Новости

На свежую голову

На свежую голову

Каннские Львы - самый престижный фестиваль, несравнимый по масштабам с другими отраслевыми конкурсами. Фестиваль 2015 года, проходивший с 21 по 27 июня на Лазурном Берегу во Франции, закончился, а жюри объявило долгожданных победителей. На этот раз, конкурсанты поразили своим конгломератом идей и их реализацией. Разбор кейсов победителей - это не только вдохновение, но и приятное времяпрепровождение. Это возможность проследить, что сейчас важно в отрасли, что востребовано, понять, куда движутся современные направления.

Always Like a girl

PROCTER & GAMBLE

LEO BURNETT TORONTO, MSL Group

Гран-при

Главный трофей диджитал креатива отдан кампании «Like a girl» для Always. Кейс посвящен проблеме дискриминации женского пола. Если ты делаешь что-то «как девчонка» - ты делаешь это плохо. Always напрочь разрушил этот стереотип с помощью небольшого, но крайне действенного социального эксперимента. С возрастом, девушкам начинают внушать то, что они уязвимее мужчин. Это, разумеется, негативно сказывается на самооценке представительниц «слабого пола». Слабого пола? Да, опять отсылка. В процессе просмотра, этот четырехминутный ролик, созданный агентством MSL GROUP, будто ставит под сомнение, плотно закрепленное в головах многих людей ошибочное суждение о том, что женщины морально слабее, а в конце полностью разрушает его, заставляя задать себе вопрос: может уже, наконец, пора избавиться от сексистских предрассудков?

GreatChinese Names for Great Britain

OGILVYPUBLICRELATIONS

Золото

В Китае очень популярно давать названия любимымместам и продуктам. «Great Names for Great Britain» - кампания, которая была проведена в социальных медиа за несколько месяцев. Жителям Китая было предложено дать собственные названия самым известным достопримечательностям Великобритании и сделать фотографии на фоне этих знаменитых памятников культуры.

Работало над созданием кампании PR-агентство Ogilvy Public Relations. Целью было увеличение притока туристов. Получившиеся работы люди могли публиковать на специально созданный промо-сайт. Маркетинговый толчок был объявлен в декабре 2014 года. Как показали цифры, почти 20 миллионов человек побывали в Великобритании в период с января по июль, что означало рост на 7% относительно предыдущего года.

Clever Buoy

M&CSAATCHI, FUEL COMMUNICATIONS

OPTUS

Золото и серебро

Золотовноминации «TECHNOLOGY & MANUFACTURING» поправузабралкейс «Clever Buoy». Это полезное изобретение, которое решает сразу две серьезные проблемы: борется с трагическими случаями нападения акул на людей и, в то же время, сохраняет жизни хищников. Clever Buoy функционирует благодаря специальному механизму, состоящему из трех элементов. В воде находится один из них. В него встроена система, которая реагирует даже на самое малейшее появление акулы в зоне, опасной для жизни человека, а с помощью звукового сигнала, подаваемого со специального сооружения на суше, люди могут понимать и, как следствие, предотвращать угрозу. Раньше, избегая несчастных случаев, опасных животных изолировали, что способствовало нарушению жизнедеятельности организма зверей, или, что ужаснее всего, истребляли. Тут же важно то, что Optus разработали механизм, который буквально «спасает всех». Надеемся, что Optus и дальше будет радовать нас такими полезными изобретениями, как Clever Buoy.

The RGB news

WAGGENER EDSTROM, GREY NEW YORK

VOLVO

Золото

Проблема, решаемая в этом кейсе, остро стояла в Румынии еще буквально несколько месяцев назад. На примере малыша Биби, скончавшегося в возрасте двух лет от апластической анемии, нам открывается страшный факт: в Румынии всего лишь 1,7 % доноров, готовых помочь в спасении жизней. Смертельные случаи росли с каждым днем и стало понятно, что продолжаться так дальше не может. Вечером, когда уставшие после работы жители Румынии включили свои телевизоры и начали смотреть выпуск новостей, экраны не отображали красный цвет. И это были не помехи. «Это жизнь без красного» - объявляли ведущие. Суть подхода Geometry Global в трансформации креативных идей в эффективные и прибыльные инструменты. Такая «терапия» продолжалась неделю. Результат не заставил себя ждать, удивив всех. Процент доноров взлетел до 80%.

The Ice Bucket Challenge

THE ALS ASSOCIATION

PORTER NOVELLI

Золото

The Ice Bucket Challenge - это кейс, направленный на повышение осведомлённости о боковом амиотрофическом склерозе и благотворительное финансирование фондов по исследованию болезни. Кампания организована в виде флешмоба, в котором люди должны облить себя ведром воды со льдом и сделать пожертвование. В акции приняли участие многие известные личности, такие как: актёр Вин Дизель, основатель Microsoft Билл Гейтс, основатель Facebook Марк Цукерберг, бывший Президент США Дж. Буш, писатель Стивен Кинг, российский политический деятель Владимир Жириновский и многие другие, что, разумеется, способствовало ускорению роста популярности акции.

По правилам, обливший себя ведром ледяной воды участник акции должен перечислить в благотворительный фонд ALS Association 10 долларов и должен бросить вызов ещё трём участникам. В течение 24 часов они должны сделать то же самое, засняв процесс на видео. Флешмобы приобретают популярность с каждым днем. Это отличная возможность развлечься и получить массу положительных эмоций, которых так не достает в нашей обыденной жизни, заполненной лишь работой и бытом. Летом 2014 года акция Ice Bucket Challenge стала массовой и набрала популярность во всем мире, особенно в США. После массовой популяризации, по данным «New York Times», Ассоциация ALS получила более 41 миллиона долларов пожертвований (за первые три недели августа).

Look at me

CHEIL WORLDWIDE

SAMSUNG ELECTRONICS

Серебро

Приложение было создано для детей, страдающих аутизмом и их родителей, чтобы улучшить зрительный контакт. В мире более 60 миллионов человек с диагнозом аутизма. Продолжительность лечения не ограничена, а затраты на него крайне высоки. Зная, что дети-аутисты хорошо взаимодействуют с технологиями, создатели приложения решили помочь в развитии их коммуникативных навыков через достаточно простое приложение. Через функции камеры смарт устройства, дети могут проявлять широкий спектр эмоций. Семь веселых и интерактивных миссий, различные награды, звуковые и визуальные эффекты, которые держат детей замотивированными. Каждая миссия занимает около 15-20 минут в день, что не составляет излишних усилий для ребенка. Look At Me является, по сути, развлечением, благодаря которому, развивается зрительный контакт ребенка, что в конечном итоге, поможет ему в процессе социализации.

Nazis Against Nazis – Germany’s Most Involuntary Charity Walk

ZDK GESELLSCHAFT DEMOKRATISCHE KULTUR 

GRABARZ & PARTNER, GGH LOWE

Золото и серебро

Каждый год, в маленьком городе Вунзидель, проводят свой марш нео-нацисты. Связано это с тем, что в нем был захоронен прах заместителя Гитлера по партии Рудольфа Гесса. Что бы ни делали местные жители, какие бы жалобы не подавали - все было бесполезно. Как известно, подходить к серьезной проблеме с юмором - это лучший способ. Все построено так, что сами же участники марша, с каждым пройденным метром, отводили в фонд борьбы с нео-нацизмом определенную сумму денег. Причем активисты за несколько часов до начала марша по всей улице развесили юмористические плакаты с мотивационными текстами: «I fonly the Führerk new!» («Если бы только знал Фюрер!») или «Mein Mampf» («Майн жевать») рядом со столом, забитым бананами. Они даже повесили в конце улицы ящик с пожертвованиями.

Один из организаторов Фабиан Вихманн сказал: «Вы можете сделать больше, чем просто блокировать улицу или закрыть ставни». Так оно и получилось. Кампания достигла невероятных успехов! Благодаря самим участникам нео-нацистсткого марша было собрано 10 000 евро на борьбу с этим движением!

Photoshop Murder Mystery

ADOBE

EDELMAN

Золото и серебро

Целью данного кейса было привлечь новых пользователей. Для реализации этой задачи, было создано событие PS Mystery. Это своего рода игра, которая раззадоривает даже тех, кто ни разу не работал с Фотошопом. Эта кампания была придумана и реализована в Хэллоуин. Суть в том, что кто-то убил профессора Photoheim. Есть трое подозреваемых. Для раскрытия преступления необходимо выяснить, кто этосделали опубликовать скрин вашего экрана на странице Adobe Phohoshop в Facebook. Сотрудники Фотошопа, в свою очередь, каждый день выставляли посты с подсказками в социальных сетях. В итоге, Шотошоп привлек огромное количество пользователей, а популярность бренда возросла с 15% до 76%. Также очень важно, что кампания не перестает действовать. До сих пор, каждый желающий может скачать файлы и попробовать разгадать историю убийства, развив тем самым, свои навыки использования самого известного редактора фотографий.

 

Proud Whopper BURGER KING

BURGER KING DAVID

ALISON BROD PUBLIC RELATIONS

Серебро

Все больше и больше людей считают, что толерантность к секс-меньшинствам - необходимость для современного общества. Во время проведения гей-парада в Сан-Франциско, сеть быстрого питания Бургер Кинг предложили новый гамбургер под названием «Proud Whopper». Кричащая упаковка быстро привлекла клиентов, желающих попробовать новый продукт. Посетители пробовали и понимали, что это обычный гамбургер. Но внутри упаковки была надпись: «Все люди одинаковые внутри». Избавление от стереотипных мышлений и стремление к толерантности-дванаправления кейса. Бренд-менеджер Burger King Фернандо Мачадо в одном из своих интервью сказал: «Я рад, что мы делаем это сообщение в поддержку самовыражения. Я хотел бы верить, что мы, тем самым, объединяем людей».

 

Комментарий директора PR агентства «Faces» Ольги Вяткиной

Каннские Львы 2015 прошли, оставив позади незабываемые впечатления. Разумеется, появились и некоторые нововведения. В этом году, по инициативе президента жюри Синди Гэллоп, была учреждена новая награда «Стеклянный Лев: Лев перемен», которая присуждалась за прогрессивный подход к вопросу гендерного равенства. Это первый тренд Канн 2015. В итоге, «Гран-при» был отдан кейсу «Always like a girl», который как раз раскрывал именно эту тематику.

Второй тренд – высокая технологичность, которая способствовала решению многих социальных проблем («Clever Buoy», «The RGB news», «Look at me»). Дело в том, что создатели не только придумали идеи проектов, они спасли огромное количество жизней, и жюри всегда обращают на это внимание. Важно не просто рассказать, важно максимально погрузить людей в проблему. В этом направлении, кстати, можно отметить и нашумевший «The Ice Bucket Challenge». Людям, которые создали этот кейс, аплодировали стоя. Фонд создал уникальную рекламную кампанию, о которой узнали во всем мире. И самое важное - результат: количество пожертвований. Но возникали и споры, потому как создателем и заказчиком этой рекламной кампании выступил сам фонд, и многие рекламщики критично отнеслись к этому. В августе этого года стоит ожидать новую крутую кампанию от создателей легендарного «The Ice Bucket Challenge».

Также большими овациями люди встретили кейсы: «Nazis Against Nazis» показывающий, что государство может относиться с юмором к острым социальным проблемам, «Photoshop Murder Mystery», где мы в очередной раз убедились в том, что геймификация всегда эффективно воздействует на вовлечение пользователей и, конечно же, «Proud Whopper BURGER KING» как один из лучших кейсов в поддержку секс-меньшинств, призывающий нас к толерантности.

В целом, на Каннских Львах 2015, как всегда, стояла творческая и волнующая атмосфера. А всем, кто желает участвовать в главном конкурсе креатива, советую присматриваться к работам победителей. Желаю удачи в ваших начинаниях!

20.08.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

29.03.2024 - 15:44
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация