Есть мнение ...

Создавайте легенду брендам – это работает

Создавайте легенду брендам – это работает

Почему в нашей жизни существуют бренды, о которых мы не забываем? Это имена, которые годами остаются на слуху, вопреки кризисам, сложностям и прочему? 

Ответ прост – на эти торговые марки работают опытные креативщики, творящие «историю», которая захватывает умы простых обывателей. Очень часто им удаётся сотворить настоящие шедевры, удерживающие компанию на плаву в течение десятилетий, но даже у таких успешных проектов есть свой «срок годности». Потому, однажды приходится заново изобретать велосипед, чтобы не быть погребёнными под пылью с сапог конкурентов, несущихся вперёд. 

Marketing week провели крупное исследование, посвященное причинам доминирования на рынке тех, или иных технологических брендов.

 

Хороший маркетолог – это «сказочник», способный придумать невероятную историю, в которую хочется верить. Важно уметь понять, что хотят слышать потребители, и вовремя подавать им желаемую информацию. Это не должна быть ложь в чистом виде. Скорее – красиво оформленная и грамотно упакованная правда, которая выглядит лучше, чем самая вкусная в мире шоколадная конфета. Информация должна быть всегда лучше самого продукта! Всегда!

Как только ритейлер, или производитель перестаёт тратить время и деньги на поддержание марки, то из Джеймса Бонда он превращается в уличного попрошайку, давно потерявшего свой прежний лоск и уступившего более молодым и рьяным конкурентам. Именно потому новые, молодые, стильные компании сейчас так активно теснят ветеранов рынка. Они теперь диктуют правила игры. Люди, вроде Цукерберга и Илона Маска, молодые миллиардеры получили столько же влияния, сколько те, кто вдвое их старше. Почему? Ответ прост. Они сумели создать вокруг своих брендов массовый ажиотаж.

 

Для цифровой индустрии креативность играет ключевую роль. Без неё даже лучший товар будет выглядеть слабо и не убедительно, а ведь именно digital-бренды должны быть путеводной звездой в современных технологиях. Они меняют мир и наше представление о нём. 

Есть немало общего между компаниями и людьми. Человек постоянно что-то решает, определяет, меняет в своей жизни, а статичность его убивает. Так и с брендами – необходимо чётко определять свои цели, придумывать путь для их достижения, напоминать окружающим о себе, привлекать внимание, действовать. 

Любая технологическая компания обязана участвовать в глобальных переменах, создавать нечто, способное менять мир, жизнь людей, к лучшему. Почивать на лаврах можно, но недолго. Ведь путь развития имеет лишь начало, но не конец. 

Мало просто заинтересовать публику на время. Этот эффект быстро пройдёт и о бренде забудут. Следует создавать легенду таким образом, чтобы она несла, что-то актуальное, но, при этом, немного загадочное, волнующие, способное захватывать умы людей. Не забываем о том, что актуальность должна касаться и каких-то обыденных вещей, важных для простого человека. Ведь он не витает в облаках 24 часа в сутки. 

Грамотно построенная легенда рассказывает о том, чем занимается компания, но этот аспект – часть общего, более грандиозного замысла. Вы предлагаете людям новый мир, путешествие по которому будет невероятным и захватывающим. 

Вдохновляйте 

Люди живут верой и надеждой. Но верой не в рекламные обещания, а в реальность некоторых вещей, событий, явлений. Потому легенда должна не расхваливать вас, а показывать, что вы добились успеха, благодаря своему труду. 

Никому не интересно, как важна ваша работа, и насколько больших успехов вы в ней достигли. Это имеет ценность лично для вас, но не для простого обывателя, имеющего свои заботы и дела. Клиент хочет услышать то, ради чего будет готов от них отвлечься. 

История мира состоит не только из фактов, но и из легенд о людях, группах людей, событиях с ними связанных. В современном обществе такую историю творим мы все, в том числе – бренды. 

Старайтесь узнать больше о своей целевой аудитории. Кому и что вы собираетесь рассказывать? Будет ли ваша легенда интересна именно для этих людей. 

  • Делайте привычные вещи по-новому. И люди начнут вами интересоваться
  • Не рассказывайте скучные вещи о сделках, продажах и прочем. Люди разбираются в этом. Во всяком случае, достаточно, чтобы приобретать товары и пользоваться услугами. Дайте им интересную идею, которая запомнится
  • Люди азартны по природе. Сыграйте на этом, но так, чтобы никто не потерял ни копейки. Тонкая грань, но это возможно. 

Ваша история успеха интересна лишь в том случае, когда вы делитесь опытом. Клиенту ровным счётом всё равно, как вы достигли статуса, положения, уровня продаж. Расскажите в интересной форме о том, в чём же выгода работы именно с вами.

Андрей Панченко, founder of GreenRedbrandstudio.com
Advertology.Ru

25.12.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.
Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...
Во вторник власти Москвы решили, что «Шереметьевской», «Рубцовской» и «Стромынки» на карте метро Москвы не будет. А Карачарово, Крюково и еще трем десяткам станций, ставшим частью МЦД, дадут другие названия.
Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

17.11.2019 - 13:28
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация