд руб.), вновь стала прибыльной (6,3 млрд руб.). «Прочие» доходы – это прежде всего государственные субсидии, объяснил «Ведомостям» источник в холдинге, в частности на распространение сигнала в небольших населенных пунктах. В 2015 г. к «прочим» поступлениям ВГТРК отнесла доходы от продажи эфирной частоты канала «Россия 2» холдингу «Газпром-медиа» за 9,3 млрд руб., добавил он. На этой частоте «Газпром-медиа» запустила канал «Матч ТВ». Всего «прочие» поступления ВГТРК по сравнению с 2014 г. выросли почти на 11 млрд руб.
03.08.2016
Еще статьи по теме
- Отличные показатели НТВ в годовщину Великой Победы! - 14.05.2025
- НТВ – лидер по количеству подписчиков на RUTUBE среди каналов - 19.03.2025
- В феврале НТВ показал рекордную долю телесмотрения - 04.03.2025
- "Первый отдел 4" – лучший сериал последних четырёх лет на всём российском ТВ - 25.02.2025
- Январь на НТВ стал лучшим! - 03.02.2025
- Проекты НТВ получили семь наград премии "МедиаБренд" - 21.11.2024
- Проекты НТВ стали финалистами премии "МедиаБренд" в 11 номинациях - 06.11.2024
- Более 2 млн раз пользователи отправили подарки в честь праздника "Ты супер!" в Одноклассниках - 30.10.2024
- Телеканал НТВ выпустил проморолики нового развлекательного проекта "Чудо" - 10.07.2024
- Три проекта НТВ – финалисты III Национальной премии интернет-контента - 21.05.2024
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий