Статьи

Как раскрутить старушку-процентщицу?

Как раскрутить старушку-процентщицу?

Нейминг микрофинансовой организации (МФО).

Дюжину лет назад, в 2007 году ещё, писал, что водка и вообще любое крепкое спиртное, стало в России уникальным полигоном для оттачивания мастерства неймера (специалиста по разработке названий) и дизайнера этикетки. Ибо тогда уже любую разрешённую рекламу жёстко ограничили местами продаж, а то и вовсе стеллажами с продукцией. 

Учитывая, что любой ректификат (а водка ректификат и есть) трудно отличим от себе подобных, как бы вас ни пытались убедить в обратном производители – если, разумеется, спирт не технический и вода не из лужи у гаражей, в которых идёт розлив, но такую ситуацию мы и не рассматриваем – так вот, учитывая, что продукт разнится лишь названием и этикеткой, а продать нужно водку заданной марки да ещё и подороже, труд связки неймер-дизайнер становится воистину неоценимым, ибо конкурировать бутылки могут исключительно на прилавке – внешним видом и именем.

И никакой финт с условным наличием безалкогольной подкатегории не прокатит, как работает оно с пивом. Видит соотечественник рекламу безалкогольного пива – сразу же смекает, о каком пиве на самом деле идёт речь.  

Но тот же приём применительно к водке нереализуем в принципе. Только представьте себе её, безалкогольную. Люди засмеют, и власти не пропустят, усмотрев в таком продвижении форменное издевательство.

С тех пор прошло больше десятка лет, и полку отверженных прибыло. Рекламистам теперь запретили касаться не только табака, но и, похоже, любого курения, включая электронное, и азартных игр. В очереди на немедленную опалу выстроились и мелкие ростовщики-«кровососы» – МФО (микрофинансовые компании). В гонениях на них всё больше «Справедливая Россия» усердствует. Правильно делает, разумеется.   

Говорят, в Кузбассе рекламу МФО вообще запретили и самих поприжали сильно.

Вот и осталась у шейлоков лишь вывеска с названием и сайт, куда, учитывая специфику заёмщиков, мало кто заглядывает. Конкурируют они теперь между собой козырным местом с яркой или не очень вывеской да внушающим доверие названием.

И по всему выходит, что без умелого нейминга заманить россиянина к старушке-процентщице с недавних пор стало сложно, если вообще возможно, учитывая явную перенасыщенность рынка означенных услуг.

Перенасыщенность рынка и откровенно подмоченная репутация всего сегмента, когда никто не разбирается уже, кто прав, кто виноват, заставляют искать новые пути продвижения, одной из составляющих которых является дистанцирование от устоявшегося в умах, навязчивого, разухабистого стереотипа организаций МФО, которые «по-братански», скабрёзно подмигивая, навязывают свои услуги панибратским именем и приблатнённым внешним видом. Поначалу считалось, что такая «близость к народу» необходима. Поначалу, кстати, оно и работало. Но теперь стало отпугивать.

Поэтому и пользуется спросом у заказчика, к примеру, название микрофинансовой организации «ягодные деньги» - BERRYMONEY, собранное PR2B Group из двух общеупотребительных английских слов, столь фонетически созвучных русскому императиву «бери деньги».

Или не менее востребованный бренд МФО: MoneyDay (на слуху – денег дай) – «день денег», в основе которого лежит заокеанский идиоматический оборот, означающий «удача, везение». Или MONEYSTO (созвучно общеславянскому «монисто» – ожерелье из монет, служащее также и кошельком) – с аффиксом, который может восприниматься, как русское числительное «сто».

Да и сами закладные конторы с добросовестными хозяевами, а таковых, кстати, немало, с известных пор с большой неохотой кредитуют частных лиц сомнительного социального статуса, склоняясь к кредитованию лиц юридических и расширению спектра предоставляемых услуг, включая, к примеру, услуги консалтинговые.     

Наглядный пример продвижения через нейминг и брендинг от PR2B Group подобной организации – магазин финансов BOGGAT. Финансовый магазин — особый формат, предоставляющий организационные, консалтинговые и финансовые услуги предпринимателям. Финансовые магазины также выступают в качестве гаранта, инвестора, кредитора, комиссионера бизнеса.

BOGGAT — фантазийное слово, созвучно русскому «богат, богатый» и английскому boggart — призрак, домовой. Призраками англосаксы часто именуют умелого воина, разведчика, сотрудника спецслужб. И главное: BOGGAT – имя респектабельное, необычное, начисто лишённое псевдонародной фамильярности. 

В заключение нельзя не отметить, что у правильно воспитанного и хорошо мотивированного неймера описанные в первой части статьи законодательные препоны вызывают что-то вроде охотничьего азарта, ибо любое усложнение задачи, делает её решение всё более и более заманчивым. Есть над чем поломать голову. Абы как закладную контору ныне не назовёшь. Это, к счастью, давно уже понимает и заимодавец.

И старается не скупиться. В рамках разумного, разумеется.

Михаил Дряшин, креативный директор PR2B Group

20.06.2019

на печать


Комментарии

HipHopSterva
21.06.2019 10:29 | сообщение #1
 

Да уж. Никакой рекламы - только брендинг... Придушили старушку-процентщицу

HipHopSterva
21.06.2019 10:32 | сообщение #2
 

И, да. BerryMoney и Boggat - солидняк)))

Илья Аронштейн
27.06.2019 9:50 | сообщение #3
 

Да все эти финансовые бренды классные. В PR2B Group знают, что делают

KulasovaJulia
27.06.2019 13:06 | сообщение #4
 

Насчет банков и МФО — если надумаете брать кредит, почитайте отзывы клиентов о разных банках, посмотрите рейтинги, а то ведь сколько заманухи, а в результате люди попадают на дополнительные расходы- страховки, комиссии, да мало ли подводных камней.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Майя Арутюнян, директор проектов Brandson Branding Agency (Total identity group) остановилась на «Связи инновационных продуктов и упаковок». Прежде всего, по ее мнению, надо отказаться от броских заголовков и слова «инновационный». Выделить товар на полке может не только принципиально новое решение. Для успеха иногда достаточно четко определить свою целевую аудиторию. Проекты, выполненные агентством для нескольких компаний, это подтверждают.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand и член Совета АБКР ответил на вопрос, что работает в брендинге: консервативный или инновационный подход, когда новые бренды создаются агентством совместно c менеджментом компании. «Компания должна выстраивать свой бренд, а не концентрироваться на операционной работе – это путь в никуда», - убежден Андрей Горнов. В выступлении есть несколько примеров, когда команда Getbrand вовлекала ключевых сотрудников компании в поиск перспективных направлений.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Анна Собянина, генеральный директор A.STUDIO, представила кейс из практики своего агентства, который показывает, как профессиональный подход к брендингу помогает вернуть свои позиции на рынке, несмотря на стагнацию потребительского спроса в России.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Гарри Рутберг, директор по развитию и коммуникациям Depot branding agency, поделился своим мнением о предсказуемости – это потребительский тренд или добавленная ценность?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

27.02.2020 - 14:00
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация