Исследование: более 50% кафе и салонов красоты в Москве имеют иностранные названия

11 февраля 2025 года Государственная Дума РФ в первом чтении одобрила законопроект о защите русского языка. В ожидании поправок к документу аналитики Коммуникационного агентства 4D решили проверить, как часто в названиях российских компаний встречаются иностранные слова.

Исследование охватывает заведения и компании Москвы по пяти категориям: индустрия красоты, кафе и рестораны, отели, торговые центры и жилые комплексы (для них законопроектом отдельно предусмотрен запрет на использование иностранных наименований). Аналитику проводили по выборкам сегмента ТОП-1000 картографического сервиса 2ГИС, в случае жилых комплексов были взяты все 783 обозначенные на карте новостройки.

Выяснилось, что наибольшей популярностью иностранные названия пользуются в бьюти-сегменте и ресторанной индустрии. Буквы латинского алфавита в своих названиях имеют более 59% салонов красоты и 54% кафе и ресторанов Москвы. Реже всего такая практика встречается среди столичных торговых центров.

Результаты исследования:

• Красота — 59,2%
• Кафе и рестораны (без доставки) — 54%
• Отели — 37%
• Жилые комплексы — 28,6%
• Торговые центры — 6,5%

«Если компания зарегистрировала иностранное название как товарный знак – его можно оставить неизменным. Вместе с тем важно обращать внимание на состав такого знака. Например: на вывеске отеля написано «Nord hotel». Если в Роспатенте зарегистрированы оба слова, делать ничего не нужно. Если товарный знак включает только само название Nord, вывеску необходимо будет заменить на «Nord отель». Если же собственники бизнеса вообще не оформляли товарный знак, то бизнес вероятно будет ожидать два пути: полная русификация фирменного наименования («Норд отель») или регистрация названия в Роспатенте.  Дополнительно придется заменить все рекламные и информационные материалы, предназначенные для публичного использования. Подчеркну – до принятия закона в окончательном чтении все рассуждения носят исключительно гипотетический характер. Тем не менее бизнесу важно следить за новостями и заранее проработать план действий с учетом понимания возможных расходов и сроков», — комментирует Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D.

Основные затраты могут включать замену рекламных и информационных материалов, где используются иностранные слова (sale, new, coffee и так далее). По подсчетам агентства, стоимость изготовления комплекта полиграфии (меню, тейбл-тенты, флаеры, стикеры для витрин) может начинаться от 100 - 150 тыс. рублей и будет зависеть от размера бизнеса и количества необходимых материалов.

В случае же переименования на русский язык также придется менять и вывеску на фасаде, что потребует дополнительных затрат, причем — не только финансовых. Согласование новой конструкции в комитете по архитектуре и градостроительству займет около двух месяцев. Альтернативный вариант — регистрация товарного знака в Роспатенте. Процедура может длиться до 10-12 месяцев. Ускорить процесс возможно с помощью патентных бюро, стоимость услуг которых в среднем стартует от 30 тыс. рублей.