PR2B Group придумала KREPE для строительных материалов
Специализированное нейминговое агентство PR2B Group разработало название KREPE для торговой марки строительных материалов – универсальных строительных панелей и крепежных систем.
«Крепе» - слово из семантики русского языка – архаизм, древнерусское, употреблялось в XI-XVI вв., его семантическое значение – «твердо, непоколебимо, сильно». Для его поиска, наряду с методами ментальных карт и фокальных объектов, был использован уникальный ресурс – картотека Института русского языка им. В.В. Виноградова Российской академии наук, содержащая более 2 500 000 слов и словообразований.
Торговая марка KREPE/КРЕПЕ непосредственно ассоциируется со строительными материалами, которые «КРЕПкие» и «КРЕПят». Восприятие названия KREPE российской аудиторией было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики. Транслитерируется название без потерь: КРЕПЕ (крепе) - KREPE (krepe). В целом, разработка нейминга торговой марки KREPE создает образ надежного и профессионального строительного материала, что и было целью проекта.
По мнению руководителя проекта к.и.н. Владимира Журавля: «…Архаизмы – устаревшие, вышедшие из употребления слова часто используются для названий новых и сильных брендов для придания им флера надежности (например, «росно» и «гута» – устаревшие слова русского языка). Архаизмы похожи на утерянные звенья паззла – возвращаясь в актуальную лексику, они быстро обрастают различными словоформами и кажутся естественными в употреблении, создавая цельный образ бренда…».
Над именем бренда KREPE работали: креативный директор Владимир Журавель, креаторы Денис Епифанцев и Борис Громов. Нейрокомпьютерная диагностика осуществлена Константином Баляниным (MasterMind). Патентная экспертиза проведена Кириллом Митягиным (Nevsky IP Law).
10.07.2015
Еще статьи по теме
- PR2B Group: Кто ты, что ты, Кот Казанский? (2) - 01.10.2021
- Нейминг от PR2B Group: название для мебельного центра (1) - 23.09.2020
- PR для инвестиционной компании SH Capital (1) - 25.08.2020
- PR2B Group: нейминг финансовой организации CREDITONUS (1) - 29.07.2019
- Как раскрутить старушку-процентщицу? (4) - 20.06.2019
- PR2B Group: как назвать дизайн-завод? (3) - 22.05.2019
- HALTMAN: Нейминг для немецкой производственной компании (1) - 17.12.2018
- Российская реклама для австрийских студентов - 15.11.2018
- PR2B Group: нейминг для модульного дома (2) - 09.11.2018
- PR-аудит пищевой промышленности России - 30.10.2018
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий