Новости

Государство напоит виски

Государство напоит виски

Как стало известно "Ъ", "Союзплодоимпорт" планирует вывести на рынок отечественный виски под брендом Stoli. Организацией производства и продажами напитка займется Восточно-Европейская дистрибуторская компания (ВЕДК) Василия Анисимова, которая намерена сделать этот бренд по цене доступнее подорожавших в кризис иностранных марок.

О планах выпускать в России виски Stoli "Ъ" рассказал бренд-директор ВЕДК Станислав Кауфман, который и разработал этот бренд. ВЕДК рассчитывает получить от ФКП лицензию на использование Stoli, после чего разместит заказ на производство в России. "Это будет ординарный виски, приготовленный полностью из российского сырья",— заявил господин Кауфман. В пресс-службе "Союзплодоимпорта" это подтвердили: предприятие "рассматривает различные предложения потенциальных лицензиатов по товарному знаку Stoli, включающие программы его развития".

Виски Stoli появится на рынке в ближайшем будущем, рассчитывают в ВЕДК. По словам господина Кауфмана, виски Stoli по стоимости будет доступнее иностранной продукции — цена в рознице составит 600-650 руб. за 0,75 л. ВЕДК обсуждала производство нового продукта с Прасковейским винзаводом в Ставропольском крае, выпускающим виски "Прасковейское" (946 руб. за 0,7 л, по данным ростовского сайта alkolavka.ru). На московском сайте winestyle.ru самым недорогим виски в объеме 0,75 л является William Lawson's (производитель Bacardi) — 990 руб.

По мнению директора ЦИФРРА Вадима Дробиза, продукт "Союзплодоимпорта" и ВЕДК может стать альтернативой недорогому импортному виски, который из-за роста доллара и евро существенно вырос в цене. "С этой точки зрения решение очень грамотное",— считает эксперт. Согласно его данным, в первом квартале 2015 года продажи виски в России выросли на 5-6%, хотя прежде темпы роста потребления этого напитка составляли в среднем 20%. Из материалов ФТС видно, что импорт виски в январе--марте снизился примерно на 34%, до 547,5 тыс. дал. Выпуск российского виски — перспективное направление, согласен Михаил Мачнев, директор по информации и аналитике холдинга Alvisa (коньяк "Старейшина"). "Если виски делают Таиланд, Индия, Уругвай и Аргентина, то почему его не делать в России? — рассуждает он.— Здесь все для этого есть: и сырье, и оборудование".

ВЕДК является основным партнером "Союзплодоимпорта" по продвижению государственных алкогольных брендов, а также водок "Столичная", "Московская", коньяка "Столичный", а также шампанского "Советское".

Товарный знак Stoli прежде в России принадлежал группе SPI Юрия Шефлера через ЗАО "Союзплодоимпорт". На ряде зарубежных рынков (всего 190 стран), включая США и Великобританию, SPI продает водку Stolichnaya, которая известна там и в сокращенном названии — Stoli. В прошлом году глобальные продажи Stolichnaya производства SPI, по данным журнала Impact, составили 3 млн дал (15-е место рейтинга самых продаваемых водок). В 2013 году арбитражный суд Москвы удовлетворил иски ФКП, лишив компанию господина Шефлера прав на группу товарных знаков Stoli в связи с их неиспользованием. Как следует из материалов суда, предприятие еще в 2008 году решило расширить ассортимент товаров, используя название Stoli, однако не могло зарегистрировать товарный знак в Роспатенте, так как права на него были у структуры SPI.

После того как SPI лишилась прав на Stoli в России, "Союзплодоимпорт" заново подал заявку на регистрацию этого товарного знака на свое имя. Когда именно Роспатент может ее зарегистрировать, в ФКП не сказали. "Отсутствие регистрации не препятствует выводу продукта на рынок",— отмечает Станислав Кауфман. По словам пресс-секретаря "Союзплодоимпорта" Нелли Пугачевой, предприятие рассматривает возможность использования Stoli для производства различных видов алкогольной продукции. Господин Кауфман говорит, что кроме виски обсуждал с руководством ФКП также выпуск водок и крепких настоек под этим товарным знаком.

Олег Трутнев (Коммерсантъ)

Advertology.Ru

08.06.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

14.02.2025 - 17:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация