Брендинговое агентство DS1 вывело на рынок чайный бренд FruTea

Перед брендинговым агентством DS1 стояла задача вывести на российский рынок новый бренд весового чая в упаковке. Было необходимо создать привлекательную, отличную от конкурентов, упаковку и визуально подчеркнуть достоинства продукта: его вкус, качество, содержание натуральных ягод.

После проведения анализа рынка чая в России, Китае и Европе, создания бренд-платформы и выявления преимуществ продукта, были созданы вербальная и визуальная идентификация бренда. Название FruTea отражает несколько параметров: созвучность со словом «фрутти», что у большинства потребителей ассоциируется с сочностью и насыщенностью вкуса и одновременно синтез двух слов Fruit (фрукт) и Tea (чай) – фруктовый чай с кусочками натуральных фруктов и ягод.

Брендинговым агентство DS1 создано две дизайн-концепции, включающих в себя проработку ключевых образов этикетки и цветографику: «География» и «Свежесть». Концепция «География» акцентирует внимание на географическом происхождении напитка и разносится на чай без добавок, а «Cвежесть» – на вкусе чая с добавлением кусочков фруктов и ягод, который отражает аппетитный и сочный фудстайл. Каждую из дизайн-концепций объединяет логотип бренда, шрифты и расположение названий каждого SKU, а также форма упаковки.

Важная деталь всей линейки – верхняя часть упаковок, где расположены изображения ещё не собранных ягод, фруктов, жасмина и чайных листов. Такой ход дополнительно подчеркивает натуральность продукта, его свежую сборку в упаковку.